Les analystes de Nielseniq ont découvert que le nombre de personnes touchées financièrement par les conséquences de Covid-19 a été doublée en Russie - 69% sont obligés de surveiller les coûts.
Tsyhun / Shutterstock
Selon la nouvelle étude mondiale de Nielseniq, le nombre de consommateurs russes affectés financièrement par l'effet de pandémie Covid-19 a doublé de septembre à janvier 2021, atteignant 53% (+26 pp). Dans le même temps, même parmi 47% des consommateurs qui n'ont pas rencontré une diminution du revenu causé par Covid-19, 16% ont commencé à surveiller avec soin comment ils dépensent de l'argent. Ainsi, sept consommateurs sur dix (69%) en Russie ont été forcés de surveiller les coûts et de sauvegarder.
Au cours de l'étude, il s'est avéré que quatre sur dix (38%) des consommateurs interrogés en Russie ne se sentent pas confiants dans leur situation financière si l'impact négatif de la pandémie se poursuivra dans les 3-6 mois suivants - ceci est le chiffre le plus élevé chez les pays européens dans lesquels l'étude a eu lieu.
«La pandémie de Covid-19 a influencé le pouvoir d'achat de divers groupes de consommateurs, dans un proche avenir, nous continuerons d'observer la transformation de la demande et de la polarisation des coûts d'achat. Le marché de la FMCG figurait parmi les quelques liste d'industries qui ont réussi à montrer une croissance en 2020. Malgré le ralentissement de la dynamique par rapport à 2019, les ventes de biens de la demande quotidienne ont augmenté en Russie de 3% en termes monétaires. Cependant, compte tenu de la faible activité d'achat et de passer au mode d'économie d'un grand groupe de consommateurs en 2021, la consommation de conditions physiques continuera de stagner et la croissance du marché en valeur stimulera uniquement un faible taux d'inflation », a déclaré Konstantin Loktev, directeur du travail avec les détaillants Nielseniq en Russie.
Afin de sauver les consommateurs, les consommateurs recourent à de nouvelles tactiques: 62% des personnes interrogées ont admis qu'elles achèteraient un produit avec une réduction de la marque, 37% ont changé de marchandises sous marques privées de détaillants, 20% choisissent le produit le moins cher de ceux-ci présenté dans la catégorie. Mais dans le même temps, les consommateurs en Russie étaient parmi les plus fidèles aux marques sélectionnées: 61% vont essayer une nouvelle marque uniquement soumise au prix régulier d'une bien-aimée et 70% préfèrent acquérir un produit préféré même malgré la nécessité de Contrôler le budget - c'est le taux le plus élevé de tous les pays ayant participé à l'étude.
Dans le contexte de l'élaboration des tendances entre les consommateurs, une demande d'un plus large éventail de marchandises à des prix abordables est également intensifiée (92% des répondants ont déclaré) et la possibilité d'acheter des biens directement auprès du fabricant (89%). Dans le même temps, 63% ont admis qu'elles étaient prêtes à payer un prix plus élevé pour des biens de haute qualité.
«Dans le comportement des acheteurs, deux lignes sont tracées: d'une part, l'engagement envers leurs habitudes et leurs marques, de l'autre, est la nécessité de sauvegarder. Dans cette dualité, le marché peut attraper un signal important pour eux-mêmes: aujourd'hui, l'acheteur est incliné ou parfois obligé d'essayer de nouveaux produits, de nouvelles marques, de nouveaux magasins. Sur n'importe quel segment de marché, l'entreprise doit être utilisée principalement avec la compréhension de son acheteur et de ses nouveaux besoins », déclare Konstantin Locks.
Auparavant, Nielsen a indiqué que la proportion de promotion est revenue aux valeurs de quai.
En outre, la part des ventes à la remise a diminué pour la première fois en trois ans.
Détail.ru.