Kompanija planira napustiti identifikaciju tehnologije specifičnih korisnika i zamijeniti ga relevantnijim kretanjima. Zašto je potreban Google i kako raditi.
OneZero materijal.
Facebook, Google i drugi oglašivači koriste kolačiće za praćenje ljudi kada komuniciraju sa web lokacijama - i na taj način stvaraju svoje profile za ciljanje oglašavanja.
3. marta 2021. Google je jedna od najvećih kompanija na tržištu digitalnog oglašavanja - najavljeno da će prestati koristiti kolačiće treće strane za praćenje ljudi na Internetu. Umjesto toga, kompanija planira razviti načine za ciljanje oglašavanja bez prikupljanja ličnih podataka.
Kao dio svog Google EcoSystema nastavit će pratiti korisnike i koristiti informacije za ciljanje. Ali Googleov odbijanje iz kolačića treće strane komplicirat će zaslon za oglašavanje za ostale kompanije koje su se fokusirale na istoriju korisnika korisnika.
Google planira koristiti nekoliko novih metoda prikupljanja informacija za oglašavanje:
- Stvaranje grupa korisnika sa sličnim interesima. To će omogućiti oglašivačima da se fokusiraju na ciljnu publiku koja ne poznaje svaki korisnik zasebno.
- Lokalno skladištenje korisničkih podataka.
- Stvaranje anonimnog profila sa interesima korisnika u Google Chromeu, koji će se koristiti za demonstriranje odgovarajućeg oglašavanja.
Da biste stvorili sličan sistem, Google sa partnerima razvija nove projekte pod opštem sezonom Privatnost Privatnost. Ovo je nekoliko standarda koji će omogućiti da Internet oglašavanje postoji i radi na isti način kao i sada, ali ne i da krši povjerljivost korisnika povezanih s kolačićima.
Jedna od najistaknutijih tehnologija je floc web standard. To stvara interes grupe lokalno u pretraživaču bez slanja zasebnih podataka na server. Kada web lokacija želi pokazati oglas, on će ga zatražiti na osnovu grupe u kojoj je korisnik postavljen, a ne zasnovan na istoriji istorije.
Još jedan predloženi standard je back. Omogućit će oglašivačima da kreiraju "personalizirana publika" i prilagođavaju aukcije oglašavanja na nivou pretraživača, a ne oglasni poslužitelj - bez korištenja kolačića.
To će omogućiti oglašivačima da koriste retargeting i fokusiraju se na prošlim posjetama web mjesta, ali trebat će manje podataka za stvaranje korisničkih profila.
Takođe, Sandbox Privatnost uključuje razvoj koji sakriju IP adresu lokaliteta kućne mreže korisnika, kao i tehnologiju budžeta privatnosti, koja automatski blokira podatke o informacijama ako web lokacija traži previše podataka.
Problemi sa Privaljkom Sandbox
Neki od standarda rade sa značajnim prostorima. Na primjer, floc anonimizira korisnike u grupama, ali mogu lako pratiti i pratiti pojedince ako web mjesto poznaje njihovu e-poštu ili druge lične podatke.To znači da ako je korisnik ušao u Facebook, lako može biti u mogućnosti odrediti koja se grupa nalazi i pridružuje ove informacije s oglasnim profilom na web mjestu. Floc programeri priznaju, ali ne daju adekvatno rješenje, šta učiniti korisnicima kako bi se osiguralo da se nadzor ne dogodi.
Zašto Google mijenja reklamne tehnologije
Novi standardi omogućuju vam da kažete da je Google počeo brinuti o povjerljivosti, ali ona je imala ozbiljan razlog za iznenadni interes - njezin posao je u riziku.
U martu 2020., Apple je najavio da će blokirati kolačić u karijeri u safari pretraživaču na IOS-u i makografiju. To je značilo da su oglašivači iznenada izgubili priliku za nadgledanje korisnika. Google rizikuje da gubi kupce koji sve više razmišljaju o privatnosti ako novi trend nije prilagođen.
Srećom za Google, razvija Chrome - najpopularnije pretraživač za PC, i gotovo sami može implementirati nove sisteme za ciljanje oglašavanja. A predloženi Google Privaljci sa pijeskama još uvijek nisu prihvatili Apple, Mozilla i druge programere pregledača.
Međutim, oglašivači i izdavači, kao što su BBC, New York Times, Facebook, aktivno su uključeni u sastanke posvećene novim standardima. Oglasnici sa novim tehnologijama koji podržavaju njihove reklamne modele mogu pojednostaviti svoj uvod u druge preglednike.
Uvođenje novih standarda Google garantira daljnja prodaja ciljanog oglašavanja i istovremeno - promocija privatnosti na Internetu. Ciljanje će i dalje biti nekako korištenjem korisničkih podataka, a uvijek će biti rupe za zloupotrebu, kao što je to bilo s kolačićem.
I to nije neophodno. Googleovi prijedlozi imaju za cilj prikupljanje privatnosti na mreži i uzimajući "divlje zapadno od tragača". Još uvijek omogućavaju izdavačima i autorima da primaju novac za svoj rad - za razliku od potpune demonizacije oglašavanja, kao pravni poslovni model.
To može biti nesavršena korekcija, ali nema povjerenja da Internet, koji znamo i volimo, može nastaviti postojanje bez takvog nečega.
#Google # ciljanje #cookie # privatnost
Izvor