Nielseniq analüütikud avastasid, et Finantslikult mõjutatud tagajärgede COVID-19 kahekordistati Venemaal - 69% on sunnitud jälgima kulusid.
Tsyhun / Shutterstock
Nielseniqi uue globaalse uuringu kohaselt on Venemaa tarbijate arv rahaliselt mõjutanud Covid-19 pandeemia mõju, septembrist 2021. aasta jaanuarini kahekordistunud, ulatudes 53% -ni (+26 PP). Samal ajal, isegi 47% tarbijate hulgas, kes ei ole kokku puutunud COVID-19 põhjustatud sissetuleku vähenemisega, hakkas 16% hoolikalt jälgima, kuidas nad raha kulutavad. Seega seitse kümnest (69%) tarbijast Venemaal olid sunnitud jälgima kulusid ja säästa.
Uuringu käigus selgus, et neli kümnest (38% -st) tarbijatest uuritud Venemaal ei tunne end oma finantsseisundis kindlalt, kui pandeemia negatiivne mõju jätkub järgmise 3-6 kuu jooksul - see on Euroopa riikide seas kõrgeim arv, kus uuring toimus.
"COVID-19 pandeemia mõjutas erinevate tarbijate rühmade ostujõudu lähitulevikus jätkuvalt järgima ostukulude nõudluse ja polarisatsiooni ümberkujundamist. FMCG turg oli väheste tööstusharude seas, mis suutis näidata 2020. aastal kasvu. Hoolimata dünaamika aeglustumisest võrreldes 2019. aastaga, tõusis igapäevase nõudluse kauba müük Venemaal 3% rahalistes tingimustes. Arvestades madalat ostutegevust ja üleminek suure hulga tarbijarühma säästumisrežiimi 2021. aastal, jätkab tarbimine füüsilistes tingimustes jätkuvalt stagnatsiooni ja väärtuse terminite turu kasv stimuleerib ainult madala inflatsiooni määra, "ütleb Konstantin Loktev, Nielseniqi jaemüüjate töö direktor Venemaal.
Tarbijate säästmiseks kasutage tarbijaid uusi taktikaid: 62% vastanutest tunnistas, et nad ostavad mis tahes toote allahindlusega toote, sõltumata kaubamärgist, 37% jaemüüjate kaupa, 20% valige kõige odavam toode esitatud kategoorias. Kuid samal ajal olid Venemaa tarbijad valitud kaubamärkide jaoks kõige lojaalsemad: 61% püüab uut kaubamärki ainult armastatud korrapärase hinnaga, ja 70% eelistavad omandada lemmikprodukti isegi vajadusest Eelarve kontrollimine - see on kõrgeim määr kõigis uuringus osalenud riikides.
Tarbijate vaheliste suundumuste arendamise kontekstis intensiivistatakse ka taskukohaste hindade laiema ulatuse taotlus (92% vastanutest märkis) ja võimalust osta kaupu otse tootjalt (89%). Samal ajal tunnistas 63%, et nad on valmis kõrgema kvaliteediga kaupade kõrgema hinna eest maksma.
"Ostjate käitumises jälgitakse kaks rida: ühelt poolt on pühendumine nende harjumustele ja kaubamärkidele, teiselt poolt, on vaja salvestada. Selles duaalsus, turg saab püüda olulise signaali enda jaoks: täna ostja on kaldu või mõnikord sunnitud proovima uusi tooteid, uusi kaubamärke, uusi kauplusi. Mis tahes turusegmendis tuleb äri kasutada peamiselt oma ostja ja selle uute vajaduste mõistmisega, "ütleb Konstantin Lukud.
Varem teatas Nielsen, et promo osakaal naasis dokkide väärtustesse.
Lisaks vähenes müügi allahindluse osakaal esimest korda kolme aasta jooksul.
Retail.ru.