Axios Abstract Matériaux sur les problèmes du marché publicitaire des podcasts - c'est la croissance la plus rapide, mais toujours la plus petite des autres médias.
Presque toutes les grandes entreprises médiatiques sont intégrées au lancement de nouveaux podcasts. Mais la plupart d'entre eux n'apportent pas d'argent - au moins aussi longtemps que. Comme dans le cas d'autres nouvelles technologies, la demande des consommateurs augmente plus rapidement que les revenus.
Axios Edition a alloué les principaux problèmes de marché:
Argent et écoute - seulement parmi les principaux acteurs. 1% de tous les auteurs reçoivent 99% des téléchargements et les plus grands bénéfices sur le marché.
Par exemple, le département SUBCLAST a apporté à New York Times en 2019, près de 30 millions de dollars. La direction commerciale des podcasts Media Vox reçoit également des dizaines de millions de dollars. Et Spotify dépense des centaines de millions de personnes sur les accords avec les auteurs - la société a payé 100 millions de dollars JO Rogan pour un contrat à long terme.
Le podcast ne peut pas être flashé comme un rouleau dans Tiktok. Les auteurs sont plus difficiles à distribuer leurs versions que de la vidéo, car cela ne dispose pas d'une plate-forme populaire comme YouTube, Instagram ou Tiktok.
"Très rarement, quelqu'un apparaît dans 1% de podcasts de 1%, la majorité se concentre sur la croissance progressive lente", a déclaré l'auteur BuzzSprout Marshall Brown. La popularité du podcast dépend de la qualité du matériau et du montant des fonds investis dans le marketing.
Il n'y a pas d'outils publicitaires clairs en raison du chaos avec des services. Les auteurs placent des problèmes sur de nombreuses plateformes différentes. Les entreprises investissent également dans la création de leurs propres services pour les podcasts, par exemple Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify Fabriqué une intégration technologique de la publicité dans le podcast: le service ajoute une promo en temps réel en fonction des données de localisation de l'utilisateur, du type de périphérique, d'âge et d'autres données. Dans le même temps, d'autres plates-formes utilisent une approche plus traditionnelle - insérez automatiquement des lignes radio dans les problèmes.
«Le marché partagera en deux: entre notre approche de la publicité de la publicité et du fait que je vois dans le reste de l'industrie - des publicités dans le style de la radio ou de la télévision», a ajouté Jay Richman de Spotify.
Le propriétaire de Podcorn Podcorn Agnes Kozer note que jusqu'à présent, les grands auteurs reçoivent le principal revenu de la publicité ordinaire et dépendent du nombre d'écoute. Mais il existe un potentiel de marques qui sélectionneront le spectacle personnalisé et de recevoir du trafic au détriment des problèmes de qualité.
Que va-t-il arriver au marché publicitaire des podcastsComme Google et Facebook ont renforcé le marché de la publicité numérique, combinant l'ensemble des entreprises informatiques en une seule chaîne, le marché audio est également transformé.
Par exemple, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon et d'autres cherchent à élargir le marché des podcasts aux dépens de leurs services tels que la publicité, la distribution et l'hébergement. Spotify dépensé à l'achat de petites entreprises de podcast, des centaines de millions pour aider à créer un seul écosystème de podcasts.
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