NIVEA y SKODA confirmó oficialmente: en el caso del Campeonato Mundial de Hockey en Bielorrusia, estas marcas no patrocinarán un evento. ¿Qué significa realmente una posición de las compañías mundiales de fama, y si el resto de los patrocinadores de la Copa del Mundo se conectará al boicot? Con estas preguntas, nos dirigimos a Ekaterina Dyaklo, un experto en derechos humanos en el campo de las empresas, un candidato de ciencias legales, profesor asociado.
- ¿Por qué las marcas realmente se negaron a patrocinar el campeonato si pasa en Bielorrusia?
- Nivea y Skoda no lo hicieron solo porque lamentan los bielorrusos o están impresionados por los horrores de lo que está sucediendo. Aunque cierta empatía humana también está presente. Existe un estándar internacional para el cual las empresas deben cumplir con los derechos humanos y se comprometen a no violarlos directamente ni indirectamente. ¿Qué es una violación indirecta? Esto es cuando, incluyendo, patrocinar, apoyar el dinero de los que violan los derechos humanos.
Grupo Volkswagen [Skoda entra en esta preocupación. - Aprox. Onliner] Hay una política general de derechos humanos, donde se mencionan todas las convenciones clave sobre los derechos humanos y las obligaciones, que asume voluntariamente a la corporación. El documento principal de esta área son las directrices de negocios y derechos humanos de la ONU.
Es decir, tal solución es su estándar de comportamiento, que está registrado en la política corporativa. No quieren asociarse y sus marcas con aquellos que lo hacen ... Tales cosas.
Ekaterina DYAKLO
- Los patrocinadores del Campeonato Mundial de Hockey son claramente más de dos. ¿Significa esto que las marcas restantes también tomarán la posición de Skoda y Nivea?
- Como regla general, los patrocinadores de tales campeonatos son corporaciones transnacionales, estas son empresas globales. Y, en general, todo el negocio de este nivel se adhiere a ciertos marco. Por ejemplo, si el campeonato tenía grandes empresas internacionales y compañías menores de Bielorrusia, entonces veríamos la diferencia de comportamiento. Porque en nuestro entorno empresarial, desafortunadamente, el marco aún no está exhibido en virtud de varias razones.
Por supuesto, todo el negocio principal habla en el mismo idioma. Y este idioma es "No queremos ser amigos con chicos malos, porque afecta nuestra reputación". Incluir esto puede afectar los aspectos financieros. ¿Cómo reaccionaron Bielorrusia a Nivea? Inmediatamente comenzó a publicar en las redes sociales que solo se utilizarán sus cremas. Harán con precisión las ventas, y esta es una contribución a su reputación.
Cualquier compañía del Nivel NIVEA y SKODA entiende que los derechos humanos son buenos no solo desde el punto de vista del desarrollo moderno de la civilización, sino que también ayudan económicamente a ser de negocios a ser más sostenibles.
Nota: Nivea fue la primera, y pensó Skoda. Pero cuando te das cuenta de que en tu círculo, es habitual que se comportara así y alguien primero te llevó a ti mismo, entonces si eliges otra forma, serás un poco diferente percibido.
Imagen: skoda-auto.com.
- Los importadores locales, los distribuidores de NIVEA y SKODA podrán apoyar el campeonato, o los acuerdos con oficinas centrales no permitirán que esto haga esto.
- Por supuesto, no pueden apoyar si tal línea de la Oficina General. Hágalo: surgirá la cuestión de la limpieza de la cadena de suministro. Después de todo, la responsabilidad empresarial no es solo cuando la oficina general hace una declaración en Twitter, y luego algún distribuidor hará todo lo posible. Incluso si lo hacen, definitivamente será un procedimiento, la atención le prestará atención.
- Veamos al otro lado. Resulta que las marcas pueden presionar, dictar la Federación Internacional de Hockey: Aquí, en este país, queremos celebrar un campeonato, ¡y no queremos celebrarlo en esto?
- No es un secreto que el Nivel Negocio Global Skoda y Nivanea es un jugador muy influyente y su opinión es a veces más importante que algunos Estados. Sin embargo, la pregunta es: si el campeonato se mantiene en el país donde no hay problemas, ¿cómo puedo rechazar? No cumplen con este marco para indicar todo. Y porque no quieren asociarse con cosas malas. Cuando no hay cosas malas, no hay daños a la reputación. Y luego, ¿cuál es el punto de presionar a la Federación?
En general, la propia federación era abandonar el campeonato en Bielorrusia, y sin ninguna presión. Creo que sucederá. Porque todos los deportes y alquileres olímpicos están en contra de cualquier violencia, discriminación.
Vimos que llegó la fase y él tenía una posición inestable. En ese momento, es posible que apoye el campeonato. Y luego se incluyen tales mecanismos [declaraciones de marca]. Es como contrapeso. Gran negocio dice: "Sí, puedes contar de esta manera, pero luego no participamos en él, busquemos otros patrocinadores si comparte estos valores. Porque no estamos divididos ".
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