La companyia té previst abandonar la identificació de la tecnologia dels usuaris específics i substituir-la per desenvolupaments més rellevants. Per què necessitava Google i com treballar.
Material d'unzero.
Facebook, Google i altres anunciants utilitzen cookies per fer un seguiment de les persones quan interactuen amb llocs - i creen així els seus perfils per a l'orientació publicitària.
3 de març de 2021 Google és una de les empreses més grans del mercat de publicitat digital: va anunciar que deixarà d'utilitzar galetes de tercers per fer un seguiment de les persones a Internet. En canvi, la companyia té previst desenvolupar maneres d'orientar la publicitat sense recopilar dades personals.
Com a part del seu ecosistema de Google continuarà fent un seguiment dels usuaris i utilitzarà la informació per a l'orientació. Però la negativa de Google de la galeta de tercers complicarà la visualització publicitària per a altres empreses centrades en la història de les accions de l'usuari.
Google té previst utilitzar diversos nous mètodes de recollida d'informació per a la publicitat:
- Creació de grups d'usuaris amb interessos similars. Això permetrà als anunciants centrar-se en el públic objectiu que no coneixerà cada usuari per separat.
- Emmagatzematge local de dades d'usuari.
- Creació d'un perfil anònim amb els interessos d'un usuari a Google Chrome, que s'utilitzarà per demostrar la publicitat adequada.
Per crear un sistema similar, Google amb els socis està desenvolupant nous projectes sota el nom general de Sandbox. Són diversos estàndards que permetran que la publicitat a Internet existeixi i funcioni de la mateixa manera que ara, però no violar la confidencialitat dels usuaris associats a les cookies.
Una de les tecnologies més destacades és la norma WEB FLOC. Crea grups d'interès localment al navegador sense enviar dades separades al servidor. Quan el lloc vol mostrar un anunci, ho sol·licitarà a partir del grup en què es va col·locar l'usuari i no es basa en la seva història d'història.
Un altre estàndard proposat és Fredge. Permetrà als anunciants crear "audiències personalitzades" i personalitzar les subhastes de publicitat al nivell del navegador, i no un servidor de publicitat - sense utilitzar cookies.
Això permetrà als anunciants que utilitzin el retargoting i se centren en les visites passades del lloc, però trigarà menys dades per crear perfils d'usuari.
A més, la sandbox de privadesa inclou desenvolupaments que amaguen l'adreça IP del lloc de la xarxa domèstica de l'usuari, així com la tecnologia pressupostària de privacitat, que bloqueja automàticament les sol·licituds d'informació del dispositiu si el lloc sol·licita massa dades.
Problemes Privadesa Sandbox
Alguns dels estàndards treballen amb espais significatius. Per exemple, Floc anomitza els usuaris en grups, però poden controlar i rastrejar fàcilment els individus si el lloc coneix el seu correu electrònic o una altra informació personal.Això vol dir que si l'usuari ha entrat a Facebook, pot ser fàcil de determinar quin grup es troba i associar aquesta informació amb un perfil publicitari al lloc. Els desenvolupadors de Floc ho admeten, però no donen una solució adequada, què fer els usuaris per assegurar-se que la vigilància no succeeix.
Per què Google canvia les tecnologies de publicitat
Noves normes li permeten dir que Google va començar a tenir cura de la confidencialitat, però va tenir un motiu seriós d'interès sobtat: el seu negoci està en perill.
Al març del 2020, Apple va anunciar que bloquejaria una galeta de carrera al navegador Safari a IOS i MacOS. Això va significar que els anunciants de sobte van perdre l'oportunitat de supervisar els usuaris. Google Riscos que perden clients cada vegada més pensant en la privadesa si la nova tendència en si mateixa no està adaptada.
Afortunadament per a Google, es desenvolupa Chrome: el navegador més popular per a PC, i gairebé només pot implementar nous sistemes d'orientació publicitària. I les bandes de sorra de privadesa de Google proposades encara no han acceptat Apple, Mozilla i altres desenvolupadors del navegador.
No obstant això, els anunciants i els editors, com BBC, New York Times, Facebook, participen activament en reunions dedicades a nous estàndards. Els editors de coneguts amb noves tecnologies que donen suport als seus models de negoci publicitaris poden simplificar la seva introducció a altres navegadors.
La introducció de nous estàndards de Google es garanteix a la venda d'anuncis orientats i, alhora, promoció de la privadesa a Internet. L'orientació continuarà sent d'alguna manera mitjançant dades d'usuari i sempre seran llacunes per abús, ja que ha estat amb una galeta.
I això no és necessari. Les propostes de Google estan destinades a elevar la privadesa a la xarxa i prenent el "Wild West of Trackers". Encara permeten als editors i autors rebre diners per al seu treball, a diferència de la demonització completa de la publicitat, com a model de negoci legal.
Pot ser una correcció imperfecta, però no hi ha confiança que Internet, que coneixem i que estimem, pot continuar l'existència sense alguna cosa així.
#Google # orientalització #cookie # privacitat
Una font