Nivea i Skoda van confirmar oficialment: en el cas del campionat mundial d'hoquei a Bielorússia, aquestes marques no patrocinaran un esdeveniment. Què significa realment aquesta posició d'empreses de fama mundial, i si la resta de patrocinadors de la Copa del Món estarà connectat al boicot? Amb aquestes preguntes, es va dirigir a Ekaterina Dyaklo, expert en drets humans en l'àmbit empresarial, candidat de ciències jurídiques, professor associat.
- Per què les marques van negar realment a patrocinar el campionat si passa a Bielorússia?
- Nivea i Skoda ho van fer no només perquè ho sentin pels bielorussos o que estiguin impressionats pels horrors del que està passant. Tot i que també hi ha cert empatia humana. Hi ha una norma internacional per a la qual les empreses han de complir els drets humans i es compromet a no violar-los ni ni indirectament. Què és una violació indirecta? Això és quan, inclosos, patrocinadors, donen suport als diners dels que violen els drets humans.
Volkswagen Group [Skoda entra en aquesta preocupació. - aprox. Onliner] Hi ha tota la política de drets humans, on es mencionen totes les convencions clau sobre drets humans i obligacions, que prenen voluntàriament la corporació. El document principal d'aquesta àrea és les directrius sobre els drets humans i els negocis de l'ONU.
És a dir, aquesta solució és el seu nivell de comportament, que està registrat a la política corporativa. No volen associar-se a si mateixos i les seves marques amb les que fan ... aquestes coses.
Ekaterina Dyaklo
- Els patrocinadors del Campionat del Món d'hoquei són clarament més de dos. Significa això que les marques restants també prendran la posició de Skoda i Nivea?
- Com a regla general, patrocinadors d'aquests campionats són les empreses transnacionals, aquestes són empreses globals. I, en general, tot el negoci d'aquest nivell s'adhereix a cert marc. Per exemple, si el campionat tenia grans empreses internacionals i empreses bielorusses menors, llavors veuríem la diferència de comportament. Perquè en el nostre entorn empresarial, per desgràcia, el marc encara no està exposat en virtut de diverses raons.
Per descomptat, tots els negocis principals parlen en la mateixa llengua. I aquest llenguatge és "No volem ser amics amb els dolents, perquè afecta la nostra reputació". Incloent això pot afectar els aspectes financers. Com van reaccionar els bielorussos a Nivea? Immediatament va començar a publicar a les xarxes socials que només s'utilitzaran les seves cremes. Créixeran amb precisió les vendes, i això és una contribució a la seva reputació.
Qualsevol empresa del nivell de Nivea i Skoda entén que els drets humans són bons no només des del punt de vista del desenvolupament modern de la civilització, sinó que també ajuda econòmicament a ser més sostenibles.
Nota: Nivea va ser la primera, i el pensament de Skoda. Però quan s'adona que en el seu cercle, és habitual comportar-se així i algú va portar primer: llavors si trieu una altra manera, sereu una mica percebut.
Imatge: skoda-auto.com.
- Els importadors locals, els distribuïdors de Nivea i Skoda podran donar suport al campionat, o acords amb oficines centrals no permetran fer-ho?
- Per descomptat, no poden suportar si aquesta línia de l'Oficina General. Fer-ho: es produirà la qüestió de la neteja de la cadena de subministrament. Després de tot, la responsabilitat empresarial no és només quan l'oficina general fa una declaració a Twitter, i després algun distribuïdor ho farà de manera diferent. Fins i tot si ho fan, sens dubte serà un procediment, l'atenció es prestarà atenció a ella.
- Mireu a l'altre costat. Resulta que les marques poden pressionar, dicten la Federació Internacional d'Hoquei: aquí en aquest país volem tenir un campionat, i no volem que se'ns tingui en compte?
- No és cap secret que el nivell empresarial global Skoda i Nivea és un jugador molt influent i la seva opinió és de vegades més important que alguns estats. No obstant això, la pregunta és: si el campionat es celebra al país on no hi ha problemes, com puc negar-me? No compleixen aquest marc per indicar-ho tot. I perquè no volen associar-se amb coses dolentes. Quan no hi ha coses dolentes, no hi ha danys a la reputació. I llavors, quin és el punt de prendre pressió sobre la federació?
En general, la federació en si era abandonar el campionat a Bielorússia, i sense cap pressió. Crec que passarà. Com que totes les cartes esportives i olímpiques estan en contra de qualsevol violència, discriminació.
Vam veure que la fase va arribar i tenia una posició inestable. En aquest moment, és possible que recolzés el campionat. I llavors s'inclouen aquests mecanismes [declaracions de la marca]. És com un contrapès. Big Business diu: "Sí, podeu comptar d'aquesta manera, però llavors no participem en ell, busqueu altres patrocinadors si compartiu aquests valors. Perquè no estem dividits ".
El nostre canal en telegrama. Unir-se ara!
Hi ha alguna cosa que dir? Escriu al nostre bot de telegrama. És anònim i ràpid