Yhteensä 80% koko Verber-mainonnan budjetista osoittautui tehokkaiksi.
Palvelujen perustaja Tarkasta mainokset ja nukkuvat Giants Nandini Giammy muisti Twitter "suuri markkinointina, jota kukaan ei puhu." Hän kertoi entisen johtajan Markkinointiosaston Uber Kevin Fish vuonna 2020.
Markkinointiin tänään kalat selittivät, kuinka vahingossa havaittiin, että Fraudstersin kautta saatiin 150 miljoonan dollarin Uberin budjetin noin 100 miljoonan dollarin markkinoinnista kumppanimainojen kautta. Hän onnistui löytämään ne ja vähentäisi 120 miljoonan dollarin kustannuksia - vaikuttamatta sovellusasetusten määrään.
Kaikki alkoi sillä, että Uber Trevis Calanikin johtaja kertoi Fishille, että sosiaaliset aktivistit valittivat Uberista ja kehottivat sen poistamaan älypuhelimista palvelutoiminnasta Breubart-uutisten ultraäänellä. Vaikka hän oli Black Luettelo Uber.
Kalat epäillään mainosverkot jättämällä mustalta listalle ja varmasti estää Brebartin, alkoi sammuttaa verkot vähitellen, mikä voi olla merkityksellinen Brebartiin.
Näiden verkkojen osuus oli noin 15 miljoonaa dollaria - 10% kaikista vuosittaisista Uber-kuluista matkustajien houkuttelemiseksi. Kala odotetaan, että Uber-sovellusasetusten lukumäärä vähennetään, mutta tämä ei tapahtunut. Hän jatkoi kokeita pyytämällä lokit ja käyttämällä analyyttistä tiimiä auditoimaan mainonta toimittajia.
Osointiin, että kumppanimainokset verkot yliarvioineet indikaattorit, joilla "ei ole mitään järkeä." Toinen menetelmä - he loivat vääriä asennuksia Android-älypuhelimissa tartunnan saaneilla viruksilla tai niillä, joissa superademan oli juurtuneita oikeuksia.
Esimerkiksi mainosverkot Ladattavat sovellukset Google Playille kuten "Seuraa akun latausta ja laajentaa käyttöikää." Heillä oli Uber-mainonta, ja verkko sai rahaa, jos käyttäjä napsautti banneria.
Ja jos käyttäjällä ei ollut uberiä ja hän etsi häntä Google Playssa, toinen käsikirjoitus työskenteli. Petollinen palvelu Masked Direct Download klikkaamalla mainontaa sisältä, kun käyttäjä sai haussa "Uber" - kirjaimella R.
Joten sovellus, jolla on tuhat aktiivista käyttäjää kuukaudessa, voisi "tuottaa" noin 20 tuhatta Uber-asetusta. Ja sitten mainosverkosto pyydettiin Uber $ 20: sta jokaisesta latauksesta.
Kalan mukaan mainosverkot eivät ole erityisen petoksia ja huomaa, että se oli helppoa. Tärkein asia ei ole luotettava vain viraston raportteihin.
"Näimme, että monet laitokset, joita ajattelimme maksetun edistämisen kautta, itse asiassa he tulivat tavallisiin kanaviin. Siellä oli sääntöjenvastaisuuksia, mutta käyttäjien kokonaismäärä ei ole muuttunut, "kala, joka hyväksyttiin podcastissa.
Tämän jälkeen Uber vuonna 2017 jätti ensimmäisen suuren petoksen vaatimuksen ja kala optimoidut kulut entistä enemmän - 20 miljoonaa dollaria. Tämän seurauksena yritys voisi täyttää KPI: n noin 10 prosenttiin käytetyn budjetista.
Jos se ei ole ongelma Breitbartin kanssa, Uber ei koskaan tiedä petosta. Ulkoisesti kaikki näytti hyvältä kaikille - hallituksesta markkinointiosastolle, virastoille ja mainosverkoille. Yhtiö maksoi rahaa ja sai laitokset, Uber "ryösti, ja kaikki olivat onnellisia."
Mutta vaikka petosten paljastamisen jälkeen yhtiö ei halunnut pelastaa, kala myönsi.
Tarinan lopussa kalat neuvoo yrityksiä aina riippumatta paitsi "korkeimman tason" tai viraston raportteihin ja oletetaan, että puolet indikaattoreista on vilpillinen. Ja analysoi heitä jatkuvasti itseäsi, eikä toivoa virastolle tai ihmisille tiiminsä.
Ja tärkein asee huijauslaitteita vastaan on vain valppautta.
#uber # mainostesti
Lähde