אנליסטים של נילסניק גילו כי מספר הנפגע מבחינה כלכלית מההשלכות של Covid-19 הוכפל ברוסיה - 69% נאלצים לפקח עלויות.
tsyhun / shutterstock.
על פי המחקר העולמי החדש של נילסניק, מספר הצרכנים הרוסים, מושפע מבחינה כלכלית על ידי אפקט מגיפת COVID-19, הוכפל מספטמבר עד ינואר 2021, להגיע ל -53% (+26 עמ '). במקביל, גם בקרב 47% מהצרכנים שלא נתקלו בקיטון בהכנסות שנגרמו על ידי COVID-19, 16% החלו לפקח בזהירות איך הם מבלים כסף. לכן, שבעה מתוך 10 (69%) הצרכנים ברוסיה נאלצו לפקח עלויות ולשמור.
במהלך המחקר התברר כי ארבעה מתוך 10 (38%) של הצרכנים שנסקרו ברוסיה לא מרגישים בטוחים בעמדתם הכספית אם ההשפעה השלילית של המגיפה תימשך ב -3-6 החודשים הקרובים - זה האם הדמות הגבוהה ביותר בקרב מדינות אירופה בה התרחשה המחקר.
"מגיפת ה- COVID-19 השפיעה על כוח הקנייה של קבוצות שונות של צרכנים, בעתיד הקרוב נמשיך לבחון את השינוי של הביקוש והקיטוב של עלויות הרכישה. שוק FMCG היה בין הרשימה המעטים שהצליחו להציג צמיחה בשנת 2020. למרות ההאטה בדינמיקה לעומת 2019, המכירות של סחורות הביקוש היומיומי עלו ברוסיה ב -3% במונחים כספיים. עם זאת, בהתחשב בפעילות הרכש הנמוכה ומחלפת למצב החיסכון של קבוצה גדולה של צרכנים ב -2021, הצריכה במונחים פיזיים תמשיך לקפוא, וצמיחת השוק בתנאי הערך תגרום רק שיעור אינפלציה נמוך ", אומר Konstantin Loktev, מנהל עבודה עם קמעונאים Nielseniq ברוסיה.
על מנת להציל את הצרכנים, הצרכנים נופש לטקטיקות חדשות: 62% מהנשאלים הודו כי הם יקנו כל מוצר עם הנחה ללא קשר למותג, 37% עברו על סחורות תחת מותגים פרטיים של קמעונאים, 20% בחר את המוצר הזול ביותר מאלו מוצג בקטגוריה. אבל במקביל, הצרכנים ברוסיה היו בין הנאמנים ביותר למותגים נבחרים: 61% ינסו מותג חדש רק בכפוף למחיר הרגיל של אהוב, ו 70% מעדיפים לרכוש מוצר אהוב אפילו למרות הצורך לשלוט על התקציב - זהו השיעור הגבוה ביותר בקרב כל המדינות שהשתתפו במחקר.
בהקשר של מתפתחות מגמות בקרב הצרכנים, התגבר גם בקשה למגוון רחב יותר של סחורות במחירים סבירים (92% מהנשאלים נאמר) לבין הזדמנות לקנות מוצרים ישירות מהיצרן (89%). במקביל, 63% הודו כי הם היו מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר עבור מוצרים באיכות גבוהה.
"בהתנהגות הקונים, שתי קווים מתוחים: מצד אחד, המחויבות להרגלים ולמותגים, מאידך גיסא, היא הצורך להציל. בדואליות זו, השוק יכול לתפוס אות חשוב לעצמם: כיום הקונה נוטה או לפעמים נאלץ לנסות מוצרים חדשים, מותגים חדשים, חנויות חדשות. בכל פלח שוק, יש להשתמש העסק בעיקר בהבנה של הקונה שלו ואת הצרכים החדשים שלו, "אומר מנעולים Konstantin.
בעבר, נילסן דיווח כי חלקם של פרומו חזר לערכי מעגן.
בנוסף, נתח המכירות בהנחה ירד לראשונה בשלוש שנים.
קמעונאות.