Nivea e Skoda confirmáronse oficialmente: no caso do Campionato Mundial de Hockey en Bielorrusia, estas marcas non patrocinarán un evento. O que realmente significa tal posición das empresas mundialmente famosas e se o resto dos patrocinadores da Copa do Mundo estarán conectados ao boicot? Con estas preguntas, volvemos a Ekaterina Dyaklo, un experto en dereitos humanos no campo dos negocios, un candidato de Ciencias Xurídicas, profesor asociado.
- Por que as marcas realmente negáronse a patrocinar o campionato se pasa en Bielorrusia?
- Nivea e Skoda non o fixeron só porque lamentan que os bielorrusos ou que estean impresionados cos horrores do que está a suceder. Aínda que tamén está presente certa empatía humana. Hai un estándar internacional para o que o negocio debe cumprir os dereitos humanos e comprométese a non violarlles directamente nin indirectamente. ¿Que é unha violación indirecta? Isto é cando, incluíndo, patrocinar, apoiar o diñeiro dos que violan os dereitos humanos.
Volkswagen Group [Skoda entra con esta preocupación. - Aprox. Onliner] Hai unha política de dereitos humanos enteiros, onde se mencionan todas as convocatorias clave sobre dereitos e obrigas humanos, que voluntariamente asume a corporación. O documento principal desta área é as directrices das Nacións Unidas e dos Dereitos Humanos.
É dicir, tal solución é o seu estándar de comportamento, que está rexistrado na política corporativa. Non queren asociarse a si mesmos e as súas marcas cos que fan ... esas cousas.
Ekaterina Dyaklo.
- Os patrocinadores nos Campionatos Mundial de Hockey son claramente máis que dous. Isto significa que as marcas restantes tamén tomarán a posición de Skoda e Nivea?
- Como norma xeral, os patrocinadores destes campionatos son corporacións transnacionais, estas son empresas globais. E, en xeral, todo o negocio deste nivel adhírese a determinado marco. Por exemplo, se o campionato tiña grandes empresas internacionais e pequenas empresas bielorrusas, entón veriamos a diferenza de comportamento. Porque no noso ámbito empresarial, por desgraza, o marco aínda non está exhibido en virtude de varias razóns.
Por suposto, todos os principais negocios falan na mesma lingua. E esta lingua é "Non queremos ser amigos con malos, porque afecta a nosa reputación". Incluíndo isto pode afectar aspectos financeiros. Como reaccionaron os bielorrusos en Nivea? Inmediatamente comezou a publicar en redes sociais que só se usarán as súas cremas. Crecerán con precisión as vendas, e esta é unha contribución á súa reputación.
Calquera empresa do nivel Nivea e Skoda entende que os dereitos humanos son bos non só desde o punto de vista do desenvolvemento moderno da civilización, senón que tamén axuda economicamente negocio ser máis sostible.
Nota: Nivea foi a primeira e Skoda pensou. Pero cando se dá conta de que no seu círculo, é costume comportarse como este e alguén primeiro levou a si mesmo, entón se escolle outro xeito, será un tanto diferente percibido.
Imaxe: Skoda-Auto.com.
- Os importadores locais, os concesionarios de NIVEA e SKODA poderán soportar o campionato ou os acordos con oficinas centrais non permitirán que isto faga?
- Por suposto, non poden soportar se tal liña da oficina xeral. Faino - xurdirá a cuestión da limpeza da cadea de subministración. Despois de todo, a responsabilidade empresarial non é só cando a Oficina Xeral fai unha declaración en Twitter, e entón algún comerciante fará todo de forma diferente. Aínda que o fagan, definitivamente será un procedemento, prestará atención a el.
- Vexamos ao outro lado. Resulta que as marcas poden poñer presión, dictar a Federación Internacional de Hockey: aquí neste país queremos manter un campionato, e non queremos que se realicen nisto?
- Non é ningún segredo que o nivel de negocio global Skoda e Nivea sexan un xogador moi influente ea súa opinión é ás veces máis importante que algúns estados. Non obstante, a pregunta é: se o campionato se celebra no país onde non hai problemas - como podo rexeitar? Non cumpren este marco para indicar todo. E porque non queren asociarse con cousas malas. Cando non hai cousas malas, non hai ningún dano á reputación. E entón cal é o punto de presionar a federación?
En xeral, a propia Federación era abandonar o campionato en Bielorrusia e sen ningunha presión. Creo que vai pasar. Porque todas as cartas deportivas e olímpicas están en contra de calquera violencia, a discriminación.
Vimos que a fase veu e tiña unha posición inestable. Nese momento, é posible que apoie o campionato. E entón inclúense tales mecanismos [declaracións de marca]. É como contrapeso. Big Business di: "Si, podes contar deste xeito, pero non participamos nel, busque outros patrocinadores se comparte estes valores. Porque non estamos divididos. "
A nosa canle en telegrama. Únete agora!
Hai algo que dicir? Escribe ao noso Bot Telegram. É anónimo e rápido