A empresa planea abandonar a identificación tecnolóxica de usuarios específicos e substituílo por desenvolvementos máis relevantes. Por que necesitou Google e como traballar.
Material onezero.
Facebook, Google e outros anunciantes usan cookies para facer un seguimento das persoas cando interactúan cos sitios e, así, crean os seus perfís para a orientación publicitaria.
3 de marzo de 2021 Google é unha das maiores empresas do mercado de publicidade dixital, anunciou que deixará de usar cookies de terceiros para rastrexar a xente en internet. Pola contra, a compañía planea desenvolver formas de dirixir a publicidade sen recoller datos persoais.
Como parte do seu ecosistema de Google seguirá a seguir os usuarios e utilizará información para a orientación. Pero a negativa de Google da cookie de terceiros complicará a visualización de publicidade para outras empresas que se centraron na historia das accións do usuario.
Google planea usar varios novos métodos de recollida de información para a publicidade:
- Creación de grupos de usuarios con intereses similares. Isto permitirá aos anunciantes centrarse no público obxectivo que non coñeza cada usuario por separado.
- Almacenamento local de datos de usuario.
- Creación dun perfil anónimo cos intereses dun usuario en Google Chrome, que se usará para demostrar a publicidade adecuada.
Para crear un sistema similar, Google con socios están a desenvolver novos proxectos baixo o nome de privacidade xeral Sandbox. Estes son varios estándares que permitirán que a publicidade en Internet exista e funcione do mesmo xeito que agora, pero non violar a confidencialidade dos usuarios asociados con cookies.
Unha das tecnoloxías máis notables é a norma Web Floc. Crea grupos de interese localmente no navegador sen enviar datos separados ao servidor. Cando o sitio quere mostrar un anuncio, o solicitará a base do grupo no que se colocou o usuario e non baseado na historia da historia.
Outro estándar proposto é Fledge. Permitirá aos anunciantes crear "audiencias personalizadas" e personalizar poxas de publicidade no nivel do navegador e non un servidor de publicidade - sen usar cookies.
Isto permitirá que os anunciantes usen retargeting e centraranse nas visitas do sitio pasado, pero levará menos datos para crear perfís de usuario.
Ademais, Privacy Sandbox inclúe desenvolvementos que ocultan a dirección IP do sitio de rede doméstica do usuario, así como a tecnoloxía de orzamento de privacidade, que bloquea automaticamente as solicitudes de información do dispositivo se o sitio solicita demasiados datos.
Problemas Privacy Sandbox.
Algúns dos estándares traballan con espazos significativos. Por exemplo, FLOC anonimiza aos usuarios en grupos, pero poden monitorizar e seguir facilmente os individuos se o sitio coñece o seu correo electrónico ou outra información persoal.Isto significa que se o usuario entrou en Facebook, pode facilmente determinar que grupo está situado e asociar esta información cun perfil de publicidade no sitio. Os desenvolvedores de floc admíteno, pero non dan unha solución adecuada, que facer os usuarios para garantir que a vixilancia non suceda.
Por que Google cambia as tecnoloxías de publicidade?
Os novos estándares permítenlle dicir que Google comezou a coidar da confidencialidade, pero ela tiña un grave motivo de interese repentino; o seu negocio está en risco.
En marzo de 2020, Apple anunciou que bloquearía unha cookie de carreira no navegador Safari en iOS e Macos. Isto significaba que os anunciantes de súpeto perderon a oportunidade de controlar aos usuarios. Google Risco perde aos clientes que están cada vez máis pensando na privacidade se a nova tendencia en si non está adaptada.
Afortunadamente para Google, desenvolve Chrome - o navegador máis popular para PC e case só pode implementar novos sistemas de orientación publicitaria. E a proposta de Google Privacy Sandboxes aínda non aceptou Apple, Mozilla e outros desenvolvedores do navegador.
Non obstante, os anunciantes e os editores, como a BBC, o New York Times, Facebook, están activamente implicados en reunións dedicadas a novos estándares. Os editores de coñecementos con novas tecnoloxías que apoian os seus modelos de negocio de publicidade poden simplificar a súa introdución a outros navegadores.
A introdución de novos estándares Google garante a venda adicional de publicidade específica e ao mesmo tempo - promoción da privacidade en internet. A orientación aínda será de algunha maneira usando datos de usuario e sempre será brecho por abuso, xa que foi cunha cookie.
E isto non é necesario. As propostas de Google están destinadas a aumentar a privacidade na rede e tomar o "Wild West of Trackers". Aínda permiten que os editores e os autores reciban diñeiro polo seu traballo, en contraste coa completa demonización da publicidade, como modelo de negocio legal.
Pode ser unha corrección imperfecta, pero non hai confianza de que a Internet, que coñecemos e o amor, pode continuar a existencia sen algo así.
#Google # orientación #cookie # privacidade
Unha fonte