Després del 2020, "no ser capaç de digital" significa no ser citat al mercat. Una pandèmia va obligar al mercat ràpidament, desagradable, però encara s'adapta a les noves condicions. I, finalment, aixecant el cap després de la crisi, ens vam adonar que el món ja no seria el mateix.
El primer canvi gran és un nou enfocament del treball remot. El concepte de "jornada laboral" entra en el passat: no estem avaluats per un parell d'hores, sinó segons el treball realitzat. Al remot, ens vam adonar que era possible treballar en qualsevol condició i en qualsevol lloc, fins i tot en un apartament amb tres fills. L'única pregunta és quant necessita. Les grans empreses obren gradualment l'accés a l'oficina per a aquells que ja no poden viure al mode "Bed - Pijama - portàtil". A més, a les cases de cafè de Moscou, a través de la força de l'auto-aïllament, no estic molt content amb l'afluència d'ordinadors portàtils: els cambrers es van fer més i tenen més probabilitats de respondre a la pregunta sobre WAI-FI, per respondre: "I ho tenim . " El més probable és que el 2021 estem esperant un enfocament flexible a l'oficina, quan part de la setmana laboral es pot treballar de forma remota, i la part es troba a l'oficina. Feu un calendari per a vosaltres mateixos i les vostres necessitats és una nova tendència corporativa i el personal més jove, més important per a això la flexibilitat del calendari. Segons l'estudi de la Unitat de la Companyia de Personal i Coca Cola HBC Rússia, el 69% dels enquestats dels representants de Z, els que van néixer a finals dels anys noranta i fins al 2010, volen treballar fora de casa i 40% en general des de qualsevol lloc del món.
El segon canvi és l'any passat va demostrar que una empresa que no es ven en línia simplement no sobreviurà i no serà la competència. Segons VISA, el 75% dels empresaris a Rússia durant la quarantena van prendre ordres a través d'Internet. La popularitat dels venedors ha crescut de vegades. I, tot i que, sobretot, després de l'escàndol de tardor amb lleus, quan la "baia salvatge" va posar condicions salvatges a les marques, que els obligava literalment a negociar amb un 25% de descompte, els venedors no es diuen el lloc més agradable per a les petites empreses, una cosa és clara - Avui, si no veneu en línia, no es venen en principi. Per tant, "Aliexpress Rússia" va revelar per primera vegada el nombre d'ordres - 90 milions en tres mesos - i va dir que "el 2020, hi havia 35 mil proveïdors locals al lloc, el 80% dels quals són petites i mitjanes empreses. À
Irina Samokhvalova, directora de gestió de personal i desenvolupament organitzatiu de Rostelecom-Sollar, creu que el 2020, els especialistes digitals han esdevingut necessaris per absolutament tothom, per qualsevol diners, des de qualsevol regió. "Per a l'any de la companyia, van aprendre de manera efectiva treballar de forma remota, van reconstruir els processos arcaics i el més important - va aprendre a gestionar equips distribuïts. La transició massiva a la línia també ens va permetre ampliar la geografia d'atreure especialistes de qualitat, i no centrar-se en les persones de les principals ciutats ", explica Samokhanov. Per als especialistes, va començar el temps d'or: canviar la feina, ni tan sols es pot aixecar de la cadira.
Headkhanter Alena Vladimirskaya parla de nova competència entre els treballadors remots reeixits: la competència entre músculs i província. "Per què prendre una moscovita per un control remot, quan puc portar una persona de la meva Vologda nativa amb les mateixes competències, però per pagar-li la meitat més petita?" - Pregunta a Vladimirskaya. I encara que el nivell de salaris d'especialistes de les regions encara està retardant darrere de Moscou, hi ha una clara tendència a suavitzar la diferència. "Els especialistes de les regions van començar a costar tant a Moscou, privant així les possibilitats dels empresaris regionals per competir per ells", afegeix Irina Samochanov. "La tendència a treballar amb especialistes de les regions ja ha estat ben notificada durant molt de temps en la indústria de TI, ara és rellevant per a qualsevol indústria: pot ser de màrqueting i finances, i les vendes, i HR," Alexey Mironov , Vice, diu en la columna RBC -President sobre el control operatiu Ancor.
