Vuoden 2020 jälkeen "ei voida kyetä digitaaliseen" tarkoittaa sitä, että sitä ei mainita markkinoilla. Pandemia pakotti markkinoille nopeasti, epämiellyttävä, mutta silti sopeutua uusiin olosuhteisiin. Ja lopulta nostaen päätä kriisin jälkeen, huomasimme, että maailma ei enää olisi sama.
Ensimmäinen suuri muutos on uusi lähestymistapa etätyöhön. "Työpäivä" käsite menee menneisyyteen: meitä ei arvioida pari tuntia, vaan työn mukaan. Kauko-ohjaimessa tajusimme, että oli mahdollista työskennellä missä tahansa olosuhteissa ja missä tahansa, jopa kolmen lapsen huoneistossa. Ainoa kysymys on, kuinka paljon se tarvitsee. Suuret yritykset avaavat asteittain pääsy toimistoon niille, jotka eivät enää voi elää "Bed - Pajamas - kannettavassa tietokoneessa". Lisäksi Moskovan kahvilassa, itseeristyksen vahvuuden kautta, en ole kovin tyytyväinen kannettavien tietokoneiden tulvaan: tarjoilijat tulivat enemmän ja todennäköisemmin vastaamaan kysymykseen Wai-Fi, vastaamaan: "Ja meillä on se . " Todennäköisesti vuonna 2021 odotamme joustavaa lähestymistapaa toimistoon, kun osa työviikosta voit työskennellä etänä, ja osa on toimistossa. Tee aikataulu itsellesi ja tarpeesi on uusi yrityskehitys ja nuorempi henkilökunta, sitä tärkeämpää on aikataulun joustavuus. Henkilöstöyhtiö Unity ja Coca Cola HBC Venäjä, 69 prosenttia Z: n edustajien vastaajista, jotka ovat syntyneet 1990-luvun lopulla ja vuoteen 2010, haluavat pystyä työskentelemään talosta ja 40% yleensä missä tahansa paikassa maailmassa.
Toinen muutos on viime vuosi osoitti, että yritys, joka ei myy verkossa, ei yksinkertaisesti selviydy eikä seiso kilpailua. Viisumin mukaan 75 prosenttia Venäjän yrittäjistä karanteenin aikana otti tilauksia Internetin välityksellä. Markkinoijien suosio on kasvanut joskus. Ja vaikkakin erityisesti syksyn skandaalin jälkeen, kun "villi marja" laittaa villi olosuhteet tuotemerkkeihin, kirjaimellisesti pakottaa heidät kauppaan 25% alennuksella, markkinoijat eivät ole miellyttävin paikka pienille yrityksille, yksi asia on selvä - Tänään, jos et myy verkossa, et myy periaatteessa. Näin ollen "Aliexpress Venäjä" ensimmäistä kertaa paljasti tilausten määrän - 90 miljoonaa kolmen kuukauden aikana - ja hän sanoi, että "vuonna 2020 oli 35 tuhatta paikallista myyjää, joista 80% on pieni ja keskisuuri liiketoiminta. "
Irina SamokhValova, Henkilöstöjohtamisen johtaja ja Rostecoom-Sollarin organisatorinen kehitys uskoo, että vuonna 2020 digitaaliset asiantuntijat ovat välttämättömiä ehdottomasti kaikkiin rahoille mistä tahansa alueesta. "Yhtiön vuosi he oppivat tehokkaasti toimivat etänä, rakentavat arkaalaisia prosesseja, ja tärkein asia - oppinut hallitsemaan hajautettuja tiimiä. Verkkoon siirtyminen myös mahdollisti meidät laajentamaan maantieteellisiä asiantuntijoita houkuttelemaan maantieteellisiä maantieteitä eikä keskittynyt suurimmista kaupungeista ", Samokhanov selittää. Asiantuntijoille kultainen aika alkoi - muuttaa työtä, et voi edes nousta tuolilta.
