La société envisage d'abandonner l'identification de la technologie d'utilisateurs spécifiques et de la remplacer par des développements plus pertinents. Pourquoi a-t-il besoin de Google et de la façon de travailler?
Matières oneero.
Facebook, Google et d'autres annonceurs utilisent des cookies pour suivre les personnes lorsqu'ils interagissent avec des sites - et créent ainsi leurs profils pour le ciblage publicitaire.
3 mars 2021 Google est l'une des plus grandes entreprises du marché de la publicité numérique - annonçait qu'il cesserait d'utiliser des cookies tiers pour suivre les personnes sur Internet. Au lieu de cela, la société envisage de développer des moyens de cibler la publicité sans collecter des données personnelles.
Dans le cadre de son écosystème Google continuera à suivre les utilisateurs et à utiliser des informations pour cibler. Mais le refus de Google du cookie tiers compliquera l'affichage de la publicité pour d'autres sociétés axées sur l'historique des actions de l'utilisateur.
Google envisage d'utiliser plusieurs nouvelles méthodes de collecte d'informations pour la publicité:
- Créer des groupes d'utilisateurs ayant des intérêts similaires. Cela permettra aux annonceurs de se concentrer sur le public cible ne connaissant pas chaque utilisateur séparément.
- Stockage local des données utilisateur.
- Création d'un profil anonyme avec les intérêts d'un utilisateur dans Google Chrome, qui sera utilisé pour démontrer la publicité appropriée.
Pour créer un système similaire, Google avec des partenaires développe de nouveaux projets dans le cadre du bac à sable de la confidentialité du nom général. Celles-ci sont plusieurs normes qui permettront à la publicité sur Internet d'exister et de travailler de la même manière que maintenant, mais de ne pas violer la confidentialité des utilisateurs associés aux cookies.
L'une des technologies les plus notables est la norme Web Floc. Il crée des groupes d'intérêts localement dans le navigateur sans envoyer de données distinctes au serveur. Lorsque le site veut montrer une publicité, il le demandera sur la base du groupe dans lequel l'utilisateur a été placé et non basé sur son historique de l'histoire.
Une autre norme proposée évace. Il permettra aux annonceurs de créer des «publics personnalisés» et de personnaliser les enchères publicitaires au niveau du navigateur et non un serveur publicitaire - sans utiliser de cookies.
Cela permettra aux annonceurs d'utiliser des reportings et de se concentrer sur les visites passées des sites, mais il faudra moins de données pour créer des profils utilisateur.
En outre, Privacy Sandbox comprend des développements qui masquent l'adresse IP du site de réseau domestique de l'utilisateur, ainsi que la technologie du budget de confidentialité, qui bloque automatiquement les demandes d'informations de l'appareil si le site demande trop de données.
Problèmes Sandbox de confidentialité
Certaines des normes fonctionnent avec des espaces importants. Par exemple, FLOC anonyme les utilisateurs en groupes, mais ils peuvent facilement surveiller et suivre les individus si le site connaît leur courrier électronique ou ses autres informations personnelles.Cela signifie que si l'utilisateur est entré Facebook, il peut facilement être en mesure de déterminer quel groupe il se trouve et associer ces informations avec un profil publicitaire sur le site. Les développeurs de floc admettent, mais ne donnent pas une solution adéquate, que faire les utilisateurs pour que la surveillance ne se produise pas.
Pourquoi Google change des technologies de publicité
De nouvelles normes vous permettent de dire que Google a commencé à s'occuper de la confidentialité, mais elle a eu une grave raison d'intérêt soudain - son entreprise est à risque.
En mars 2020, Apple a annoncé qu'il bloquerait un cookie de carrière dans le navigateur Safari sur iOS et MacOS. Cela signifiait que les annonceurs ont soudainement perdu la possibilité de surveiller les utilisateurs. Google risque de perdre des clients qui réfléchissent de plus en plus à la vie privée si la nouvelle tendance elle-même n'est pas adaptée.
Heureusement pour Google, il développe Chrome - le navigateur le plus populaire pour PC et peut presque seul mettre en œuvre de nouveaux systèmes de ciblage publicitaires. Et les boîtes de sable de la vie privée proposées par Google n'ont pas encore accepté Apple, Mozilla et autres développeurs de navigateurs.
Cependant, les annonceurs et les éditeurs, tels que BBC, New York Times, Facebook, sont activement impliqués dans des réunions dédiées aux nouvelles normes. Les éditeurs de connaissances avec les nouvelles technologies qui soutiennent leurs modèles commerciaux publicitaires peuvent simplifier leur introduction à d'autres navigateurs.
L'introduction de nouvelles normes Google vous garantit une nouvelle vente de publicité ciblée et en même temps - Promotion de la vie privée sur Internet. Le ciblage sera toujours en quelque sorte à l'aide de données utilisateur et sera toujours des échappatoires pour les abus, car il a été avec un cookie.
Et ce n'est pas nécessaire. Les propositions de Google visent à soulever la vie privée sur le réseau et à prendre le "Wild West of Trackers". Ils permettent toujours aux éditeurs et aux auteurs de recevoir de l'argent pour leur travail - contrairement à une délocalisation complète de la publicité, en tant que modèle d'entreprise juridique.
Ce peut être une correction imparfaite, mais il n'ya aucune confiance que l'Internet, que nous connaissons et aimons, peut continuer l'existence sans quelque chose comme ça.
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