Nivea ו סקודה אישר רשמית: במקרה של אליפות הוקי העולם בלארוס, מותגים אלה לא חסות לאירוע. מה בעצם אומר תפקיד כזה של חברות מפורסמות בעולם, והאם שאר נותני החסות של גביע העולם יהיה מחובר לחרם? עם השאלות האלה, פנינו לאקטרינה דייקלו, מומחה לזכויות אדם בתחום העסקים, מועמד למדעי המשפט, פרופסור חבר.
- למה המותגים למעשה סירבו לתת חסות לאליפות אם יעבור בלארוס?
- nivea ו skoda עשה את זה לא רק בגלל שהם מצטערים על בלארוסים או שהם מתרשמים מזוועות של מה שקורה. אמנם גם אמפתיה אנושית מסוימת נוכחת. יש תקן בינלאומי שעבורן העסק צריך לציית לזכויות האדם ולתחייב לא לפגוע בהם במישרין ולא בעקיפין. מהו הפרה עקיפה? זה כאשר אתה, כולל, חסות, לתמוך בכסף של אלה המפרים זכויות אדם.
קבוצת פולקסוואגן [סקודה נכנסת לדאגה זו. - משוער. אונלינר] יש מדיניות של זכויות אדם שלמה, שבה כל מוסכמות המפתח על זכויות האדם והחובות מוזכרים, אשר מרצון לוקח על התאגיד. המסמך העיקרי בתחום זה הוא הנחיות לאו"ם עסקי זכויות אדם.
כלומר, פתרון כזה הוא רמת ההתנהגות שלהם, הרשומה במדיניות הארגונית. הם לא רוצים לשייך את עצמם ואת המותגים שלהם עם מי לעשות ... דברים כאלה.
Ekaterina dyaklo.
- נותני חסות באליפות הוקי העולם הם בבירור יותר משניים. האם זה אומר כי המותגים הנותרים גם לקחת את המיקום של סקודה ו nivea?
- ככלל, נותני חסות של אליפות כאלה הם תאגידים ארציים, אלה עסקים גלובליים. ובאופן כללי, כל העסק של רמה זו שומרת על מסגרת מסוימת. לדוגמה, אם האליפות היו חברות בינלאומיות גדולות וחברות בלארוסיות קטנות - אז היינו רואים את ההבדל בהתנהגות. כי בסביבה העסקית שלנו, למרבה הצער, המסגרת עדיין לא הוצגו מכוח סיבות שונות.
כמובן, כל העסק העיקרי מדבר באותה שפה. והשפה הזאת היא "אנחנו לא רוצים להיות חברים עם רעים, כי זה משפיע על המוניטין שלנו". כולל זה יכול להשפיע על ההיבטים הכספיים. איך הגיב בלארוסיאנים על nivea? מיד החל לכתוב ברשתות חברתיות שרק קרמים שלהם ישמשו. הם יגדלו במדויק את המכירות, וזו תרומה למוניטין שלהם.
כל חברה של רמת Nivea ו- Skoda מבינה כי זכויות האדם הן טובות לא רק מנקודת המבט של ההתפתחות המודרנית של הציוויליזציה, אלא גם מבחינה כלכלית עוזרת לעסקים להיות בר קיימא יותר.
הערה: Nivea היה הראשון, חשב סקודה. אבל כאשר אתה מבין כי במעגל שלך, זה נהוג להתנהג ככה ומישהו הראשון הוביל את עצמך - אז אם תבחר אחרת, אתה תהיה קצת שונה נתפס.
תמונה: Skoda-auto.com.
- יבואנים מקומיים, סוחרי Nivea ו Skoda יוכלו לתמוך באליפות, או הסכמים עם משרדים מרכזיים לא יאפשרו לזה לעשות?
- כמובן, הם לא יכולים לתמוך אם קו כזה של המשרד הכללי. לעשות את זה - שאלת הניקיון של שרשרת האספקה תיווצר. אחרי הכל, אחריות עסקית היא לא רק כאשר המשרד הכללי עושה הצהרה בטוויטר, ואז איזה סוחר יעשה הכל אחרת. גם אם הם עושים את זה, זה בהחלט יהיה הליך, תשומת לב תשומת לב אליו.
בואו נסתכל על הצד השני. מתברר כי המותגים יכולים לשים לחץ, להכתיב את הפדרציה הוקי הבינלאומי: כאן בארץ הזאת אנחנו רוצים להחזיק באליפות, ואנחנו לא רוצים להיות מוחזקים בזה?
- אין זה סוד כי רמת העסקה העולמית סקודה וניוה היא שחקן משפיע מאוד, דעתו היא לפעמים חשובה יותר מאשר כמה מדינות. עם זאת, השאלה היא: אם האליפות מוחזקת בארץ שבה אין בעיות - איך אני יכול לסרב? הם אינם עומדים במסגרת זו כדי להצביע על הכל. ובגלל שהם לא רוצים לשייך עם דברים רעים. כאשר אין דברים רעים - אין נזק למוניטין. ואז מה הטעם לשים לחץ על הפדרציה?
ככלל, הפדרציה עצמה היתה לנטוש את האליפות בבלארוס, וללא לחץ. אני חושב שזה יקרה. כי כל הספורט והאולימפי הם נגד כל אלימות, אפליה.
ראינו שהשלב בא והיה לו עמדה בלתי יציבה. באותו רגע, ייתכן שהוא יתמוך באליפות. ולאחר מכן מנגנונים כאלה [הצהרות המותג] כלולים. זה כמו משקל נגד. עסקים גדולים אומר: "כן, אתה יכול לספור ככה, אבל אז אנחנו לא משתתפים בו, לחפש נותני חסות אחרים אם אתה חולק את הערכים האלה. כי אנחנו לא מחולקים ".
הערוץ שלנו במברק. הצטרף עכשיו!
האם יש משהו לספר? כתוב בוט המברק שלנו. זה בעילום שם ומהיר