Headkhanter Alena Vladimirskaya puhuu uudesta kilpailusta menestyneiden etätyöntekijöiden välillä - kilpailua muskovisten ja maakunnan välillä. "Miksi ottaa kaukosäätimen muskovite, kun voin ottaa henkilön alkuperäisestä Vologdasta samoilla osaamisella, mutta maksaa hänelle puolet pienemmiksi?" - pyytää Vladimirskaya. Ja vaikka alueiden asiantuntijoiden palkkojen taso on edelleen edelleen jäljessä Moskovan takana, erottaa eroa. "Alueiden asiantuntijat alkoivat maksaa sekä Moskovassa, jolloin alueellisten työnantajien mahdollisuudet kilpailevat heille", lisää Irina Samochanov. "Alueiden asiantuntijoiden suuntaus on jo ollut hyvin havaittavissa melko pitkään IT-teollisuudessa, nyt se on merkityksellinen kaikille teollisuudenaloille - se voi olla markkinointi ja rahoitus ja myynti ja HR," Alexey Mironov , Vice, sanoo RBC-sarakkeessa -President ANCOR-käyttöohjauksesta.
IT-yrityksille ja verkkopalveluille katsotaan olevan vähiten kärsiviä yrityksiä viime vuoden aikana, mutta nämä ovat suuria markkinatoimijoita. Pienyritysten ja urakoitsijoiden osuus vaikeutuu. Valery Sokolov työskenteli Creative Digital Agencessa, jonka kirjanpito-osasto johtaa. Tänään hän on digitaalinen johtaja "risteyksissä". Jätä virasto, jonka johtaja päätti sen jälkeen, kun hän ymmärsi - kolme vuotta virastolla, erityisesti kun otetaan huomioon vaikea määräaika vuonna 2020 ja valtava määrä työtä. "Ei ollut kovaa kriisiä, mutta suurin osa suurimmista asiakkaista jäädytettyjä budjetteja. Se alkoi keväällä ja kesti syksyn loppuun asti. Minun piti lisäksi harjoittaa Newbizia ja ottaa paljon pieniä hankkeita, jotka eivät olleet vähemmän resursseja kuin suuri ja korkean budjetin. Tuolloin yritysjohtajien määrä oli puolittunut. Totta, periaatteessa hajosi ", sanoo Sokolov. Vahva palaminen ja halu muuttaa vektori johti asiakkaan puolella: "On erittäin mielenkiintoista tarkastella kaikkia sisäpuolisia prosesseja, tehtäviä, enemmän asiantuntemusta."
Karanteenin aikana online tuli ainoa viestintäkanava kuluttajan kanssa, joten digitaalisten ja IT-tiimien asiantuntijat eivät olleet jopa "loma". Tämä vahvistaa Evgeny Evlammenev, joka työskentelee RosteCom-markkinoinnin SMM Managerina ja vastuussa Rostecom-tuotemerkkien edistämisestä ja Wink: "kauko-osoitteen vuosi näki, että voimme toimia tehokkaasti verkossa, sinun on vain voitava sopeutua tilanteeseen nopeasti . Kyllä, työ on tullut enemmän, mutta se ajaa. Emme ole koskaan törmännyt tällaiseen tehtäviin: I toteutain uusia hankkeita, käynnistäsi videopalvelun erilliset sivut sosiaalisissa verkoissa, edistetyt viikoittaiset online-konsertit - Tämä on täysin uusi muoto, joka ilmestyi ja "otti" pandemian aikana . Testatut uudet työkalut ja muodot - oli mielenkiintoista tarkastella, miten yleisö reagoi, mikä on parempi "versot", kun ihmiset vastaavat. Teimme verkkokursseja käyttäjätukea SMM-viraston kollegoiden kanssa. "
OK, mene töihin digitaalisessa, mutta missä muualla, jos ei sähköisessä kaupankäynnissä eikä Yandexissa?
