Η εταιρεία σχεδιάζει να εγκαταλείψει την ταυτοποίηση της τεχνολογίας συγκεκριμένων χρηστών και να την αντικαταστήσει με πιο σχετικές εξελίξεις. Γιατί χρειάστηκε Google και πώς να εργαστεί.
ANZERO υλικό.
Το Facebook, το Google και άλλους διαφημιζόμενους χρησιμοποιούν τα cookies για να παρακολουθήσουν τους ανθρώπους όταν αλληλεπιδρούν με τους ιστότοπους - και έτσι δημιουργούν τα προφίλ τους για τη στόχευση διαφήμισης.
3 Μαρτίου 2021 Η Google είναι μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης - ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί τα cookies τρίτων για να παρακολουθήσουν άτομα στο Διαδίκτυο. Αντ 'αυτού, η εταιρεία σχεδιάζει να αναπτύξει τρόπους να στοχεύσει τη διαφήμιση χωρίς τη συλλογή προσωπικών δεδομένων.
Στο πλαίσιο του οικοσυστήματος Google, θα συνεχίσει να παρακολουθεί τους χρήστες και να χρησιμοποιεί πληροφορίες για στόχευση. Αλλά η άρνηση της Google από το Cookie τρίτου μέρους θα περιπλέξει την εμφάνιση διαφήμισης για άλλες εταιρείες που επικεντρώθηκαν στην ιστορία των ενεργειών του χρήστη.
Το Google σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει πολλές νέες μεθόδους συλλογής πληροφοριών για τη διαφήμιση:
- Δημιουργία ομάδων χρηστών με παρόμοια ενδιαφέροντα. Αυτό θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να επικεντρωθούν στο κοινό-στόχο που δεν γνωρίζουν κάθε χρήστη ξεχωριστά.
- Τοπική αποθήκευση δεδομένων χρηστών.
- Δημιουργώντας ένα ανώνυμο προφίλ με τα συμφέροντα ενός χρήστη στο Google Chrome, το οποίο θα χρησιμοποιηθεί για να επιδείξει κατάλληλη διαφήμιση.
Για να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο σύστημα, η Google με τους εταίρους αναπτύσσει νέα έργα με το General Name Privacy Sandbox. Αυτά είναι αρκετά πρότυπα που θα επιτρέπουν τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο να υπάρχει και να λειτουργήσει με τον ίδιο τρόπο όπως και τώρα, αλλά όχι να παραβιάσει την εμπιστευτικότητα των χρηστών που σχετίζονται με τα cookies.
Μία από τις πιο αξιοσημείωτες τεχνολογίες είναι το πρότυπο Web Floc. Δημιουργεί ομάδες ενδιαφέροντος τοπικά στο πρόγραμμα περιήγησης χωρίς να στέλνει ξεχωριστά δεδομένα στο διακομιστή. Όταν ο ιστότοπος θέλει να παρουσιάσει μια διαφήμιση, θα το ζητήσει με βάση την ομάδα στην οποία ο χρήστης τοποθετήθηκε και δεν βασίζεται στην ιστορία της ιστορίας του.
Ένα άλλο προτεινόμενο πρότυπο είναι το fredge. Θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν τα "εξατομικευμένα ακροατήρια" και να προσαρμόσουν τις δημοπρασίες διαφήμισης στο επίπεδο του προγράμματος περιήγησης και όχι ένα διαφημιστικό διακομιστή - χωρίς να χρησιμοποιούν cookies.
Αυτό θα επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν την επιστροφή και την εστίαση στις επισκέψεις στο παρελθόν, αλλά θα χρειαστούν λιγότερα δεδομένα για τη δημιουργία προφίλ χρηστών.
Επίσης, η ιδιωτικότητα Sandbox περιλαμβάνει εξελίξεις που κρύβουν τη διεύθυνση IP του ιστότοπου οικιακού δικτύου του χρήστη, καθώς και τεχνολογία προϋπολογισμού προστασίας προσωπικών δεδομένων, η οποία αποκλείει αυτόματα αιτήματα πληροφοριών από τη συσκευή εάν ο ιστότοπος ζητά πάρα πολλά δεδομένα.
