Material axios abstractos sobre os problemas do mercado de publicidade de podcasts - é o crecemento máis rápido, pero aínda o máis pequeno entre outros medios.
Case todas as principais compañías multimedia están integradas no lanzamento de novos podcasts. Pero a maioría deles non traen cartos - polo menos sempre que. Como no caso doutras novas tecnoloxías, a demanda do consumidor crece máis rápido que os ingresos.
Axios Edición asignado os principais problemas de mercado:
Diñeiro e escoita - só entre os principais xogadores. O 1% de todos os autores reciben o 99% das descargas e as maiores ganancias do mercado.
Por exemplo, o Departamento de Subcast trouxo a New York Times en 2019 case 30 millóns de ingresos. A dirección empresarial de Vox Media Podcasts tamén recibe decenas de millóns de dólares. E Spotify gasta centos de millóns de ofertas cos autores - a empresa pagou 100 millóns de dólares Jo ROGAN para un contrato a longo prazo.
O podcast non pode ser brillante como un rolo en Tiktok. Os autores son máis difíciles de distribuír os seus lanzamentos que o video, xa que isto non ten unha plataforma popular como YouTube, Instagram ou Tiktok.
"Moi raramente alguén aparece nun 1% de podcasts superiores, polo que a maioría céntrase no crecemento gradual lento", dixo o autor Buzzsprout Marshall Brown. A popularidade do podcast depende da calidade do material e da cantidade de fondos investidos no marketing.
Non hai ferramentas de publicidade clara debido ao caos con servizos. Os autores teñen problemas en moitas plataformas diferentes. As empresas tamén invisten na creación dos seus propios servizos para podcasts, por exemplo Spotify, Iheartmedia, Apple, SiriusXM.
Spotify fixo a integración tecnolóxica da publicidade no podcast: o servizo engade promo en tempo real en función dos datos de localización do usuario, o tipo de dispositivo, a idade e outros datos. Ao mesmo tempo, outras plataformas usan un enfoque máis tradicional: insira automaticamente as liñas de radio nos problemas.
"O mercado compartirá en dous: entre o noso enfoque para cortar a publicidade eo feito de que vexo no resto da industria - anuncios no estilo de radio ou TV", engadiu a Jay Richman de Spotify.
O propietario de Podcorn Podcorn Agnes Kozer observa que ata agora grandes autores reciben a renda principal da publicidade ordinaria e dependen do número de escoita. Pero hai un potencial para as marcas que seleccionarán o programa personalizado e recibirá o tráfico a expensas dos problemas de calidade.
Que pasará co mercado de publicidade de podcastsComo Google e Facebook reforzaron o mercado de publicidade dixital, combinando o conxunto de empresas de TI nunha única cadea, o mercado de audio tamén se transforma.
Por exemplo, Spotify, SiriusXM, Iheartmedia, Amazon e outros buscan expandir o mercado de podcasts a expensas dos seus servizos como publicidade, distribución e hospedaxe. Spotify pasou na compra de pequenas empresas de podcasts, centos de millóns para axudar a crear un único ecosistema de podcasts.
#Spotificar podcasts.
Unha fonte