Irina Samochanova neuvoo kiinnittämään huomiota tietoturvayhtiöihin: "Tämä on nuori ja lupaava alue. Massiivinen siirtyminen syrjäiseen työhön on palannut monien yritysten infrastruktuurien turvallisuuden puutteita. Cyberaitsi, petosten, tahalliset ja tahattomat datavuodot. Yritystietovarojen ja valtion suojelu - seuraavien kolmen tai viiden vuoden prioriteetti. Tällaisten asiantuntijoiden kysyntä kasvaa. "
Nina Osovitskaya, Brand-Center Hh.ru, neuvoo katsomaan yritystä "työnantajien rankingista Venäjän 2020" mukaan: "Parhaat tulokset erinomaisella dynamiikalla vuoteen 2019 verrattuna osoittivat Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2GIS, Tinkoff Bank, Sibur, Tele2, Rambler Group, Venäjän rautateet ja Severstal. Nämä yritykset huolimatta yritysten kulttuurien ja johtamistyyleiden monimuotoisuudesta, yhdistää systeemisen ja korkealaatuisen työn ihmisten kanssa: toisaalta he kiinnittävät paljon huomiota omiin työntekijöihinsä, investoimaan heidän koulutukseensa ja kehittämiseen, investoida hoitoon Hyvinvointi ja vuonna 2020 tukevat terveyttä ja turvallisuutta olivat erityisen kriittisiä, tarjoavat erilaisia ura-alueita ja todella mielenkiintoisia työtehtäviä. " Edellä mainittujen yritysten lisäksi Otoovitskaya toteaa Rostecoom ja Alfa-pankki, jotka eivät osallistuneet työnantajien työnantajien luokitukseen "vuonna 2019:" He parantavat voimakkaasti heidän asemiaan edellisiin vuosiin verrattuna. RosteTecom on yksi menestyneimmistä esimerkkeistä siirtymästä etäisyydelle sekä teknologioiden näkökulmasta, jonka mukaan työntekijät voivat jatkaa työskentelyä tehokkaasti ja mukavasti, ja johtajat hallitsevat tehokkaasti hajautettuja tiimiä ja sisäisen viestinnän osalta: paljon mielenkiintoisia aloitteita Aloitettu, esimerkiksi online-radio, tuki maratonit, kuumat linjat ja paljon muuta. Alfa-pankin mielenkiintoisista tapauksista haluaisin mainita Alfa Battle - online-mestaruus Java-kehittäjille. "
Sen luokitus parhaiden työnantajien Venäjällä ja Forbesissa. Tärkeimpien teknologisten yritysten joukossa, jotka merkittävästi parantaneet vuodelle 2020, on mahdollista jakaa Rostecomi, sillä vuodelle osoitettiin huomattava kasvu, joka nousee 43: sta 11. sijalle; Kolmannessa paikassa oli Tinkoff Bank, entinen vuosi aiemmin vain 25. sijalle ja neljännessä paikassa - Sibur ja 20 pistettä. Luokituksen johtaja oli Yandex, nousi ensimmäisestä paikasta ensimmäiseen paikkaan.
Menestyksekkään uran digitaalisen asiantuntijan pakollinen kohta on jatkuva koulutus. Monet yritykset joutuivat laajentamaan online-markkinointiosastoja ja offline-markkinoijia, jotka eivät halua menettää työtä, vedetään. Kova taito - Ammattitaitoiset mitattavissa olevat taidot - Tänään vähitellen alkaa hajota mestaruus mestaruus muodikkeisiin pehmeisiin taitoja - universaaleja sosio-psykologisia taitoja. "Markkinointiin ja digitaalisessa, opit aina joka päivä. Erityisesti digitaalisessa - maailmassa muuttuu hyvin nopeasti ", sanoo Evgeny EvlammvEv Rostelecomilta. Yhtiössä se on työskennellyt lähes 2,5 vuotta. Näkymä, joka työskentelee valtionyhtiön, on "hidas ja täynnä byrokratiaa", pitää myyttiä: "Digitaalisessa markkinoinnissa on mahdotonta pitkään. Olemme täysin vapaita päätöksentekoon: nopeasti kertoa ajatuksesta nopeasti. Rostecom on jo pitkään perehtynyt kaikki teleoperaattorit ja tekninen yritys, jolla on suuri IT-klusteri: Klassisen puhelimen ja Internetin lisäksi meillä on valtava ruokavalio - Smart Home, Smart City, Videovalvonta, Biometrics, Video Service Wink, tuotteet, jotka perustuvat keinotekoiseen älykkyyteen ja paljon muuta. Henkilökohtaisesti pidän siitä, että yksi yritys voi työskennellä täysin erilaisilla tuotteilla ja kohdeyleisöillä. "
