Despois de 2020, "non ser capaz de ser dixital" significa que non se cita no mercado. Unha pandemia obrigou o mercado rapidamente, desagradable, pero aínda adaptado a novas condicións. E finalmente levantando a cabeza despois da crise, decatámosnos / decatámonos de que o mundo xa non sería o mesmo.
O primeiro gran cambio é unha nova aproximación ao traballo remoto. O concepto de "día laboral" entra no pasado: non é avaliado por un par de horas, pero segundo o traballo feito. No control remoto, decatámosnos / decatámonos de que era posible traballar en calquera condición e en calquera lugar, mesmo nun apartamento con tres fillos. A única pregunta é o que necesita. As grandes empresas abertas gradualmente o acceso á oficina para aqueles que xa non poden vivir no modo "cama - pijamas - portátil". Ademais, en cafeterías de Moscova, a través da forza do auto-illamento, non estou moi feliz coa afluencia de ordenadores portátiles: os camareiros volvéronse cada vez máis propensos a responder á pregunta sobre Wai-Fi, para responder: "E o temos . " Probablemente, en 2021 estamos esperando un enfoque flexible para a oficina, cando parte da semana de traballo pode traballar de forma remota e a parte está na oficina. Fai unha programación para ti e as túas necesidades é unha nova tendencia corporativa e o persoal máis novo, máis importante para iso a flexibilidade do calendario. Segundo o estudo da compañía de persoal Unity e Coca Cola HBC Russia, o 69% dos entrevistados dos representantes de Z, aqueles que naceron a finais dos anos 90 e ata o 2010, queren poder traballar fóra da casa e 40% en xeral desde calquera lugar do mundo.
O segundo cambio é o ano pasado mostrou que un negocio que non vende en liña simplemente non sobrevivirá e non estará a competencia. Segundo VISA, o 75% dos emprendedores en Rusia durante a corentena tomou ordes a través de Internet. A popularidade dos comerciantes creceu ás veces. E aínda que, especialmente despois do escándalo de outono con boswbies, cando a "baga salvaxe" coloque condicións silvestres ás marcas, literalmente obrigándoas ao comercio cun 25% de desconto, os comerciantes non son chamados o lugar máis agradable para as pequenas empresas, unha cousa é clara - Hoxe, se non vende en liña, non vendes en principio. Así, "Aliexpress Russia" por primeira vez revelou o número de pedidos - 90 millóns en tres meses - e dixo que "en 2020, había 35 mil vendedores locais no sitio, o 80% dos cales son pequenas e medianas empresas. "U
Irina Samokhvalova, director de xestión de persoal e desenvolvemento organizativo de Rostelecom-Sollar, cre que en 2020, os especialistas dixitais fixéronse necesarios por absolutamente a todos, por calquera diñeiro, desde calquera rexión. "Para o ano da empresa, aprenderon a traballar de xeito efectivo remotamente, reconstruídos os procesos arcaicos e o máis importante: aprendeu a xestionar equipos distribuídos. A transición masiva á liña tamén nos permitiu expandir a xeografía de atraer especialistas en calidade e non centrarse nas persoas das principais cidades ", explica Samokhanov. Para especialistas, comezou o tempo de ouro - para cambiar o traballo, nin sequera pode levantarse da cadeira.
Headkhanter Alena Vladimirskaya fala dunha nova competencia entre os traballadores remotos exitosos - a competencia entre moscovitas e provincia. "Por que tomar unha moscovita para un control remoto, cando podo levar a unha persoa da miña vologda nativa coas mesmas competencias, pero para pagarlle a metade máis pequena?" - Pregunta a Vladimirskaya. E aínda que o nivel de salarios de especialistas das rexións aínda está aínda atrasado detrás de Moscú, hai unha tendencia clara a suavizar a diferenza. "Os especialistas nas rexións comezaron a custar tanto en Moscú, privando así as posibilidades dos empresarios rexionais para competir por eles", engade Irina Samochanov. "A tendencia de traballo con especialistas das rexións xa foi ben notable por moito tempo na industria das TIC, agora é relevante para calquera industria - pode ser de comercialización e finanzas e vendas, e HR", Alexey Mironov , Vicio, di en RBC Columna -President on Ancor Operating Control.