Es considera que les empreses de TI i serveis en línia són els negocis menys afectats durant l'any passat, però aquests són els principals jugadors del mercat. Les petites empreses i contractistes van representar més difícils. Valery Sokolov va treballar a l'Agència Creativa Digital, dirigida per la divisió comptable. Avui és director digital a la "cruïlla". Sortiu de l'agència que el gerent va decidir després d'entendre-ho, tres anys a l'agència ja també, sobretot pel període difícil el 2020 i una gran quantitat de treball. "No hi va haver una crisi dura, sinó la majoria dels clients més grans pressupostos congelats. Va començar a la primavera i va durar fins al final de la tardor. Vaig haver de participar addicionalment a Newbiz i vaig prendre molts petits projectes que no van prendre menys recursos que grans i d'alt pressupost. En aquest moment, el nombre de gestors de comptes de la companyia es va reduir a la meitat. És cert, bàsicament es va trencar ", diu Sokolov. Burnista fort i desig de canviar el vector conduït al costat del client: "És molt interessant mirar tot des de l'interior - nous processos, tasques, més experiència".
Durant la quarantena en línia es va convertir en l'únic canal de comunicació amb el consumidor, de manera que els especialistes de digital i equips informàtics no estaven a l'altura de les "vacances". Això confirma Evgeny Evlashiev, treballant com a gerent SMM a Rostelecom Màrqueting i responsable de promoure les marques rostelecom i l'ullet: "L'any en el programa remot va demostrar que podem treballar eficaçment en línia, només cal adaptar-se ràpidament a la situació . Sí, el treball s'ha tornat més, però està conduint. Mai no hem trobat aquest volum de tasques: vaig implementar nous projectes, van llançar pàgines separades del nostre servei de vídeo WINK a les xarxes socials, promogut concerts setmanals en línia: aquest és un format completament nou que va aparèixer i "es va treure" durant el període de pandèmia . Provat noves eines i formats: era interessant mirar com reacciona el públic, que és millor "brots", ja que la gent respon. Hem realitzat cursos en línia per al suport dels usuaris amb els companys de l'agència SMM. "
Bé, aneu a treballar en digital, però on més, si no en el comerç electrònic i no a Yandex?
Irina Samochanova aconsella prestar atenció a les empreses de seguretat de la informació: "Aquesta és una zona jove i prometedora. La transició massiva a treballs remots ha experimentat deficiències de seguretat de les infraestructures de moltes empreses. Ciberàtiques, intents de frau, fuites de dades deliberades i involuntàries. Protecció dels recursos d'informació empresarial i l'estat: la prioritat dels propers tres o cinc anys. La demanda d'aquests especialistes creixerà ".
Nina Osovitskaya, directora de la marca-Centre HH.RU, assessora a veure les empreses de la "classificació empresarial de Rússia 2020" segons HH.RU: "Els millors resultats amb excel·lents dinàmiques respecte al 2019 mostren Rosatom, Sberbank, Kaspersky, 2gis, Tinkoff Bank, Sibur, Tele2, Rambler Group, Rus Ferrocarrils i Severstal. Aquestes empreses, malgrat la diversitat de cultures corporatives i estils de gestió, combina treballs sistèmics i d'alta qualitat amb persones: d'una banda, presten molta atenció als seus propis empleats, invertir en la seva formació i desenvolupament, inverteixen en compte Benestar i, el 2020, el suport de la salut i la seguretat era especialment crític, ofereixen diverses pistes de carrera i tasques de treball veritablement interessants ". A més de les empreses anteriors, Osovitskaya Notes Rostelecom i Alfa-Bank, que no van participar en la "qualificació empresarial dels empresaris" el 2019: "van millorar enormement les seves posicions en comparació amb els anys anteriors. Rostelecom és un dels exemples més reeixits de la transició a la distància tant des del punt de vista de les tecnologies que permeten als empleats continuar treballant eficaçment i còmodament, i els gestors gestionen eficaçment equips distribuïts i en termes de comunicacions internes: moltes iniciatives interessants Va començar, per exemple, la ràdio en línia, els maratons de suport, les línies calentes i molt més. Dels casos interessants d'Alfa-Bank, m'agradaria esmentar Alfa Battle: un campionat en línia per a desenvolupadors de Java ".
La seva qualificació dels millors empresaris de Rússia i Forbes. Entre les principals empreses tecnològiques que milloren significativament les posicions per al 2020, és possible assignar Rostelecom, per a l'any va demostrar un creixement notable, que puja del 43 al lloc 11; Al tercer lloc va ser Tinkoff Bank, l'anterior any anterior només 25è, i al quart lloc - Sibur, més 20 punts. El líder de la qualificació va ser Yandex, que va pujar al primer lloc des de la quarta posició.
