Összességében az egész VER hirdetési költségvetés 80% -a hatástalannak bizonyult.
A szolgáltatások társalapítója Ellenőrizze hirdetéseim és alvó óriások Nandini Giamy Emlékezték a Twitter "egy nagy marketing történet, amelyről senki sem beszél." Elmondta neki, hogy 2020-ban Uber Kevin Halak Performance Marketing Osztályának vezetője.
A Marketing Ma Fish kifejtette, hogy véletlenül fedezték fel, hogy a $ 150 millió Uber költségvetés előadások-marketing körülbelül $ 100 millió kaptuk csalók keresztül partner hirdetési hálózat. Sikerült megtalálni őket, és csökkenti a 120 millió dolláros költségeket - anélkül, hogy befolyásolná az alkalmazásbeállítások számát.
Mindez azzal kezdődött, hogy az Uber Trevis Calanik vezetője azt mondta a halaknak, hogy a társadalmi aktivisták panaszkodnak az Uberről, és sürgetik, hogy eltávolítsák az okostelefonokból a Breutebart Hírek ultrahangos hirdetése miatt. Bár az Uber fekete listáján volt.
Gyanús halat hirdetési hálózatok figyelmen kívül hagyva a feketelistára, és az biztos, hogy blokkolja Breubart kezdte, hogy kikapcsolja a hálózatok fokozatosan, amelyek relevánsak lehetnek a Breubart.
A hálózatokon lévő traktusok körülbelül 15 millió dollárt - 10% -át tettek ki az összes éves UBER költségeinek az utasok vonzására. A halak arra várták, hogy az Uber alkalmazás beállításainak száma csökken, de ez nem történt meg. Folytatta a kísérleteket a naplók kérésére és egy analitikus csapat használatával a hirdetési beszállítók ellenőrzésére.
Kiderült, hogy a partner reklámhálózatok túlbecsült mutatók, amelyek "nem tett semmilyen értelme". Egy másik módszer - hoztak létre hamis berendezések android okostelefonok vírusokkal fertőzött vagy azokat, ahol nem volt gyökere jogait Superademan.
Például, hirdetési hálózatok feltöltött alkalmazásokat a Google Playen, mint a „követni az akkumulátor töltöttségét és meghosszabbítja az életet.” Volt egy Uber reklám, és a hálózat pénzt kapott, ha a felhasználó rákattintott a bannerre.
És ha a felhasználónak nem volt Uberje, és megkeresi őt a Google Playen, egy másik szkript dolgozott. A csalárd szolgáltatás maszkolt közvetlen letöltést a hirdetésre vonatkozó kattintáson belül, amikor a felhasználó szerzett a "Uber" keresésben - az R betűben.
Tehát az alkalmazás ezer aktív felhasználó havonta "generálhat" mintegy 20 ezer uber beállítást. Majd a reklámhálózat az Uber 20 $ -tól minden letöltéshez kérte.
A halak szerint a hirdetési hálózatok nem különösebben maszkolják a csalásokat, és felfedezték, hogy könnyű volt. A legfontosabb dolog nem csak az ügynökségi jelentésekre támaszkodik.
"Láttuk, hogy sok olyan létesítmény, amelyet gondoltunk, a fizetett promóció révén jöttek, valójában a szokásos csatornákon találkoztak. Szabálytalanságok voltak, de a felhasználók teljes száma nem változott: "A podcastban elismert halak.
Ezt követően, a 2017-ben benyújtott Uber az első nagyobb igény a csalás, és Hal optimalizált költségek még - a $ 20 milliót. Ennek eredményeként a cég teljesíteni tudja a KPI növelése mintegy 10% -át a költségvetés töltött.
Ha nem lenne a Breitbart problémája, Uber soha nem fog tudni a megtévesztésről. Külsőleg mindenki jól néz ki mindenki számára - az Igazgatótanácstól a marketingosztályba, az ügynökségekre és a hirdetési hálózatokra. A vállalat pénzt fizetett és kapott telepítéseket, Uber "kirabolták, és mindenki boldog volt".
De még a csalás nyilvánosságra hozatala után is, a vállalat nem akarta megmenteni, a hal elismerte.
A történet végén a halak azt tanácsolják, hogy a vállalatok mindig támaszkodjanak a "legmagasabb szintű" vagy az ügynökség jelentéseire, és feltételezzék, hogy a mutatók fele csalárd. És folyamatosan elemezzék magukat, és nem remélem, hogy az ügynökség vagy az emberek csapata.
És a fő fegyverekkel szembeni fegyver csak éberség.
#uber # reklám teszt
Egy forrás