Els analistes de Nielseniq es van assabentar que el nombre financer afectat per les conseqüències de Covid-19 es va duplicar a Rússia: el 69% es veu obligat a controlar els costos.
Tsyhun / Shutterstock
Segons el nou estudi global de Nielseniq, el nombre de consumidors russos, afectats financerament per l'efecte pandèmic COVID-19, s'ha duplicat de setembre a gener de 2021, arribant al 53% (+26 PP). Al mateix temps, fins i tot entre el 47% dels consumidors que no han trobat una disminució dels ingressos causats per Covid-19, el 16% van començar a supervisar acuradament com gasten diners. Així, set de cada deu (69%) els consumidors de Rússia es van veure obligats a controlar els costos i estalviar.
En el transcurs de l'estudi, va resultar que quatre de cada deu (38%) dels consumidors enquestats a Rússia no se senten segurs en la seva posició financera si l'impacte negatiu de la pandèmia continuarà en els propers 3-6 mesos: això és la figura més alta entre els països europeus en què es va dur a terme l'estudi.
"La pandèmia Covid-19 va influir en el poder adquisitiu de diversos grups de consumidors, en un futur pròxim continuarem observant la transformació de la demanda i la polarització dels costos de compra. El mercat de FMCG va ser d'entre les poques llistes d'indústries que van aconseguir mostrar el creixement el 2020. Malgrat la desacceleració de les dinàmiques en comparació amb el 2019, les vendes de béns de demanda quotidians van augmentar a Rússia un 3% en termes monetaris. No obstant això, donada l'activitat de compra baixa i canviant al mode d'estalvi d'un gran grup de consumidors el 2021, el consum en termes físics continuarà estancar-se i el creixement del mercat en condicions de valor estimularà només una taxa de baixa inflació ", diu Konstantin Loktev, director de treball amb minoristes Nielseniq a Rússia.
Per salvar els consumidors, els consumidors recorren a les noves tàctiques: el 62% dels enquestats va admetre que compraran qualsevol producte amb un descompte, independentment de la marca, el 37% de mercaderies sota marques privades de minoristes, el 20% tria el producte més barat d'aquests presentat a la categoria. Però al mateix temps, els consumidors de Rússia es trobaven entre els més fidels a les marques seleccionades: el 61% intentarà una nova marca només subjecta al preu normal d'un estimat i el 70% prefereix adquirir un producte preferit fins i tot malgrat la necessitat de Controlar el pressupost: aquesta és la taxa més alta entre tots els països que van participar en l'estudi.
En el context de desenvolupar tendències entre els consumidors, també s'intensifiquen una sol·licitud d'una gamma més àmplia de béns a preus assequibles (el 92% dels enquestats indica) i l'oportunitat de comprar béns directament del fabricant (89%). Al mateix temps, el 63% va admetre que estaven preparats per pagar un preu més alt per a productes d'alta qualitat.
"En el comportament dels compradors, es remunten dues línies: d'una banda, el compromís amb els seus hàbits i marques, de l'altra, és la necessitat de desar. En aquesta dualitat, el mercat pot atrapar un senyal important per a ells mateixos: avui el comprador està inclinat o de vegades obligat a provar nous productes, noves marques, noves botigues. En qualsevol segment de mercat, el negoci ha d'utilitzar-se principalment amb la comprensió del seu comprador i les seves noves necessitats ", diu Konstantin Locks.
Anteriorment, Nielsen va informar que la proporció de promoció va tornar als valors de Dock.
A més, la proporció de vendes a descompte va disminuir per primera vegada en tres anys.
Retail.ru.