Yhtiö aikoo luopua tiettyjen käyttäjien teknologian tunnistamisesta ja korvata se asiaankuuluvalla kehityksellä. Miksi se tarvitsi Googlea ja miten työskentelee.
Onezero-materiaali.
Facebook, Google ja muut mainostajat käyttävät evästeitä seurata ihmisiä, kun he ovat vuorovaikutuksessa sivustoja - ja luovat siten profiilit mainonnan kohdentamiseen.
3. maaliskuuta 2021 Google on yksi suurimmista digitaalisen mainonnan markkinoiden yrityksistä - ilmoitti, että se lopettaa kolmannen osapuolen evästeet seurata ihmisiä internetissä. Sen sijaan yritys aikoo kehittää tapoja kohdistaa mainontaa keräämättä henkilötietoja.
Osana Google-ekosysteemiä seurataan edelleen käyttäjiä ja käyttää tietoja kohdentamiselle. Mutta Googlen kieltäytyminen kolmannen osapuolen evästeistä monimutkaistaa mainosnäyttöä muille yrityksille, jotka keskittyvät käyttäjän toimien historiaan.
Google aikoo käyttää useita uusia tiedonkeruumenetelmiä mainontaa varten:
- Käyttäjien ryhmien luominen vastaavia etuja. Näin mainostajat keskittyvät kohdeyleisöön, joka ei tunne kunkin käyttäjää erikseen.
- Käyttäjätietojen paikallinen varastointi.
- Anonyymi profiili luomalla käyttäjän etuja Google Chromessa, jota käytetään sopivan mainonnan osoittamiseen.
Vastaavan järjestelmän luominen Google kumppaneilla kehittää uusia hankkeita yleisen nimen yksityisyyden hiekkalaatikolla. Nämä ovat useita standardeja, jotka mahdollistavat Internet-mainonnan olemassaolon ja toimivat samalla tavoin kuin nyt, mutta ei rikkoa evästeiden käyttäjien luottamuksellisuutta.
Yksi merkittävimmistä tekniikoista on Floc Web-standardi. Se luo korkoryhmiä paikallisesti selaimessa lähettämättä erillisiä tietoja palvelimelle. Kun sivusto haluaa näyttää mainoksen, hän pyytää sitä ryhmän pohjalta, jossa käyttäjä sijoitettiin eikä perustu sen historian historiaan.
Toinen ehdotettu standardi on Fredge. Se antaa mainostajille mahdollisuuden luoda "henkilökohtaisia yleisöjä" ja muokata mainoshuutokauppoja selaimen tasolla eikä mainospalvelimessa - ilman evästeitä.
Näin mainostajat voivat käyttää uudelleen kohdennettua ja keskittyä aiempiin sivuston vierailuihin, mutta se vie vähemmän tietoja käyttäjän profiileihin.
Myös yksityisyys Sandbox sisältää kehityksen, jotka piilottavat käyttäjän kotiverkkosivun IP-osoitteen sekä yksityisyyden budjettikohdan, joka automaattisesti estää tietopyynnöt laitteesta, jos sivusto pyytää liikaa tietoja.
Ongelmat Yksityisyys Sandbox
Jotkut standardit toimivat merkittävien tilojen kanssa. Esimerkiksi Floc Anonymittaa käyttäjiä ryhmissä, mutta he voivat helposti seurata ja seurata henkilöitä, jos sivusto tuntee sähköpostinsa tai muita henkilökohtaisia tietoja.Tämä tarkoittaa sitä, että jos käyttäjä on tullut Facebookiin, se voi helposti selvittää, mikä ryhmä sijaitsee ja liittää nämä tiedot mainosprofiiliin sivustolla. Floc-kehittäjät myöntävät sen, mutta eivät anna riittävää ratkaisua, mitä käyttäjät voivat varmistaa, että valvonta ei tapahdu.
Miksi Google muuttaa mainosteknologiaa
Uusien standardien avulla voit sanoa, että Google alkoi huolehtia luottamuksellisuudesta, mutta hänellä oli vakava syy äkilliseen kiinnostukseen - hänen liiketoimintaansa on vaarassa.
Maaliskuussa 2020 Apple ilmoitti, että se estäisi uran evästeen iOS: n ja Macon safari-selaimessa. Tämä tarkoitti, että mainostajat yhtäkkiä menettivät tilaisuuden valvoa käyttäjiä. Google Riskit menettävät asiakkaita, jotka ajattelevat yhä enemmän yksityisyyttä, jos uusi suuntaus ei ole mukautettu.
Onneksi Googlelle se kehittää Chrome - suosituin selain PC: lle ja voi lähes yksin toteuttaa uusia mainonnan kohdistusjärjestelmiä. Ja ehdotettu Google Privacy Sandboxit eivät ole vielä hyväksyneet Apple, Mozilla ja muut selaimen kehittäjät.
Mainostajat ja julkaisijat, kuten BBC, New York Times, Facebook, ovat aktiivisesti mukana uusien standardien mukaisissa kokouksissa. Tutustu julkaisijat, joilla on uusia teknologioita, jotka tukevat mainostoimintamalleja, voivat yksinkertaistaa niiden käyttöönottoa muihin selaimiin.
Uusien standardien käyttöönotto Google takaa itsensä myynnin kohdennetun mainonnan ja samanaikaisesti - yksityisyyden edistäminen Internetissä. Kohdistaminen on edelleen jotenkin käyttämällä käyttäjätietoja ja on aina porsaanreikiä väärinkäytölle, koska se on ollut evästeellä.
Ja tämä ei ole välttämätöntä. Googlen ehdotukset pyrkivät parantamaan yksityisyyttä verkolle ja ottamaan "villi länteen seuranta". He sallivat edelleen kustantajien ja kirjoittajien saamaan rahaa työhönsä - toisin kuin mainonnan täydellinen demonisointi, oikeudellisena liiketoimintamallina.
Se voi olla epätäydellinen korjaus, mutta ei ole luottamusta, että internet, jota tiedämme ja rakastamme, voi jatkaa olemassaoloa ilman jotain.
#Google # kohdentaminen #cookie # yksityisyyttä
Lähde