החברה מתכננת לנטוש את הזיהוי הטכנולוגי של משתמשים ספציפיים ולהחליף אותו בהתפתחויות רלוונטיות יותר. למה זה צריך גוגל וכיצד לעבוד.
חומר אחד.
פייסבוק, גוגל ומפרסמים אחרים משתמשים בעוגיות כדי לעקוב אחר אנשים כאשר הם אינטראקציה עם אתרים - ובכך ליצור פרופילים שלהם עבור מיקוד פרסום.
3 במרץ, 2021 גוגל היא אחת החברות הגדולות ביותר בשוק הפרסום הדיגיטלי - הודיעה כי היא תפסיק להשתמש בעוגיות של צד שלישי כדי לעקוב אחר אנשים באינטרנט. במקום זאת, החברה מתכננת לפתח דרכים למקד פרסום ללא איסוף נתונים אישיים.
במסגרת המערכת האקולוגית של Google שלה תמשיך לעקוב אחר משתמשים ולהשתמש במידע למיקוד. אבל סירובו של גוגל מעוגיות של צד שלישי יסבך את תצוגת הפרסום עבור חברות אחרות המתמקדות בהיסטוריה של פעולות המשתמש.
Google מתכננת להשתמש במספר שיטות אוסף מידע חדש לפרסום:
- יצירת קבוצות של משתמשים עם אינטרסים דומים. זה יאפשר למפרסמים להתמקד בקהל היעד לא לדעת כל משתמש בנפרד.
- אחסון מקומי של נתוני משתמש.
- יצירת פרופיל אנונימי עם אינטרסים של משתמש ב- Google Chrome, אשר ישמש כדי להפגין פרסום מתאים.
כדי ליצור מערכת דומה, Google עם שותפים מפתחות פרויקטים חדשים תחת השם הכללי פרטיות Sandbox. אלה הם מספר סטנדרטים שיאפשרו לפרסום באינטרנט להתקיים ולעבוד באותה דרך כמו עכשיו, אך לא להפר את סודיות המשתמשים הקשורים לעוגיות.
אחת הטכנולוגיות הבולטות ביותר היא תקן האינטרנט FLOC. הוא יוצר קבוצות עניין מקומית בדפדפן מבלי לשלוח נתונים נפרדים לשרת. כאשר האתר רוצה להראות פרסומת, הוא יבקש זאת על בסיס הקבוצה שבה הוצב המשתמש, ולא מבוסס על ההיסטוריה ההיסטוריה שלה.
תקן מוצע נוסף הוא fradde. זה יאפשר למפרסמים ליצור "קהלים מותאמים אישית" ולהתאים אישית מכירות פומביות של פרסום ברמת הדפדפן, ולא שרת פרסום - ללא עוגיות.
זה יאפשר למפרסמים להשתמש retargeting ולהתמקד בביקורים באתר, אבל זה ייקח פחות נתונים כדי ליצור פרופילי משתמש.
כמו כן, ארגז ארגז פרטיות כולל התפתחויות המחביאים את כתובת ה- IP של אתר הרשת הביתית של המשתמש, כמו גם בטכנולוגיית תקציב פרטיות, אשר מחסיקה באופן אוטומטי בקשות מידע מהמכשיר אם האתר מבקש יותר מדי נתונים.
בעיות פרטיות Sandbox.
חלק מהסטנדרטים עובדים עם רווחים משמעותיים. לדוגמה, FLOC Anonymizized משתמשים בקבוצות, אך הם יכולים בקלות לפקח ולעקוב אחר אנשים אם האתר יודע את הדוא"ל שלהם או מידע אישי אחר.משמעות הדבר היא שאם המשתמש נכנס לפייסבוק, הוא יכול בקלות להיות מסוגל לקבוע איזו קבוצה היא ממוקמת ולשותפת מידע זה עם פרופיל פרסום באתר. מפתחים FLOC מודים בכך, אבל לא נותנים פתרון הולם, מה לעשות משתמשים כדי להבטיח כי המעקב לא קורה.
מדוע Google לשנות את טכנולוגיות הפרסום
סטנדרטים חדשים מאפשרים לך לומר ש- Google החלה לטפל בסודיות, אבל היתה לה סיבה רצינית לאינטרס פתאומי - העסק שלה נמצא בסיכון.
במארס 2020, הודיעה אפל כי היא תחסום עוגיות קריירה בדפדפן ספארי ב- IOS ו- MacOS. משמעות הדבר היא כי המפרסמים פתאום איבדו את ההזדמנות לפקח על המשתמשים. Google סיכונים לאבד לקוחות אשר חושבים יותר ויותר על פרטיות אם המגמה החדשה עצמה אינה מותאמת.
למרבה המזל עבור Google, הוא מפתח Chrome - הדפדפן הפופולרי ביותר עבור המחשב, והוא כמעט לבד ליישם מערכות פרסום חדש. ותיבות החול של Google הפרטיות של Google עדיין לא קיבלו אפל, מוזילה ומפתחי דפדפן אחרים.
עם זאת, מפרסמים ומו"לים, כגון BBC, ניו יורק טיימס, פייסבוק, מעורבים באופן פעיל בפגישות המוקדשות לסטנדרטים חדשים. היכרות עם טכנולוגיות חדשות התומכות במודלים עסקיים שלהם יכול לפשט את ההקדמה שלהם לדפדפנים אחרים.
ההקדמה של סטנדרטים חדשים Google מבטיחה את עצמה מכירה נוספת של פרסום ממוקד באותו זמן - קידום הפרטיות באינטרנט. מיקוד עדיין יהיה איכשהו באמצעות נתוני משתמש, ותמיד יהיו פרצות להתעללות, כפי שהיה עם עוגיה.
וזה לא הכרחי. ההצעות של גוגל מכוונות לגידול פרטיות ברשת ולקחת את "מערב הפרוע של עוקבים". הם עדיין מאפשרים שותפים ומחברים לקבל כסף לעבודה שלהם - בניגוד להשלים דמוניזציה של פרסום, כמודל עסקי משפטי.
זה יכול להיות תיקון לא מושלם, אבל אין אמון כי האינטרנט, אשר אנו יודעים ואהבה, יכול להמשיך את הקיום בלי משהו כזה.
#Google # מיקוד #cookie # פרטיות
מקור