"Satellite V", desenvolvido en Rusia, unha vacina contra Coronavirus, fíxose coñecida en todo o mundo. Decenas de países exploran seriamente a posibilidade do seu uso para a vacinación masiva dos cidadáns. Varios países importantes - India, Brasil, México, Arxentina, Uzbekistán - feitos de pre-ordes multimillonas. Os primeiros estudos de actuación publícanse nas principais publicacións médicas. Os primeiros resultados da vacinación a gran escala - en Rusia as vacinas do "satélite V" xa recibiron polo menos un millón de persoas - eles miran así como os primeiros resultados doutras vacinas.
A eficacia do "satélite V", por suposto, será avaliada e sobreestimada moitas veces, xa que os datos acumúlanse, pero xa é posible dicir exactamente exactamente: este proxecto fixo unha gran contribución para mellorar a imaxe de Rusia no estranxeiro. A única reserva: a contribución foi feita polo proxecto e non os esforzos de PR de propiedade estatal que só interferiron.
Apoio ao gran pasado científicoA aparición do "Satellite V" distinguiuse bastante opaco segundo os modernos estándares internacionais para o procedemento de rexistro formal e a campaña política de PR política, que só podería alertar. Con todo, a noticia sobre a vacuna rusa foi inmediatamente percibida de forma moi positiva, en parte porque a idea de que en Rusia podería ser rapidamente desenvolvida por unha solución de alta calidade e barato para un novo problema, ben apilado en estereotipos sobre o noso país durante décadas.
En primeiro lugar, unha ciencia forte - a última metade dun século non cambiou este estereotipo para ser fortemente establecido por máis de cen anos. E non só a ciencia "en xeral": a experiencia dos epidemiólogos rusos a principios do século XX é un capítulo importante na historia da ciencia mundial.
En segundo lugar, a capacidade de lograr o éxito debido á concentración máis poderosa de recursos e material e intelectual nunha dirección é o principal "chip" do éxito soviético. Un avance fantástico no espazo, o lanzamento de satélites, cosmonautas e lunarios non correspondía ao nivel de vida no país e outros indicadores de desenvolvemento. O punto non está no espazo - os logros deportivos da URSS tamén non correspondían aos indicadores de desenvolvemento. "Satellite V" encaixa perfectamente no estereotipo "Os rusos poden alcanzar o éxito en calquera proxecto específico, porque o seu poder pode concentrar recursos".
Barato, suavemente, forteNon obstante, os estereotipos estereotipos, ea principal razón para o éxito dos medios é, por suposto, o feito de que o produto é de alta calidade, de acordo con datos preliminares, barato, é dicir, accesible para calquera país do mundo. Empregados do instituto. Gamaley e outras institucións que participan no desenvolvemento do fondo de investimento directo ruso de axencias de distribución e goberno son os principais autores deste éxito. Pero isto é como definitivamente impide: os intentos de interpretar e máis utilizan o éxito do "satélite V" en fins xeopolíticos. Afortunadamente, mentres a promoción da vacina rusa do mundo parece ser o máis apolítico posible, e é neste caso que actúa como unha forza suave. O exemplo perfecto dunha potente potencia suave.
"Soft Power" é o termo introducido a finais do século XX polo científico político de Harvard Joseph Ham. A influencia do país do mundo, que non se reduce a violencia directa ou indirecta, é dicir, non, por exemplo, forza militar ou política comercial. Cando o mellor graduado de calquera escola do mundo pretende ir a Stepford ou Princeton - este é un poder suave estadounidense, cando os xogadores soñan de xogar por Real ou Barcelona - este é o poder suave de España, cando é imposible escribir un Novela sobre o amor, non vivida en París ou Bos "Islais, este é o poder suave de Francia ou Arxentina. Cando alguén le a Sholokhov ou Aleksievich, mira as imaxes de Goncharova ou Kandinsky, aprende a bailar como Pavlova ou Baryshnikov, escoita o rexistro de Vishnevskaya ou Rostropovich - este é o poder suave de Rusia.
E, por suposto, o poder suave de Rusia, quizais o máis importante da historia da ciencia. Kovalevskaya e Kolmogorov, Semenov e Cherenkov Experiments, Silber e Yermolov Experiments, Slutsk e Cantorovich Modelo, Vygotsky e Bakhtin Books e moitos outros nomes e fitos. Do mesmo xeito que moitos outros, Ilya Mesnikov, laureado Nobel de 1908, eo seu estudante Mordechai-Wulf Havkin, o creador das primeiras vacinas contra a peste e o cólera, e tras a emigración contribuíron á suave forza de Rusia. "Satellite V" inmediatamente percibiu con respecto só porque os creadores estaban, no sentido de reputación, nos ombreiros destes xigantes. E eles mesmos convertéronse nun poderoso aumento do poder brando.
A felicidade é a mellor prDebe entenderse que a forza suave non é propaganda. Joseph Nai nunca escribiu que non era propaganda. Fai 10 anos, creouse a fundación mundial rusa para a promoción da lingua e cultura rusa e non deixou ningún rastro. RT (Rusia hoxe) e outras axencias queiman miles de millóns de rublos do Estado por ano e son percibidos como propaganda. É dicir, exactamente non engadir ao poder suave. Comparar co Campionato Mundial do Mundial de 2018: o evento máis positivo na historia rusa no último medio século. Entón, fixo unha gran contribución á suave forza de Rusia. Porque todos os esforzos pasaron no camiño para organizar e realizar unha festa máxica e non usalo como recurso de propaganda. E o feito de que o campionato estaba perfectamente organizado e fixo feliz millóns de rusos - foi o mellor PR.
Ademais, co "Satellite V": os máis esforzos insírense na calidade do desenvolvemento, a transparencia da inspección ea eficiencia da distribución - será a máis contribución á suave forza de Rusia. Canto menor sexa a racha de propaganda será: mellor.
A opinión do autor pode non coincidir coa posición da edición VTimes.