Ettevõte kavatseb loobuda konkreetsete kasutajate tehnoloogia tuvastamisest ja asendab selle asjakohasemate arengutega. Miks see vajab Google'i ja kuidas töötada.
Onezero materjal.
Facebook, Google ja teised reklaamijad kasutavad küpsiseid, et jälgida inimesi, kui nad suhtlevad saitidega - ja seega luua oma profiilid reklaami sihtimiseks.
3. märtsil 2021 Google on üks digitaalse reklaamituru üks suurimaid ettevõtteid - teatas, et see lõpetab kolmanda osapoole küpsiste kasutamist internetis inimeste jälgimiseks. Selle asemel kavatseb ettevõte arendada reklaami sihtimise võimalusi ilma isikuandmete kogumiseta.
Osana Google'i ökosüsteemi osana jätkab kasutajate jälgimist ja sihtimise teabe kasutamist. Kuid Google'i keeldumine kolmanda osapoole küpsist raskendab reklaamiekraani teiste ettevõtete jaoks, kes keskendusid kasutaja tegevuse ajaloole.
Google plaanib kasutada mitmeid uusi teabekogumismeetodeid reklaamimiseks:
- Sarnaste huvidega kasutajate rühmade loomine. See võimaldab reklaamijatel keskenduda sihtrühmale, kes ei tea iga kasutaja eraldi.
- Kasutajaandmete kohalik salvestamine.
- Anonüümse profiili loomine kasutaja huvides Google Chrome'is, mida kasutatakse sobiva reklaami näitamiseks.
Sarnase süsteemi loomiseks arendavad Google partneritega uued projektid üldnimetuse privaatsuse liivakasti all. Need on mitmed standardid, mis võimaldavad internetireklaami olemas ja töötada samamoodi nagu praegu, kuid mitte rikkuda küpsiste konfidentsiaalsust.
Üks kõige olulisemaid tehnoloogiaid on Floc Web Standard. See loob huvigruppide kohapeal brauseris ilma eraldi andmeid serverisse saatmata. Kui sait soovib reklaami näidata, taotleb ta seda selle rühma alusel, kus kasutaja paigutati, ja ei põhinenud selle ajaloo ajaloost.
Teine kavandatav standard on flged. See võimaldab reklaamijatel luua "isikupärastatud publikule" ja kohandada reklaami oksjoneid brauseri tasandil, mitte reklaamiserveris - ilma küpsiste kasutamist.
See võimaldab reklaamijatel kasutada retalgetingit ja keskenduda varasemate saidi külastuste juurde, kuid kasutajate profiilide loomiseks kulub vähem andmeid.
Ka privaatsus liivakast sisaldab arenguid, mis peita IP-aadressi kasutaja koduvõrgu saidi, samuti privaatsus eelarve tehnoloogia, mis automaatselt blokeerib teabe taotlused seadme, kui sait nõuab liiga palju andmeid.
Probleemid Privaatsus Liivakast
Mõned standardid töötavad oluliste ruumidega. Näiteks Floc anonüümide kasutajad gruppides, kuid nad saavad kergesti jälgida ja jälgida üksikisikuid, kui sait teab nende e-posti või muu isikuandmeid.See tähendab, et kui kasutaja on Facebooki sisestanud, võib see kergesti kindlaks määrata, milline rühm see asub ja seostab selle teabe reklaamiprofiiliga kohapeal. Floc arendajad tunnistavad seda, kuid ei anna piisavat lahendust, mida teha kasutajatele, et tagada järelevalve ei juhtu.
Miks Google Muuda reklaamitehnoloogiaid
Uued standardid võimaldavad öelda, et Google hakkas konfidentsiaalsuse eest hoolitsema, kuid tal oli tõsine põhjus ootamatutele huvile - tema äri on ohus.
2020. aasta märtsis teatas Apple, et ta blokeeriks karjääri küpsise IOS-i ja Macos Safari brauseris. See tähendas, et reklaamijad kaotasid äkki kasutajate jälgimise võimaluse. Google riskid kaotavad kliendid, kes mõtlevad üha enam privaatsust, kui uus trend ise ei kohandatud.
Õnneks Google, see arendab kroomi - kõige populaarsem brauser PC ja saab peaaegu üksi rakendada uusi reklaami sihtimise süsteemid. Ja kavandatud Google'i privaatsuse liivakastid ei ole veel aktsepteerinud Apple, Mozilla ja teisi brauseri arendajaid.
Kuid reklaamijad ja kirjastajad, nagu BBC, New York Times, Facebook, osalevad aktiivselt uutele standarditele pühendatud koosolekutele. Tutvumise kirjastajad uute tehnoloogiatega, mis toetavad nende reklaami ärimudeleid, saavad lihtsustada nende kasutuselevõttu teistele brauseritele.
Uute standardite kasutuselevõtt Google tagab laieneva reklaami edasise müügi ja samal ajal - privaatsuse edendamine internetis. Sihtimine on ikkagi kuidagi kasutajaandmete abil ja on alati kuritarvitamise lünki, sest see on olnud küpsisega.
Ja see ei ole vajalik. Google'i ettepanekute eesmärk on suurendada võrgu privaatsust ja võttes "Wild West jälgib". Nad võimaldavad endiselt kirjastajatel ja autoritel oma töö eest raha vastu võtta - vastupidiselt reklaami täieliku demoniseerimisele, juriidilise ärimudeli kujul.
See võib olla ebatäiuslik korrektsioon, kuid ei ole usaldust, et internet, mida me teame ja armastus, võib jätkata olemasolu ilma midagi sellist.
#Google # sihtimine #cookie # privaatsus
Allikas