Προβλήματα απορρήτου Sandbox
Ορισμένα από τα πρότυπα συνεργάζονται με σημαντικούς χώρους. Για παράδειγμα, ο Floc ανώνησε τους χρήστες σε ομάδες, αλλά μπορούν εύκολα να παρακολουθούν και να παρακολουθούν τα άτομα εάν ο ιστότοπος γνωρίζει το email ή άλλες προσωπικές πληροφορίες.Αυτό σημαίνει ότι εάν ο χρήστης έχει εισέλθει στο Facebook, μπορεί εύκολα να προσδιορίσει ποια ομάδα βρίσκεται και συνδέει αυτές τις πληροφορίες με ένα διαφημιστικό προφίλ στην τοποθεσία. Οι προγραμματιστές Floc το παραδέχονται, αλλά δεν δίνουν επαρκή λύση, τι να κάνουν χρήστες να διασφαλίσουν ότι η επιτήρηση δεν θα συμβεί.
Γιατί οι τεχνολογίες διαφήμισης της Google αλλάζουν
Τα νέα πρότυπα σας επιτρέπουν να πείτε ότι η Google άρχισε να φροντίζει την εμπιστευτικότητα, αλλά είχε σοβαρό λόγο για ξαφνικό ενδιαφέρον - η επιχείρησή της κινδυνεύει.
Τον Μάρτιο του 2020, η Apple ανακοίνωσε ότι θα εμπόδιζε ένα cookie σταδιοδρομίας στο πρόγραμμα περιήγησης Safari στο iOS και MacOs. Αυτό σήμαινε ότι οι διαφημιζόμενοι ξαφνικά έχασαν την ευκαιρία να παρακολουθούν τους χρήστες. Ο Google κινδυνεύει να χάσει τους πελάτες που σκέφτονται όλο και περισσότερο για την προστασία της ιδιωτικής ζωής εάν η ίδια η νέα τάση δεν είναι προσαρμοσμένη.
Ευτυχώς για το Google, αναπτύσσει το Chrome - το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης για PC και μπορεί σχεδόν μόνο να εφαρμόσει νέα συστήματα στόχευσης διαφήμισης. Και τα προτεινόμενα άμυνα το Google Privacy Sandboxes δεν έχουν δεχτεί ακόμη Apple, Mozilla και άλλους προγραμματιστές του προγράμματος περιήγησης.
Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι και οι εκδότες, όπως το BBC, το New York Times, το Facebook, συμμετέχουν ενεργά σε συναντήσεις αφιερωμένες σε νέα πρότυπα. Οι εκδότες γνωριμιών με νέες τεχνολογίες που υποστηρίζουν τα διαφημιστικά επιχειρηματικά μοντέλα τους μπορούν να απλοποιήσουν την εισαγωγή τους σε άλλα προγράμματα περιήγησης.
Η εισαγωγή νέων προτύπων Google εγγυάται την ίδια την πώληση στοχευμένη διαφήμιση και ταυτόχρονα - προώθηση της ιδιωτικής ζωής στο Διαδίκτυο. Η στόχευση θα εξακολουθεί να χρησιμοποιεί με κάποιο τρόπο χρησιμοποιώντας δεδομένα χρήστη και θα είναι πάντα κενά για κατάχρηση, καθώς έχει με ένα μπισκότο.
Και αυτό δεν είναι απαραίτητο. Οι προτάσεις της Google αποσκοπούν στην αύξηση της ιδιωτικής ζωής στο δίκτυο και τη λήψη της "άγρια δυτικά των ιχνηλάτων". Εξακολουθούν να επιτρέπουν στους εκδότες και τους συγγραφείς να λαμβάνουν χρήματα για το έργο τους - σε αντίθεση με την πλήρη δαιμονοποίηση της διαφήμισης, ως νομικό επιχειρηματικό μοντέλο.
Μπορεί να είναι μια ατελής διόρθωση, αλλά δεν υπάρχει εμπιστοσύνη ότι το Διαδίκτυο, το οποίο γνωρίζουμε και αγαπάμε, μπορεί να συνεχίσει την ύπαρξη χωρίς κάτι τέτοιο.
#Google # στοχεύοντας #ookie # απόρρητο
Μια πηγή