La compañía planea abandonar la identificación de tecnología de usuarios específicos y reemplazarlo con desarrollos más relevantes. ¿Por qué necesitaba Google y cómo trabajar?
Material de Onezero.
Facebook, Google y otros anunciantes utilizan cookies para realizar un seguimiento de las personas cuando interactúan con los sitios, y así crean sus perfiles para la orientación de publicidad.
3 de marzo, 2021 Google es una de las compañías más grandes del mercado de publicidad digital, anunció que dejará de usar cookies de terceros para rastrear a las personas en Internet. En su lugar, la compañía planea desarrollar formas de apuntar a la publicidad sin recopilar datos personales.
Como parte de su ecosistema de Google continuará rastrear a los usuarios y usar información para la orientación. Pero la negativa de Google de la cookie de terceros complicará la exhibición de publicidad para otras compañías que se centraron en la historia de las acciones del usuario.
Google planea usar varios métodos de recopilación de información nueva para publicidad:
- Creando grupos de usuarios con intereses similares. Esto permitirá que los anunciantes se centren en la audiencia objetivo que no conocen a cada usuario por separado.
- Almacenamiento local de datos de usuario.
- Creación de un perfil anónimo con los intereses de un usuario en Google Chrome, que se utilizará para demostrar publicidad adecuada.
Para crear un sistema similar, Google con Partners está desarrollando nuevos proyectos bajo el nombre general Privacy Sandbox. Estos son varios estándares que permitirán a la publicidad de Internet existir y trabajar de la misma manera que ahora, pero no violar la confidencialidad de los usuarios asociados con las cookies.
Una de las tecnologías más notables es el estándar web de floc. Crea grupos de interés localmente en el navegador sin enviar datos separados al servidor. Cuando el sitio quiera mostrar un anuncio, lo solicitará sobre la base del grupo en el que se colocó el usuario, y no se basará en su historia de historia.
Otro estándar propuesto es fladge. Permitirá a los anunciantes crear "audiencias personalizadas" y personalizar las subastas de publicidad en el nivel del navegador, y no un servidor publicitario, sin usar cookies.
Esto permitirá a los anunciantes usar retargeting y enfocar en las visitas anteriores del sitio, pero tomará menos datos para crear perfiles de usuario.
Además, Privacy Sandbox incluye desarrollos que ocultan la dirección IP del sitio de la red doméstica del usuario, así como la tecnología de presupuesto de privacidad, que bloquea automáticamente las solicitudes de información del dispositivo si el sitio solicita demasiados datos.
Problemas Privacidad Sandbox
Algunos de los estándares trabajan con espacios significativos. Por ejemplo, FLOC Anonientiza a los usuarios en grupos, pero pueden monitorear y rastrear fácilmente a las personas si el sitio conoce su correo electrónico u otra información personal.Esto significa que si el usuario ha ingresado a Facebook, puede poder determinar fácilmente qué grupo está ubicado y asociar esta información con un perfil publicitario en el sitio. Los desarrolladores de floc lo admiten, pero no dan una solución adecuada, qué hacer a los usuarios para garantizar que la vigilancia no suceda.
¿Por qué Google cambia las tecnologías de publicidad?
Los nuevos estándares le permiten decir que Google comenzó a ocuparse de la confidencialidad, pero ella tenía una razón grave de interés repentino: su negocio está en riesgo.
En marzo de 2020, Apple anunció que bloquearía una cookie de carrera en el navegador de Safari en iOS y MacOS. Esto significó que los anunciantes de repente perdieron la oportunidad de monitorear a los usuarios. Google corre el riesgo de perder clientes que están pensando cada vez más en la privacidad si la nueva tendencia en sí no está adaptada.
Afortunadamente para Google, se desarrolla Chrome: el navegador más popular para PC, y puede casi solo implementar nuevos sistemas de orientación publicitarios. Y las cajas de arena de privacidad propuestas de Google, aún no han aceptado a Apple, Mozilla y otros desarrolladores de navegadores.
Sin embargo, los anunciantes y editores, como BBC, New York Times, Facebook, participan activamente en reuniones dedicadas a nuevos estándares. Los editores de conocimientos con nuevas tecnologías que apoyan sus modelos de negocios publicitarios pueden simplificar su introducción a otros navegadores.
La introducción de nuevos estándares Google garantiza una venta adicional de publicidad específica y, al mismo tiempo, promoción de la privacidad en Internet. La orientación aún será de alguna manera usando datos de usuario, y siempre será lagunas para abusar, ya que ha sido con una cookie.
Y esto no es necesario. Las propuestas de Google están dirigidas a elevar la privacidad en la red y tomar el "salvaje oeste de los rastreadores". Todavía permiten que los editores y autores reciban dinero por su trabajo, en contraste con la demonización completa de la publicidad, como modelo de negocio legal.
Puede ser una corrección imperfecta, pero no hay ninguna confianza que Internet, que conozcamos y amemos, puede continuar la existencia sin algo así.
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