Nielseniq Analyytikot totesivat, että Covid-19: n seurausten taloudellisen vaikutuksen määrä kaksinkertaistui Venäjällä - 69 prosenttia on pakotettu seuraamaan kustannuksia.
Tsyhun / Shutterstock
Nielseniqin uuden maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan Venäjän kuluttajien määrä, taloudellisesti vaikuttanut Covid-19-pandemian vaikutukselle, on kaksinkertaistunut syyskuusta tammikuuhun 2021, joka oli 53 prosenttia (+26 PP). Samaan aikaan jopa 47 prosentin kuluttajista, jotka eivät ole kohdanneet COVID-19: n aiheuttamien tulojen vähenemistä, 16 prosenttia alkoi tarkkailla huolellisesti, miten he käyttävät rahaa. Näin ollen seitsemän kymmenestä (69 prosentista) kuluttajista Venäjällä oli pakotettu seuraamaan kustannuksia ja säästämään.
Tutkimuksen aikana totesi, että Venäjällä tutkittujen kuluttajien neljästä (38 prosentista) ei ole varma taloudellisesta asemastaan, jos pandemian kielteinen vaikutus jatkuu seuraavien 3-6 kuukauden aikana - tämä on korkein luku Euroopan maiden keskuudessa, jossa tutkimus tapahtui.
"COVID-19 Pandemic vaikutti eri kuluttajien eri ryhmien ostovoimaan lähitulevaisuudessa jatkamme edelleen hankintakustannusten kysynnän ja polarisaation muuttamista. FMCG-markkinat olivat joukossa muutamia toimialoja, jotka onnistuivat osoittamaan kasvua vuonna 2020. Huolimatta dynamiikan hidastumisesta vuoteen 2019 verrattuna päivittäisen kysynnän tavaroiden myynti kasvoi Venäjällä 3% rahallisesti. Kun otetaan huomioon alhainen ostotoiminta ja siirtyminen suuren kuluttajaryhmän säästötilaan vuonna 2021, fyysisten termien kulutus jatkuu edelleen, ja arvojen markkinoiden kasvu edistää vain vähäistä inflaatiota ", sanoo Konstantin Loktev, Nielseniqin vähittäiskauppiaiden työtä Venäjällä.
Kuluttajien pelastamiseksi kuluttajat turvautuvat uusiin taktiikkaan: 62% vastaajista myönsi, että ne ostavat kaikenlaista tuotetta brändistä riippumatta, 37% siirretty tavaroille vähittäiskauppiaiden yksityisten tuotemerkkien alla, 20% valita halvin tuote niistä esitetään luokassa. Samanaikaisesti Venäjän kuluttajat olivat useimpia valittujen tuotemerkkien uskollisimpia: 61% kokeilee uutta brändiä vain rakkaan säännöllisen hinnan, ja 70 prosenttia mieluummin hankkia suosikkituotteen jopa huolimatta tarpeesta Ohjaa talousarviota - tämä on korkein osa tutkimukseen osallistuneissa maissa.
Kuluttajien kehityksen kehittämisen yhteydessä myös laajempaa tavaraa kohtuuhintaan tehostetaan (92 prosenttia vastaajista) ja mahdollisuus ostaa tavaroita suoraan valmistajalta (89%). Samaan aikaan 63 prosenttia myönsi, että he olivat valmiita maksamaan korkealaatuisia tuotteita.
"Ostajien käyttäytymisessä jäljitetään kaksi riviä: toisaalta sitoutuminen heidän tottumuksiinsa ja tuotemerkkiin toisaalta on tarve säästää. Tässä kaksinaisuudessa markkinat voivat saada tärkeän signaalin itselleen: Tänään ostaja on taipuvainen tai joskus pakko kokeilla uusia tuotteita, uusia tuotemerkkejä, uusia myymälöitä. Missä tahansa markkinasegmentillä liiketoimintaa on käytettävä pääasiassa hänen ostajansa ja uusien tarpeidensa ymmärryksessä ", Konstantin Locks sanoo.
Aikaisemmin Nielsen ilmoitti, että promo palautettiin telakointiarvoihin.
Lisäksi myynnin osuus alennuksella laski ensimmäistä kertaa kolmen vuoden aikana.
Retail.ru.