Toinen etu, joka toimii suuressa yrityksessä Evgenyssä pitää mittakaavassa: "Jokainen päätös hyväksyt, vaikuttaa tuotemerkin käsitys satoja tuhansia ihmisiä, kaikkien maan alueiden asukkaita. Se inspiroi ja motivoi, tällainen asteikko on suuri haaste itselleen. Toisaalta tämä on suuri vastuu, koska virheellinen vaikutus voi vaikuttaa yhtiön maineeseen. Plus iso yritys on hyvä kasvumahdollisuuksia. "
Onko se vain menossa tilasta digitaaliseen? Se riippuu siitä, kuinka pitkälle olet ollut verkossa, harjoittelija ja halu. "Uusien ammattien ja ura-alueiden kynnyksellä yhä menestyksekkäitä esimerkkejä eri alueiden asiantuntijoiden siirtymisestä digitaaliseen alueeseen," kertoo urakehityskeskuksen päällikkö Andrei Vinogradov. - Uusien ihmisten virtaus digitaalisessa on nyt korkea kuin koskaan ennen ammattilaisten uusien mahdollisuuksien ansiosta: online-koulutus poistaa esteet ihmisille ilman teknistä taustaa. "
Tämä vahvistaa Geekbrien asiantuntijat. "Vuonna 2020 huomasimme kiinnostuksen kasvun digitaalisen markkinoinnin suuntaan. Näin ollen Geekbrainsin suosituimmat markkinointitiedekunnat tulivat "Internet-markkinoinnista" (noin 26% opiskelijoista) ja "SMM Management" (17%) valittiin ", kertoo Markkinointikoulutuksen johtaja Victoria Kamenev. - Yli 7% "markkinoinnista" opiskelijat päättivät tiedekunnan tuotteen analytics. Jos puhumme lyhyemmistä ohjelmista, teräksen SMM-hallinnan ja digitaalisen markkinoinnin suosituimmista ohjeista. Tänä vuonna opiskelijoiden kiinnostus tähän alueeseen kasvaa edelleen: jos vertaat "markkinointi" suunta nykyisellä neljänneksellä samana ajanjaksona viime vuoden aikana, näemme noin 140 prosentin kasvua. "
Evgenia NagornoVuosi sitten Eugene Nagornaya työskenteli kuvaamisen tuotannossa - Oversaw Sisäiset studioprosessit. Mutta huhtikuussa 2020 työpäivien määrä on vähentynyt voimakkaasti studiossa ja toukokuussa se käänsi mahdollisuuden tuottaa mielenkiintoinen online-projekti: "Tämän seurauksena aloin siirtää työn painopistettä tuottamaan hankkeita ja Kesän loppuun mennessä luovan tuottajan asemaan jo koko päivän virastossa "Parahab". Osa työstäni on edelleen sidottu joukkoon, mutta se on noin 10% kokonaismäärästä ja ainoa offline-osa. Online-muoto on minulle 100% sopiva minulle. "
Miksi aloittaa asiantuntija, joka haluaa mennä digitaaliseen? "Ensinnäkin on syytä määrittää suunta, - neuvoo Vinogradov. - Sen lisäksi, että kiinnostus teknologiseen palloon, katso menneisyyttäsi, tämä on arvokas matkatavarasi: Mitä kokemusta sinulla on se, mitä se osoittautuu paremmin, mikä peruskoulutus onnistui saamaan? Vastaukset näihin kysymyksiin auttaa valitsemaan suunnan ja ammatin. Sinun on helpompi oppia. Toiseksi oppia ammattia ja etsi "arvot. Selvitä, missä asiantuntijat työskentelevät, kuuntele avoimia luentoja, keskustele ammatin edustajien kanssa paremmin ymmärtämään heidän työnsä ominaisuuksia. Monet koulutuskoulut käyttävät tällaisia luentoja. Kolmanneksi yritä blogi sosiaalisiin verkostoihin, opiskella Keski-Aasia, keksiä suunnittelu tai ohjelma. Tärkeintä on tuntea, että tällaisista ammatista sopii sinulle. Ensimmäiset yritykset auttaa laatimaan kysymyksiä, joita sinun on vielä opittava. "