Nivea i Skoda zvanično su potvrdili: U slučaju Svjetskog hokejskog prvenstva u Bjelorusiji, ovi brendovi neće sponzorirati događaj. Šta zapravo znači takav položaj svjetskih poznatih kompanija, te da li će ostatak sponzora Svjetskog kupa biti povezani sa bojkotom? S tim pitanjima okrenuli smo se Ekaterina Dyaklom, stručnjakom za ljudska prava u oblasti poslovanja, kandidatu zakonske nauke, vanredni profesor.
- Zašto su brendovi zapravo odbili sponzorirati prvenstvo ako prođe u Bjelorusiju?
- Nivea i Skoda su to učinili ne samo zato što im je žao za Bjeloruzije ili su impresionirane strahotom onoga što se događa. Iako je prisutna i određena ljudska empatija. Postoji međunarodni standard za koji bi posao trebao biti u skladu sa ljudskim pravima i poduzima da ih ne prekrši direktno ni indirektno. Šta je indirektno prekršaj? To je kada, uključujući, uključujući sponzor, podržati novac onih koji krše ljudska prava.
Volkswagen Group [Skoda ulazi u ovu zabrinutost. - Približno Onliner] Postoji cjelokupna politika ljudskih prava, gdje se spominju sve ključne konvencije o ljudskim pravima i obvezama, što dobrovoljno preuzima korporaciju. Glavni dokument u ovom području su smjernice za poslovanje i ljudska prava UN-a.
To jest, takvo rješenje je njihov standard ponašanja, koji je registriran u korporativnoj politici. Ne žele da se druže sa sobom i njihove marke sa onima koji čine ... takve stvari.
Ekaterina Dyaklo
- Sponzori na svjetskoj hokejskom prvenstvu očito su više od dva. Da li to znači da će preostali brendovi uzeti i položaj Skoda i Nivea?
- U pravilu su sponzori takvih prvenstva transnacionalne korporacije, ovo su globalna preduzeća. I uopšte, cijeli posao ovog nivoa pridržava se određenog okvira. Na primjer, ako je prvenstvo imalo velike međunarodne kompanije i manje bjeloruske kompanije - tada bismo vidjeli razliku u ponašanju. Jer u našem poslovnom okruženju, nažalost, okvir još nije izložen na osnovu različitih razloga.
Naravno, svi glavni posao govori na istim jeziku. A ovaj jezik je "Ne želimo biti prijatelji sa lošim momcima, jer utječe na našu reputaciju". Uključujući da to može uticati na finansijske aspekte. Kako su Beloruski reagirali na Nivea? Odmah je počeo objavljivati u društvenim mrežama da će se koristiti samo njihove kreme. Oni će precizno rastući prodaju, a ovo je doprinos njihovoj reputaciji.
Bilo koja kompanija NIVEA i nivo Skoda razumije da su ljudska prava dobra ne samo sa stanovišta modernog razvoja civilizacije, već i ekonomski pomaže poslovanju da bude održiviji.
Napomena: Nivea je bila prva, a Skoda je pomislila. Ali kad shvatite da u svom krugu, to je uobičajeno ponašati se ovako, a neko prvo vodio sebe - ako odaberete drugi način, bit ćete nešto drugačiji način.
Slika: skoda-auto.com.
- Lokalni uvoznici, Nivea i Skoda dileri moći će podržati prvenstvo ili sporazumi sa središnjim uredima da to neće dozvoliti?
- Naravno, ne mogu da podrže ako takva linija Generaltora. Učinite - postat će se postavlja pitanje čistoće lanca opskrbe. Na kraju krajeva, poslovna odgovornost nije samo kada General Office ne daje izjavu u Twitteru, a potom će neki diler učiniti sve drugačije. Čak i ako to urade, definitivno će biti postupak, pažnja će obratiti pažnju na to.
- Pogledajmo s druge strane. Ispada da marke mogu vršiti pritisak, diktirati međunarodnu federaciju hokeja: ovdje u ovoj zemlji želimo da držimo prvenstvo, a mi ne želimo da se u ovome ne želimo zadržati?
- Nije tajna da su globalni nivo poslovnog nivoa Skoda i Nivea vrlo utjecajni igrač i njegovo mišljenje ponekad je važnije od nekih država. Ipak, pitanje je: ako se prvenstvo održava u zemlji u kojoj nema problema - kako mogu odbiti? Ne pridržavaju se ovog okvira da sve ukaže na sve. I zato što ne žele da se druže sa lošim stvarima. Kad nema loših stvari - nema oštećenja u reputaciji. A šta onda u čemu je poenta za vršenje pritiska na federaciju?
Općenito, sama Federacija bila je napustiti prvenstvo u Bjelorusiji, a bez ikakvog pritiska. Mislim da će se to dogoditi. Budući da su svi sportovi i olimpijski poveljci protiv bilo kakvog nasilja, diskriminacije.
Videli smo da je došla faza i on je imao nestabilan položaj. U tom trenutku je moguće da će podržati prvenstvo. A onda su uključeni takvi mehanizmi [tvrdnje brenda]. To je kao protuteža. Veliki posao kaže: "Da, možete računati na ovaj način, ali onda ne učestvujemo u njemu, potražite druge sponzore ako dijelite ove vrijednosti. Jer nismo podijeljeni. "
Naš kanal u telegramu. Pridružite se sada!
Postoji li nešto za reći? Pišite naš telegram bot. Anonimno i brz