El desig d'obtenir "Li agrada" obeeix el sistema "Formació - remuneració"
Els investigadors de la Universitat de Boston, la Universitat de Zuric i l'Institut Caroline de Suècia van aconseguir explicar primer l'ús de les xarxes socials amb l'ajut de la resposta del cervell humà. Això va permetre que les persones tinguessin un paral·lelisme entre la resposta de rosegadors als aliments com a promoció per a la formació i els usuaris de les xarxes socials sobre el Husky. Els resultats del treball científic es van publicar a la revista Nature Communications.
Com a part de l'estudi, es van analitzar més d'un milió de publicacions publicades més de 4 mil usuaris d'Instagram i altres xarxes socials. Es va trobar que la publicació de registres es realitza de manera que maximitzi el nombre de gustos. La gent tendeix a col·locar contingut amb popularitat d'altres usuaris.
La següent etapa va ser la correlació de les xarxes socials amb una caixa d'esbossos. Aquest dispositiu s'aplica pels investigadors per estudiar el comportament animal. L'anàlisi ha demostrat que les accions dels usuaris de les xarxes socials tenen similituds amb el comportament de les rates col·locades a la caixa Skinner, i es basen en l'anomenat esquema "d'aprenentatge-retribució". En el procés de realització d'una pàgina personal a Internet, les persones estan subjectes als mateixos principis que els rosegadors, més sovint pressionant les nanses durant l'experiment per obtenir més menjar.
Els resultats preliminars es van provar mitjançant un experiment d'Internet, en els termes dels quals es necessiten 176 usuaris de Instagram per publicar memes. Els gustos es van utilitzar com a retroalimentació als participants. Va resultar que la freqüència de publicacions de contingut va augmentar, sempre que la gent va veure una gran quantitat de gustos sota el lloc anterior. Segons David Amodio, que és professor de la Universitat de Nova York i Amsterdam i un dels coautors de l'estudi, els resultats d'aquest treball científic en el futur permetran les raons per les quals les xarxes socials es converteixen en un aspecte central de la vida de molta gent.