הרצון לקבל "אוהב" מציית למערכת "אימון - תגמול"
חוקרים מאוניברסיטת בוסטון, אוניברסיטת ציריך ומכון קרוליין בשוודיה לראשונה הצליחו להסביר את השימוש ברשתות חברתיות בעזרת תגובת המוח האנושית. זה איפשר לאנשים לקיים במקביל בין התגובה מכרסם למזון כמקור להדרכה מוצלחת ומשתמשים של רשתות חברתיות על האסקי. תוצאות העבודה המדעית פורסמו בכתב העת Nature תקשורת.
במסגרת המחקר, יותר ממיליון הודעות שפורסמו מעל 4,000 משתמשים של Instagram ורשתות חברתיות אחרות נותחו. נמצא כי פרסום הרשומות מתבצע בצורה כזו כדי למקסם את מספר אוהב. אנשים נוטים להציב תוכן עם פופולריות ממשתמשים אחרים.
השלב הבא היה המתאם של רשתות חברתיות עם תיבה Sketchner. מכשיר זה מוחל על ידי חוקרים ללמוד התנהגות בעלי חיים. הניתוח הוכיח כי פעולות של משתמשי הרשת החברתית יש קווי דמיון עם התנהגות של חולדות להציב בתיבה Skinner, והם מבוססים על מה שמכונה "למידה" תוכנית ". בתהליך של ביצוע דף אישי באינטרנט, אנשים כפופים לאותם עקרונות כמו מכרסמים, לעתים קרובות יותר לחיצה על הידיות במהלך הניסוי כדי לקבל יותר מזון.
תוצאות ראשוניות נבדקו באמצעות ניסוי אינטרנט, תחת תנאי אשר 176 משתמשים Instagram צריך לפרסם memes. אוהב שימשו משוב למשתתפים. התברר כי תדירות הפרסומים של תוכן גדלה, בתנאי שאנשים ראו כמות גדולה של אהבה תחת ההודעה הקודמת. לדברי דוד אומודיו, שהוא פרופסור באוניברסיטת ניו יורק ואמסטרדם ואחד מחברי המחקר של המחקר, תוצאות העבודה המדעית הזו יאפשרו לסיבות מדוע רשתות חברתיות הופכות להיות היבט מרכזי של חייהם של הרבה אנשים.