Halu saada "tykkää" noudattaa järjestelmää "Koulutus - korvausta"
Bostonin yliopiston tutkijat, Zürich University ja Ruotsin Caroline-instituutti päättivät ensin selittämään sosiaalisten verkostojen käyttöä ihmisen aivojen vastauksen avulla. Tämä antoi ihmisille mahdollisuuden järjestää rinnakkain elintarvikkeiden jyrsijäristyksen välillä edistämään Sosiaalisten verkostojen onnistunutta koulutusta ja käyttäjiä. Tieteellisen työn tulokset julkaistiin Luonnonkielisessä viestinnässä.
Osana tutkimusta analysoitiin yli miljoona virkaa, joka julkaistiin yli 4 tuhatta Instagramin ja muiden sosiaalisten verkkojen käyttäjää. Todettiin, että tietueiden julkaiseminen toteutetaan siten, että maksimoidaan tykkää. Ihmiset pyrkivät sijoittamaan sisällön muilta käyttäjiltä.
Seuraava vaihe oli sosiaalisten verkostojen korrelaatio Sketchner-laatikon kanssa. Tutkijat soveltavat tätä laitetta eläinten käyttäytymisen tutkimiseksi. Analyysi on osoittanut, että sosiaalisen verkoston käyttäjien toimilla on samankaltaisuuksia, joilla on skinnerilaatikkoon sijoitettu rottien käyttäytyminen ja perustuvat ns. "Oppimispalkkio" -järjestelmään. Internetissä henkilökohtaisen sivun johtamisprosessissa ihmiset ovat samat periaatteet kuin jyrsijöitä, useammin painaa kahvoja kokeilun aikana lisää ruokaa.
Alustavat tulokset testattiin Internet-kokeilun avulla, joiden ehtojen mukaan 176 Instagram-käyttäjää tarvitsi julkaisemaan memes. Tykkää käytettiin palautetta osallistujille. Osoitti, että sisällön julkaisujen taajuus kasvoi edellyttäen, että ihmiset näkivät suuren osan edellisen viestin alla. David Amodion mukaan, joka on New Yorkin ja Amsterdamin yliopiston professori ja yksi tutkimuksen tekijöistä, tämän tieteellisen työn tulokset mahdollistavat tulevaisuudessa syyt, miksi sosiaaliset verkot tulevat keskeiseksi osaksi monet ihmiset.