As empresas de TI e os servizos en liña son considerados como as empresas menos afectadas durante o ano pasado, pero estes son grandes xogadores de mercado. As pequenas empresas e contratistas representaron máis difícil. Valery Sokolov adoitaba traballar na axencia dixital creativa, liderada pola división de contabilidade. Hoxe é un director dixital na "Crossroads". Deixar a axencia O director decidiu despois de que ela entendeu: tres anos na axencia tamén, especialmente tendo en conta o difícil período de 2020 e unha enorme cantidade de traballo. "Non había unha crise dura, pero a maioría dos maiores clientes orzamentos conxelados. Comezou na primavera e durou ata o final do outono. Tiven que participar adicionalmente en NewBiz e tomar moitos pequenos proxectos que non teñen menos recursos que grandes e de alto orzamento. Nese momento, o número de xestores de contas da compañía foi reducido á metade. Verdade, basicamente rompeuse ", di Sokolov. Burnout e desexo forte de cambiar o vector levado ao lado do cliente: "É moi interesante mirar todo desde o interior - novos procesos, tarefas, máis experiencia".
Durante a cuarentena en liña converteuse na única canle de comunicación co consumidor, polo que os especialistas de equipos dixitais e de TI non estaban á altura das "vacacións". Isto confirma Evigeny Evlampiev, traballando como un xestor de SMM no marketing de Rostelecom e responsable da promoción das marcas de Rostelecom e Wink: "O ano no show remoto demostrou que podemos traballar de forma eficaz en liña, só tes que poder adaptarse á situación .. Si, o traballo volveuse máis, pero conduce. Nunca atopamos a través dun volume de tarefas: implementou novos proxectos, lanzamos páxinas separadas do noso servizo de vídeo Wink en redes sociais, promovidos concertos semanais en liña: este é un formato completamente novo que apareceu e "despegou" durante o período de pandemia .. Probado novas ferramentas e formatos: era interesante mirar como reacciona o público, que é mellor "dispara", xa que a xente responde. Realizamos cursos en liña para soporte ao usuario con compañeiros da Axencia SMM. "
OK, vai a traballar en dixital, pero onde máis, se non no comercio electrónico e non en Yandex?
Irina Samochanova aconsella prestar atención ás empresas de seguridade da información: "Esta é unha zona nova e prometedora. A transición masiva ao traballo remoto expurou as deficiencias da seguridade das infraestruturas de moitas empresas. Ciberatics, intentos de fraude, fugas de datos deliberada e non intencionada. Protección dos recursos de información empresariais e do Estado - a prioridade dos próximos tres a cinco anos. A demanda de tales especialistas crecerá. "
Nina Osovitskaya, director do Centro de Marca HH.RU, aconsella a ollar a empresas da "clasificación dos empregados de Rusia 2020" segundo HH.RU: "Os mellores resultados con excelente dinámica en comparación co 2019 mostraron a Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2Gis, Tinkoff Bank, Sibur, Tele2, Grupo Rambler, Russian Ferrothways e Severstal. Estas empresas, a pesar da diversidade de cultivos corporativos e estilos de xestión, combinan traballos sistémicos e de alta calidade con persoas: por unha banda, pagan moita atención aos seus propios empregados, investir no seu adestramento e desenvolvemento, investir en atención Benestar e, en 2020, apoiar a saúde e a seguridade foi especialmente crítica, ofrecen unha variedade de pistas de carreira e tarefas de traballo realmente interesantes. " Ademais das empresas anteriores, Osovitskaya Notes Rostelecom e Alfa-Bank, que non participaron na "clasificación dos empresarios" en 2019: "Melloraron moito as súas posicións en comparación cos anos anteriores. Rostelecom é un dos exemplos máis exitosos da transición á distancia tanto desde o punto de vista das tecnoloxías que permitiron que os empregados continúen traballando de forma eficaz e cómoda, e os xestores xestionan efectivamente equipos distribuídos e en termos de comunicacións internas: unha gran cantidade de iniciativas interesantes Comezou, por exemplo, radio en liña, soporte de maratóns, liñas quentes e moito máis. Dos interesantes casos de Alfa-Bank, gustaríame mencionar a Batalla de Alfa - un campionato en liña para os desenvolvedores de Java ".
A súa clasificación dos mellores empresarios en Rusia e Forbes. Entre as principais empresas tecnolóxicas que melloraron significativamente as posicións para o 2020, é posible asignar rostelecom, para o ano demostrou un notable crecemento, aumentando a partir do 43 ao 11º lugar; No terceiro lugar foi Tinkoff Bank, o primeiro ano antes só o 25, e no cuarto lugar - Sibur, máis 20 puntos. O líder da clasificación foi Yandex, subindo ao primeiro lugar desde a cuarta posición.
