NIVEA ja SKODA kinnitas ametlikult: Maailma Hockey meistrivõistluste puhul Valgevenes, need kaubamärgid ei sponsoreerida sündmust. Mis tegelikult tähendab sellist positsiooni maailmakuulsate ettevõtete ja kas ülejäänud sponsorid World Cup on ühendatud boikoteerida? Nende küsimustega pöördusime Ekaterina Dyaklo poole, inimõiguste ekspert valdkonnas äriteaduste kandidaat, dotsent.
- Miks margid tegelikult keeldusid meistrivõistluste sponsorist, kui ta läbib Valgevene?
- NIVEA JA SKODA tegid seda mitte ainult sellepärast, et nad on kahjustunud Valgevene pärast või nad on muljet nende õuduste pärast. Kuigi teatud inimliku empaatia on olemas ka. Seal on rahvusvaheline standard, mille puhul ettevõte peaks järgima inimõigusi ja kohustub mitte neid otseselt ega kaudselt rikkuma. Mis on kaudne rikkumine? See on siis, kui teie, sealhulgas sponsor, toetab inimõigusi rikkuvate isikute raha.
Volkswagen Group [SKODA siseneb sellesse muret. - Umbes. Onliner] on kogu inimõiguste poliitika, kus mainitakse kõiki inimõiguste ja kohustuste võtmekonventsioone, mis vabatahtlikult võtab ettevõtte. Selle valdkonna peamine dokument on ÜRO äri- ja inimõiguste suunised.
See tähendab, et selline lahendus on nende käitumisstandard, mis on registreeritud ettevõtte poliitikas. Nad ei taha ennast seostada ja nende kaubamärke nendega, kes teevad ... selliseid asju.
Ekaterina Dyaklo
- Maailma Hockey meistrivõistluste sponsorid on selgelt rohkem kui kaks. Kas see tähendab, et ülejäänud kaubamärgid võtavad ka SKODA ja NIVEA seisukoha?
- Reeglina on selliste meistrivõistluste sponsorid riikidevahelised ettevõtted, need on ülemaailmsed ettevõtted. Ja üldiselt järgib selle taseme kogu tegevus teatud raamistikku. Näiteks, kui meistrivõistlustel oli suured rahvusvahelised ettevõtted ja väikesed Valgevene ettevõtted - siis me näeme käitumise erinevust. Kuna meie ärikeskkonnas kahjuks ei ole raamistik veel erinevatel põhjustel veel eksponeeritud.
Loomulikult räägib kõik suuremad äri samas keeles. Ja see keel on "Me ei taha olla sõpradega halb poisid, sest see mõjutab meie mainet." Sealhulgas see võib mõjutada finantsaspekte. Kuidas reageerisid Valgevene NIVEA-le? Kohe hakkas postitama sotsiaalsetes võrgustikes, mida kasutatakse ainult nende kreemide kasutamist. Nad kasvavad täpselt müüki ja see on panus nende mainesse.
Iga äriühing NIVEA ja SKODA tase mõistab, et inimõigused on hea mitte ainult seisukohast kaasaegse arengu tsivilisatsiooni, vaid ka majanduslikult aitab ettevõtetel jätkusuutlikum.
Märkus: NIVEA oli esimene ja Skoda mõte. Aga kui sa mõistad, et teie ringis on tavaline käituda ja keegi kõigepealt juhib ennast - siis, kui valite muul viisil, siis on teil mõnevõrra erinev tajutud.
Pilt: Skoda-auto.com.
- kohalikud importijad, NIVEA ja SKODA edasimüüjad saavad meistrivõistlustel toetada või keskasutustega lepinguid ei võimalda seda teha?
- Loomulikult ei saa nad toetada, kui selline liin üldine büroo. Tee seda - tekib tarneahela puhtuse küsimus. Lõppude lõpuks ei ole ettevõtlusvastutus mitte ainult siis, kui üldine büroo teeb Twitteris avalduse ja seejärel teeb mõned edasimüüjad kõik erinevalt. Isegi kui nad seda teevad, on see kindlasti menetlus, tähelepanu pöörab sellele tähelepanu.
- Vaatame teisel poolel. Selgub, et kaubamärgid võivad survet panna, dikteerida rahvusvahelist hoki Föderatsiooni: siin selles riigis tahame korraldada meistrivõistlust ja me ei taha selles?
- Ei ole saladus, et ülemaailmne äritasand SKODA ja NIVEA on väga mõjukas mängija ja tema arvamus on mõnikord tähtsam kui mõned riigid. Sellegipoolest on küsimus selles küsimuses: kui meistrivõistlustel toimub riigis, kus pole probleeme - kuidas ma saan keelduda? Nad ei vasta sellele raamistikule, et näidata kõike. Ja kuna nad ei taha halbade asjadega seostada. Kui halbu asju ei ole - maine ei kahjusta. Ja siis milline on see küsimus, et panna survet föderatsioonile?
Üldiselt oli Federation ise loobuda Valgevene meistrivõistlustel ja ilma surveta. Ma arvan, et see juhtub. Kuna kõik spordi- ja olümpiaharjumused on vastuolus vägivalla, diskrimineerimise vastu.
Me nägime, et faas tuli ja tal oli ebastabiilne positsioon. Sel hetkel on võimalik, et ta toetaks meistrivõistlusi. Ja siis lisatakse sellised mehhanismid [brändi avaldused]. See on vastukaal. Big Business ütleb: "Jah, sa võid selliselt loota, kuid siis me ei osale selles, otsige teisi sponsoreid, kui jagate neid väärtusi. Sest me ei jagata. "
Meie kanal telegrammi. Liitu nüüd!
Kas on midagi öelda? Kirjutage meie telegrammi botile. See on anonüümselt ja kiire