El punt obligatori d'especialista en la carrera professional d'èxit és una educació contínua. Moltes empreses havien d'ampliar els departaments de màrqueting en línia i els venedors fora de línia, que no volen perdre el treball, es retiren. Habilitats dures: habilitats mesurable professional - Avui començarem a desintegrar el campionat en habilitats suaus de moda: habilitats universals socio-psicològiques. "En màrqueting i en digital, sempre aprens, cada dia. Especialment en digital: el món canvia molt ràpidament ", diu Evgènia Evlameiev de Rostelecom. A l'empresa ha estat treballant durant gairebé 2,5 anys. L'opinió que funciona a la companyia estatal és "lenta i plena de burocràcia", considera que el mite: "En el màrqueting digital és impossible durant molt de temps. Estem completament lliures en la presa de decisions: expliqueu ràpidament la idea, feu-ho ràpidament. Rostelecom no ha estat molt familiaritzat amb tots els proveïdors de telecomunicacions, i una empresa tecnològica amb un gran clúster de TI: A més de la telefonia clàssica i d'Internet, tenim una gran cartera de queviures: casa intel·ligent, ciutat intel·ligent, videovigilància, biomètrica, servei de vídeo, servei de vídeo Wink, productes basats en la intel·ligència artificial i molt més. Personalment, m'agrada que dins d'una empresa pugueu treballar amb productes absolutament diferents i al públic objectiu. "
Un altre avantatge de treballar en una gran empresa Evgeny considera l'escala: "Cada decisió que accepteu es veu afectada per la percepció de la marca amb centenars de milers de persones, residents de totes les regions del país. Inspira i motiva, aquesta escala és un gran repte per a si mateix. Però, d'altra banda, aquesta és una gran responsabilitat, ja que l'efecte incorrecte pot afectar la reputació de la companyia. A més, una gran empresa és bones oportunitats de creixement. "
És només passar de Theline a Digital? Depèn de quina distància tinguéssiu en línia, del vostre entrenament i del vostre desig. "Amb l'adveniment de noves professions i àrees de carrera, cada vegada més existents exemples de la transició d'especialistes de diferents àrees en l'àmbit digital", explica Andrei Vinogradov, cap del Centre de Desenvolupament de Carreres de Desenvolupament Online Skillbox. - El flux de gent nova en digital és ara elevat com mai abans gràcies a les noves oportunitats de reciclatge professional: l'educació en línia elimina les barreres a les persones sense fons tècnic ".
Això és confirmat per experts de GeekBrains. "El 2020 vam notar el creixement d'interès en la direcció del màrqueting digital. Per tant, les facultats de màrqueting més populars de Geekbrains es van convertir en "màrqueting a Internet" (al voltant del 26% dels estudiants) i "Smm Management" (17%) van ser triats ", diu Victoria Kamenev, cap de formació en màrqueting a la plataforma educativa de GeekBrains. - Més del 7% dels estudiants "Màrqueting" van acabar la Facultat de Productes Analytics. Si parlem de programes més curts, les indicacions més populars de l'acer SMM Management i el màrqueting digital. Aquest any, l'interès dels nostres estudiants a aquesta zona continua creixent: si comparem la popularitat de la direcció "màrqueting" en el trimestre actual amb el mateix període de l'any passat, veiem un augment del voltant del 140% ".
Evgenia NagornoFa un any, Eugene Nagornya va treballar en la producció de rodament - supervisa els processos d'estudi interns. Però a l'abril del 2020, el nombre de dies laborables ha disminuït bruscament a l'estudi i, a principis de maig, es va presentar l'oportunitat de produir un projecte en línia interessant: "Com a resultat, vaig començar a canviar el focus de treball cap a projectes de producció i A finals de l'estiu va passar a la posició del productor creatiu ja complet a l'agència "Parahab". Part del meu treball segueix lligat al conjunt, però és al voltant del 10% del volum total i l'única part fora de línia. El format en línia és 100% adequat per a mi. "
Per què començar un especialista que vol anar a Digital? "Primer, és cert per determinar la direcció, - assessora vinogradov. - A més d'interès en l'àmbit tecnològic, mireu el vostre passat, aquest és el vostre valuós equipatge: quina experiència teniu el que resulta millor, quina educació bàsica va aconseguir aconseguir-ho? Les respostes a aquestes preguntes ajudaran a triar una direcció i una professió. Serà més fàcil aprendre. En segon lloc, aprendre la professió i trobar "els teus" valors. Esbrineu on funcionen els experts, escolten conferències obertes, parleu amb els representants de la professió, per entendre millor les característiques del seu treball. Moltes escoles educatives realitzen aquestes conferències. En tercer lloc, tractar de blocar a les xarxes socials, estudiar Àsia Central, Invent Disseny o programa. El més important és sentir que des d'aquesta varietat de professions és adequat per a vosaltres. Els primers intents ajudaran a formular preguntes que encara heu d'aprendre ".