O punto obrigatorio de exitosa carreira especialista en especialista é unha educación continua. Moitas empresas tiveron que expandir os departamentos de marketing en liña e os comerciantes fóra de liña, que non queren perder traballo, retraídos. Hard Skills - Habilidades profesionais medibles - Hoxe imos comezar a desintegrar o campionato en habilidades suaves de moda - habilidades socio-psicolóxicas universais. "No marketing e en dixital, sempre aprende, todos os días. Especialmente en dixital: o mundo cambia moi rápido ", di Evgeny Evlampiev de Rostelecom. Na empresa estivo a traballar durante case 2,5 anos. A vista que traballa na empresa estatal é "lenta e chea de burocracia", considera o mito: "En marketing dixital é imposible por moito tempo. Estamos completamente libres na toma de decisións: pronto dicir a idea, facer rapidamente. Rostelecom non estivo familiarizado con todos os proveedores de telecomunicacións e unha empresa tecnolóxica cun gran clúster de TI: ademais da telefonía clásica e Internet, temos unha enorme portafolio de supermercados: a casa intelixente, a cidade intelixente, a videovigilancia, a biometría, o servizo de vídeo Wink, produtos baseados na intelixencia artificial e moito máis. Persoalmente, gústame que dentro dunha empresa que poida traballar con produtos absolutamente diferentes e un público obxectivo. "
Outra vantaxe de traballar nunha gran empresa Evgeny considera a escala: "Cada decisión que acepta é afectada pola percepción da marca con centos de miles de persoas, residentes de todas as rexións do país. Inspira e motiva, tal escala é un gran desafío para si mesmo. Pero, por outra banda, esta é unha gran responsabilidade, porque o efecto incorrecto pode afectar a reputación da compañía. Ademais, unha gran empresa ten boas oportunidades para o crecemento. "
¿Acaba de ir de Theline a Digital? Depende de que tan lonxe fose de liña, desde o teu aprendiz e desexo. "Coa chegada de novas profesións e áreas de carreira, exemplos cada vez máis exitosos da transición de especialistas de diferentes áreas á esfera dixital", explica Andrei Vinogradov, xefe do Centro de Desenvolvemento de Carreira en liña. - O fluxo de novas persoas en dixital é agora alto como nunca antes grazas ás novas oportunidades de reciclaxe profesional: a educación en liña elimina as barreiras a persoas sen antecedentes técnicos. "
Isto é confirmado por expertos geekbrains. "En 2020, notamos o crecemento de interese na dirección do marketing dixital. Así, as facultades de marketing máis populares en Geekbrains convertéronse en "mercadotecnia en Internet" (aproximadamente o 26% dos estudantes) e "SMM Management" (17%) foron elixidos ", di Victoria Kamenev, xefe de formación de marketing na plataforma educativa de Geekbrains. - Máis do 7% dos estudantes "marketing" terminaron a Facultade de Analítica de Produto. Se falamos de programas máis curtos, as direccións máis populares da xestión SMM de aceiro e marketing dixital. Este ano, o interese dos nosos alumnos a esta área segue crecendo: se compara a popularidade da dirección "Marketing" no trimestre actual co mesmo período do ano pasado, vemos un aumento dun 140%. "
Evgenia Nagorno.Fai un ano, Eugene Nagornaya traballou na produción de procesos de estudo interno de rodaje. Pero, en abril, o 2020, o número de días hábiles diminuíu drasticamente no estudo e, a principios de maio, acendeu a oportunidade de producir un interesante proxecto en liña: "Como resultado, comecei a cambiar o foco do traballo para producir proxectos e A finais do verán pasou á posición do productor creativo xa a día en Axencia "Parahab". Parte do meu traballo aínda está ligado ao conxunto, pero é aproximadamente o 10% do volume total e a única parte sen conexión. O formato en liña é 100% axeitado para min. "
Por que comezar a un especialista que quere ir ao dixital? "En primeiro lugar, é certo para determinar a dirección, - aconsella Vinogradov. - Ademais do interese na esfera tecnolóxica, mire o seu pasado, esta é a súa valiosa equipaxe: que experiencia ten o que resulta mellor, que a educación básica conseguiu conseguir? As respostas a estas preguntas axudarán a elixir unha dirección e profesión. Será máis doado para vostede aprender. En segundo lugar, aprende a profesión e atopa "os teus" valores ". Descubra onde traballan os expertos, escoitan conferencias abertas, falan cos representantes da profesión, para comprender mellor as características do seu traballo. Moitas escolas educativas realizan tales conferencias. En terceiro lugar, intente blog en redes sociais, estudar a Asia Central, inventar o deseño ou programa. O principal é sentir que a partir de tal variedade de profesións é adecuada para ti. Os primeiros intentos axudarán a formular preguntas que aínda ten que aprender. "