Sažetak Axios Materijal o problemima oglašavanja tržišta podcasta - to je najbrže rasti, ali ipak je najmanji među ostalim medijima.
Gotovo svaka glavna medijska kompanija ugrađena je u pokretanje novih podcasta. Ali većina njih ne donosi novac - barem onoliko dugo. Kao i u slučaju drugih novih tehnologija, potražnja za potrošačima raste brže od prihoda.
Axios Edition izdvojilo je glavne tržišne probleme:
Novac i slušanje - samo među glavnim igračima. 1% svih autora dobiva 99% preuzimanja i najveću zaradu na tržištu.
Na primjer, podcast odjel donio je New York Times u 2019. godini gotovo 30 miliona dolara prihoda. Poslovni smjer Vox Media Podcasta također prima desetine miliona dolara. I Spotify provodi stotine miliona na bavljenju autorima - kompanija je za dugoročni ugovor iznosio 100 miliona dolara Jo Rogan.
Podcast se ne može bljesnuti kao valjak u Tiktoku. Autori su teže distribuirati njihova izdanja od videa, jer to nema popularnu platformu poput Youtube, Instagram ili Tiktok.
"Vrlo rijetko netko popije u 1% gornjim podcastovima, pa se većina fokusira na sporo postepeni rast", rekao je autor BuzzsProut Marshall Brown. Popularnost podcasta ovisi o kvaliteti materijala i iznos uloženih sredstava u marketing.
Ne postoje jasni alati za oglašavanje zbog haosa sa uslugama. Autori postavljaju pitanja na mnogim različitim platformama. Kompanije također ulažu u stvaranje vlastitih usluga za podcaste, na primjer, Spotify, Iheartmedia, Apple, Siriusxm.
Spotify je napravila tehnološku integraciju oglašavanja u podcast: Usluga dodaje promo u stvarnom vremenu na osnovu podataka korisnika, vrstu uređaja, starosti i drugih podataka. Istovremeno, druge platforme koriste tradicionalniji pristup - automatski umetne radio linije u probleme.
"Tržište će u dva dijeliti: između našeg pristupa rezanjem oglašavanja i činjenice da vidim u ostatku industrije - reklame u stilu radija ili televizije", dodao je Jay Richman iz Spotify.
Vlasnik Podcorn Podcorn Agnes Kozer napominje da do sada veliki autori primaju glavni prihod od običnog oglašavanja i ovise o broju slušanja. Ali postoji potencijal za marke koji će odabrati show personalizirani i primati promet na štetu pitanja kvalitete.
Šta će se dogoditi sa oglašavanjem tržišta podcastaKao što je Google i Facebook ojačali tržište digitalnog oglašavanja, kombinirajući set IT kompanija u jedan lanac, audio tržište se takođe transformiše.
Na primjer, Spotify, Siriusxm, Iheartmedia, Amazon i drugi žele proširiti tržište podcastova na štetu njihovih usluga kao što su reklamiranje, distribucija i hosting. Spotify je potrošio na kupovinu malih podcasta, stotine miliona za pomoć u stvaranju jedinstvenog ekosustava podcasta.
#Spotify podcasts
Izvor