Los analistas de Nielseniq descubrieron que el número de las consecuencias afectadas financieramente por las consecuencias de COVID-19 se duplicó en Rusia, el 69% se ve obligado a monitorear los costos.
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Según el nuevo estudio global de Nielseniq, el número de consumidores rusos, afectados financieramente por el efecto pandemico COVID-19, se ha duplicado de septiembre a enero de 2021, alcanzando el 53% (+26 pp). Al mismo tiempo, incluso entre el 47% de los consumidores que no han encontrado una disminución en los ingresos causados por COVID-19, el 16% comenzó a monitorear cuidadosamente cómo gastan dinero. Por lo tanto, siete de cada diez (69%) consumidores en Rusia se vieron obligados a monitorear los costos y ahorrar.
En el curso del estudio, resultó que cuatro de cada diez (38%) de los consumidores encuestados en Rusia no se sienten confiados en su posición financiera si el impacto negativo de la pandemia continuará en los próximos 3 a 6 meses, este es la cifra más alta entre los países europeos en los que tuvo lugar el estudio.
"La pandemia COVID-19 influyó en el poder adquisitivo de varios grupos de consumidores, en un futuro próximo continuaremos observando la transformación de la demanda y la polarización de los costos de compra. El mercado de FMCG se encontraba entre las pocas industrias que lograban mostrar el crecimiento en 2020. A pesar de la desaceleración de la dinámica en comparación con 2019, las ventas de los bienes de la demanda cotidiana aumentaron en Rusia en un 3% en términos monetarios. Sin embargo, dada la baja actividad de compra y cambia al modo de ahorro de un gran grupo de consumidores en 2021, el consumo en términos físicos continuará estancándose, y el crecimiento del mercado en términos de valor estimulará solo una baja tasa de inflación ", dice Konstantin Loktev, director de trabajo con los minoristas de Nielseniq en Rusia.
Para ahorrar a los consumidores, los consumidores recurren a nuevas tácticas: el 62% de los encuestados admitió que comprarán cualquier producto con un descuento, independientemente de la marca, 37% encendido de mercancías en marcas privadas de minoristas, el 20% elija el producto más barato de aquellos Presentado en la categoría. Pero al mismo tiempo, los consumidores en Rusia fueron entre los más leales a las marcas seleccionadas: el 61% intentará una nueva marca solo sujeta al precio regular de un amado y el 70% prefiere adquirir un producto favorito incluso a pesar de la necesidad de Controle el presupuesto: esta es la tasa más alta entre todos los países que participaron en el estudio.
En el contexto de desarrollar tendencias entre los consumidores, también se intensifica una solicitud de una gama más amplia de productos a precios asequibles (92% de los encuestados) y la oportunidad de comprar productos directamente del fabricante (89%). Al mismo tiempo, el 63% admitió que estaban listos para pagar un precio más alto por productos de alta calidad.
"En el comportamiento de los compradores, se trazan dos líneas: por un lado, el compromiso con sus hábitos y marcas, por el otro, es la necesidad de ahorrar. En esta dualidad, el mercado puede capturar una señal importante para ellos mismos: hoy en día el comprador está inclinado o, a veces, obligado a probar nuevos productos, nuevas marcas, nuevas tiendas. En cualquier segmento de mercado, la empresa debe usarse principalmente con la comprensión de su comprador y sus nuevas necesidades ", dice Konstantin Locks.
Anteriormente, Nielsen informó que la proporción de promoción regresó a los valores de la base.
Además, la proporción de ventas en el descuento disminuyó por primera vez en tres años.
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