Mae'r cwmni'n bwriadu rhoi'r gorau i adnabod technoleg defnyddwyr penodol ac yn ei le gyda datblygiadau mwy perthnasol yn ei le. Pam oedd angen Google a sut i weithio.
Deunydd Onezero.
Mae Facebook, Google a hysbysebwyr eraill yn defnyddio cwcis i gadw golwg ar bobl pan fyddant yn rhyngweithio â safleoedd - ac felly'n creu eu proffiliau am dargedu hysbysebu.
Mawrth 3, 2021 Google yw un o'r cwmnïau mwyaf yn y farchnad hysbysebu ddigidol - cyhoeddi y bydd yn rhoi'r gorau i ddefnyddio cwcis trydydd parti i olrhain pobl ar y rhyngrwyd. Yn hytrach, mae'r cwmni'n bwriadu datblygu ffyrdd o dargedu hysbysebu heb gasglu data personol.
Fel rhan o'i Ecosystem Google yn parhau i olrhain defnyddwyr a defnyddio gwybodaeth ar gyfer targedu. Ond bydd gwrthod Google o gwci trydydd parti yn cymhlethu arddangosfa hysbysebu ar gyfer cwmnïau eraill a oedd yn canolbwyntio ar hanes gweithredoedd y defnyddiwr.
Google yn bwriadu defnyddio nifer o ddulliau casglu gwybodaeth newydd ar gyfer hysbysebu:
- Creu grwpiau o ddefnyddwyr sydd â diddordebau tebyg. Bydd hyn yn caniatáu i hysbysebwyr ganolbwyntio ar y gynulleidfa darged nad oeddent yn gwybod pob defnyddiwr ar wahân.
- Storio data defnyddwyr yn lleol.
- Creu proffil dienw gyda buddiannau defnyddiwr yn Google Chrome, a fydd yn cael ei ddefnyddio i ddangos hysbysebu addas.
Er mwyn creu system debyg, mae Google gyda phartneriaid yn datblygu prosiectau newydd o dan y Bocs Tywod Preifatrwydd Cyffredinol. Mae'r rhain yn nifer o safonau a fydd yn caniatáu i hysbysebion rhyngrwyd fodoli a gweithio yn yr un modd â hyn, ond nid i dorri cyfrinachedd defnyddwyr sy'n gysylltiedig â chwcis.
Un o'r technolegau mwyaf nodedig yw Safon Gwe Floc. Mae'n creu grwpiau diddordeb yn lleol yn y porwr heb anfon data ar wahân i'r gweinydd. Pan fydd y wefan eisiau dangos hysbyseb, bydd yn gofyn amdani ar sail y grŵp lle gosodwyd y defnyddiwr, ac nad yw'n seiliedig ar hanes ei hanes.
Mae safon arfaethedig arall yn addas. Bydd yn caniatáu i hysbysebwyr greu "cynulleidfaoedd personol" ac addasu arwerthiannau hysbysebu ar lefel y porwr, ac nid gweinydd hysbysebu - heb ddefnyddio cwcis.
Bydd hyn yn caniatáu i hysbysebwyr ddefnyddio ail-lunio a chanolbwyntio ar ymweliadau safle yn y gorffennol, ond bydd yn cymryd llai o ddata i greu proffiliau defnyddwyr.
Hefyd, mae blwch tywod preifatrwydd yn cynnwys datblygiadau sy'n cuddio cyfeiriad IP safle rhwydwaith cartref y defnyddiwr, yn ogystal â thechnoleg cyllideb preifatrwydd, sy'n blocio ceisiadau am wybodaeth yn awtomatig gan y ddyfais os yw'r safle'n gofyn am ormod o ddata.
Problemau Blwch Tywod Preifatrwydd
Mae rhai o'r safonau yn gweithio gyda mannau sylweddol. Er enghraifft, mae Floc yn anonymeiddio defnyddwyr mewn grwpiau, ond gallant yn hawdd fonitro ac olrhain unigolion os yw'r safle yn gwybod am eu e-bost neu wybodaeth bersonol arall.Mae hyn yn golygu os yw'r defnyddiwr wedi mynd i Facebook, gall yn hawdd allu penderfynu pa grŵp y mae wedi'i leoli ac yn cysylltu'r wybodaeth hon gyda phroffil hysbysebu ar y safle. Mae datblygwyr Floc yn ei dderbyn, ond peidiwch â rhoi ateb digonol, beth i'w wneud i ddefnyddwyr i sicrhau nad yw'r gwyliadwriaeth yn digwydd.
Pam mae Google yn newid technolegau hysbysebu
Mae safonau newydd yn eich galluogi i ddweud bod Google wedi dechrau gofalu am gyfrinachedd, ond roedd ganddi reswm difrifol dros ddiddordeb sydyn - mae ei busnes mewn perygl.
Ym mis Mawrth 2020, cyhoeddodd Apple y byddai'n rhwystro cwci gyrfa yn y porwr saffari ar iOS a MacOS. Roedd hyn yn golygu bod hysbysebwyr wedi colli'r cyfle yn sydyn i fonitro defnyddwyr. Risgiau Google yn colli cwsmeriaid sy'n fwyfwy meddwl am breifatrwydd os nad yw'r duedd newydd ei hun yn cael ei haddasu.
Yn ffodus ar gyfer Google, mae'n datblygu Chrome - y porwr mwyaf poblogaidd ar gyfer PC, a gall bron ei ben ei hun yn gweithredu systemau sy'n targedu hysbysebu newydd. Ac nid yw blychau tywod preifatrwydd Google arfaethedig wedi derbyn Apple, Mozilla a datblygwyr porwr eraill eto.
Fodd bynnag, mae hysbysebwyr a chyhoeddwyr, megis BBC, New York Times, Facebook, yn cymryd rhan weithredol mewn cyfarfodydd sy'n ymroddedig i safonau newydd. Gall cyhoeddwyr cydnabod gyda thechnolegau newydd sy'n cefnogi eu modelau busnes hysbysebu symleiddio eu cyflwyniad i borwyr eraill.
Mae cyflwyno safonau newydd Google yn gwarantu ei hun yn gwerthu hysbysebu wedi'i dargedu ac ar yr un pryd - hyrwyddo preifatrwydd ar y rhyngrwyd. Bydd targedu yn dal i fod rhywsut yn defnyddio data defnyddwyr, a bydd bob amser yn fylchau ar gyfer cam-drin, gan ei fod wedi bod gyda cwci.
Ac nid yw hyn yn angenrheidiol. Nod cynigion Google yw codi preifatrwydd ar y rhwydwaith a chymryd "gorllewin gwyllt y tracers". Maent yn dal i ganiatáu i gyhoeddwyr ac awduron dderbyn arian ar gyfer eu gwaith - yn wahanol i ddyrysiad llwyr o hysbysebu, fel model busnes cyfreithiol.
Gall fod yn gywiriad amherffaith, ond nid oes hyder bod y rhyngrwyd, yr ydym yn gwybod a chariad, yn gallu parhau â'r bodolaeth heb rywbeth felly.
#Google # Targedu #cookie # Preifatrwydd
Ffynhonnell