NIVEA et SKODA ont officiellement confirmé: dans le cas du championnat mondial de hockey en Biélorussie, ces marques ne parragreront pas un événement. Qu'est-ce qui signifie réellement une telle position d'entreprises célèbres mondiales, et si le reste des sponsors de la Coupe du Monde sera connecté au boycott? Avec ces questions, nous nous sommes tournés vers Ekaterina Dyaklo, un expert des droits de l'homme dans le domaine des affaires, candidat des sciences juridiques, professeur agrégé.
- Pourquoi les marques ont-elles réellement refusé de parrainer le championnat s'il passe en Biélorussie?
- NIVEA et SKODA l'ont fait non seulement parce qu'ils sont désolés pour les Biélorussiens ou ils sont impressionnés par les horreurs de ce qui se passe. Bien que certaines empathies humaines soient également présentes. Il existe une norme internationale pour laquelle les entreprises devraient se conformer aux droits de l'homme et s'engage à ne pas les violer directement ni indirectement. Qu'est-ce qu'une violation indirecte? C'est à ce moment-là, y compris le sponsor, soutenait l'argent de ceux qui violent les droits de l'homme.
Groupe Volkswagen [Skoda entre cette préoccupation. - environ. On a mentionné une politique globale des droits de la personne que toutes les conventions clés sur les droits de l'homme et les obligations de l'homme sont mentionnées volontairement sur la société. Le document principal dans ce domaine est la Directives des entreprises et des droits de l'homme des Nations Unies.
C'est-à-dire qu'une telle solution est leur niveau de comportement enregistré dans la politique d'entreprise. Ils ne veulent pas s'associer et leurs marques avec ceux qui font ... de telles choses.
Ekaterina dyaklo
- Les sponsors aux championnats du monde de hockey sont clairement plus nombreux. Cela signifie-t-il que les marques restantes prendront également la position de Skoda et de NIVEA?
- En règle générale, les sponsors de ces championnats sont des sociétés transnationales, ce sont des entreprises mondiales. Et, en général, l'ensemble des activités de ce niveau adhère à certains paysages. Par exemple, si le championnat avait de grandes entreprises internationales et des sociétés biélorusses mineures, nous verrions la différence de comportement. Parce que dans notre environnement commercial, malheureusement, le cadre n'est pas encore exposé par la vertu de diverses raisons.
Bien sûr, toutes les grandes affaires parlent dans la même langue. Et cette langue est "Nous ne voulons pas être amis avec les mauvais gars, car cela affecte notre réputation". Y compris cela peut affecter les aspects financiers. Comment les Bélarusians ont-ils réagi sur NIVEA? A immédiatement commencé à poster dans des réseaux sociaux que seules leurs crèmes seront utilisées. Ils cultiveront avec précision les ventes, ce qui contribuera à sa réputation.
Toute société du NIVEA et SKODA NIVEAU comprend que les droits de l'homme sont bons non seulement du point de vue du développement moderne de la civilisation, mais contribue également économiquement à être plus durables.
Remarque: NIVEA était la première et Skoda pensa. Mais lorsque vous réalisez que dans votre cercle, il est de coutume de se comporter comme ça et quelqu'un a conduit pour la première fois à vous-même - alors si vous choisissez une autre façon, vous serez un peu différent perçu.
Image: Skoda-auto.com.
- Les importateurs locaux, les concessionnaires NIVEA et SKODA seront en mesure de soutenir le championnat, ou des accords avec des bureaux centraux ne permettront pas de le faire?
- Bien sûr, ils ne peuvent pas soutenir si une telle ligne du bureau général. Faites-la - la question de la propreté de la chaîne d'approvisionnement se posera. Après tout, la responsabilité des entreprises n'est pas seulement lorsque le bureau général fait une déclaration sur Twitter, puis certains concessionnaires feront tout différemment. Même s'ils le font, il s'agira certainement d'une procédure, l'attention fera attention à cela.
- Regardons de l'autre côté. Il s'avère que les marques peuvent faire pression, dicter la Fédération internationale de hockey: ici dans ce pays, nous voulons organiser un championnat et nous ne voulons pas avoir lieu dans ce domaine?
- Il n'est pas secret que le niveau de commerce mondial Skoda et la NIVEA constituent un acteur très influent et son opinion est parfois plus importante que certains États. Néanmoins, la question est la suivante: si le championnat est détenu dans le pays où il n'y a pas de problèmes - comment puis-je refuser? Ils ne se conforment pas à ce cadre pour tout indiquer. Et parce qu'ils ne veulent pas s'associer à de mauvaises choses. Quand il n'y a pas de mauvaises choses - il n'y a pas de dégâts à la réputation. Et puis, quel est le point de faire pression sur la fédération?
En général, la Fédération elle-même était d'abandonner le championnat en Biélorussie et sans aucune pression. Je pense que ça va arriver. Parce que tous les sports et les chartes olympiques sont contre toute violence, la discrimination.
Nous avons vu que la phase est venue et il avait une position instable. À ce moment-là, il est possible qu'il appuierait le championnat. Et puis de tels mécanismes [des instructions de marque] sont incluses. C'est comme contrepoids. Big Business dit: «Oui, vous pouvez compter de cette façon, mais nous ne le participons pas, recherchez d'autres sponsors si vous partagez ces valeurs. Parce que nous ne sommes pas divisés. "
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