Le marché de la Russie de la FMCG a montré une augmentation de 3% en termes monétaires en 2020, contre 3,9% par an auparavant, les données du rapport annuel des ventes de détail de Nielseniq (précédemment - Nielsen) sont prouvées. De plus, dans tous les quartiers, en plus de la première, une diminution des ventes en termes physiques a été notée (le volume des achats a été diminué) et la croissance du marché a été assurée exclusivement une augmentation des prix moyens. Les conclusions les plus intéressantes du rapport Nielseniq - dans cet article.
«La demande d'attaque du premier trimestre de l'année donnait espoir de la restauration de la demande après la stagnation à long terme du marché de la FMCG: par exemple, dans les cinq plus grands pays d'Europe occidentale, la fermeture à long terme des restaurants et des cafés conduit à une augmentation du marché de la FMCG avec 1% en 2019 à 7% sur 2020. Pour le FMCG russe, le facteur Lokdaun n'a travaillé que pendant quelques mois et avec le flux de la demande en ligne et en déclin des revenus d'élimination réels de la Population, le marché a démontré une dynamique plus faible par rapport à 2019ème », explique Konstantin Loktev, directeur du travail avec les détaillants Nielseniq.
Parmi les segments des segments du marché de la FMCG, les taux de croissance avancés ont montré le marché de l'alcool: + 6,1% (4,2% par an auparavant). Une accélération significative des ventes a ressenti la catégorie de gin (+ 57%, de 30 PPS supérieure à celle de 2019), roma (+ 21,6%, à 15 pp) et champagne (+ 26,4%, à 17 pp), mais les principales catégories de la Le marché était la plus grande contribution à la croissance du marché, qui a agi à 5,8%, la vodka, où les ventes de zéro dynamique ont accéléré à + 4,4% et le whisky, où la croissance des ventes a été marquée de 19,2% par rapport à 15,9% par an. Notez que le marché de l'alcool, contrairement aux segments de la FMCG alimentaire et non alimentaire, a montré une croissance stable de la consommation dans chacun des mois et à la fin de l'année dans son ensemble.
Le marché des catégories alimentaires a augmenté de 3,5% (4,3% par an auparavant). Au sommet des marchandises les plus populaires des acheteurs étions des huiles et des épices (+ 9,4%, sur 8 pp supérieurs à un an auparavant), de la crème glacée (9,4% au niveau de l'année dernière), des boissons gazeuses (+ 8,1%, Sur 2 pps supérieur à un an auparavant). Les boissons de refroidissement étaient la seule catégorie alimentaire, qui, après avoir réduit les ventes dans les mois de Lokdauna (avril-mai), a réussi à augmenter les ventes et à aller aux taux de croissance accélérés. Changer la tendance s'est produite dans la catégorie des confiseries - au lieu de la croissance au niveau de 3,4 en 2019, ses ventes ont diminué de 2,3% sur les résultats des années 2020.
Le marché non alimentaire a démontré une diminution de 3% (sur le contexte de la croissance de 2,2% en 2019) en raison de la réduction des ventes dans des catégories de soins capillaires (-7,5%) et du visage (-7,8%), ainsi que comme dans les agents de rasage (-6,5%). Mais l'accélération des taux de croissance a montré des catégories de nettoyage à la maison (+ 9,4%).
Dans le secteur des ventes en ligne de la FMCG, l'exercice s'est terminé par une croissance à trois chiffres de 102%. De plus, la plus grande croissance a été démontrée par les catégories d'aliments (+ 118%), qui ont réussi à maintenir des taux de croissance accrus dans en ligne malgré la suppression du verrouillé.
Les catégories les plus grandissantes en ligne étaient des collations (+ 270%), des produits laitiers (+ 177%) et des épices et des huiles de cuisson (+ 150%).
«Le flux de demande en ligne est l'une des tendances les plus remarquables de 2020, mais même il n'est pas en mesure de compenser pleinement la baisse des ventes de catégories individuelles en mode hors connexion. Sur le marché du marché de la FMCG en 2021, en plus de cette tendance, ces tendances clés influenceront également ces tendances clés en tant que redistribution des ventes hors ligne en faveur des magasins dans de nouveaux endroits, où les travailleurs de bureau travaillent à la maison et maintiennent l'intérêt pour la nature. et des produits "en bonne santé", ainsi que déjà les loisirs de la maison et la consommation à domicile déjà familiers », commente Konstantin Eltev.
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Sur l'étude
Ces ventes au détail réelles - ou Nielseniq Retail-Audit - comprennent des ventes de produits emballés de catégories alimentaires et non alimentaires (plus de 250) dans les magasins de commerce moderne (chaînes de détail fédérales, régionales et locales) et le commerce traditionnel (marchés, kiosques , pavillons) dans les villes avec une population de plus de 10 000 personnes.
Matériel et graphiques fournis par Nielseniq