Analitičari Nielseniq-a saznali su da se broj financijski pogođenih posljedicama Covid-19 udvostručio u Rusiji - 69% je prisiljeno da nadgleda troškove.
tsyhun / shutterstock
Prema novoj globalnoj studiji Nielseniq-a, broj ruskih potrošača, koji je financijski pogođen Pandemijskom efektu Covid-19, udvostručio se od septembra do 20. januara, dosegnuvši 53% (+26 PP). Istovremeno, čak i među 47% potrošača koji nisu naišli na smanjenje prihoda uzrokovanih Covidom-19, 16% počelo je pažljivo pratiti kako troše novac. Dakle, sedam od deset (69%) potrošača u Rusiji bilo je primorano da nadgleda troškove i uštede.
U toku studije pokazalo se da će četiri od deset (38%) potrošača anketiranih u Rusiji ne osjećati sigurnom u njihov financijski položaj ako će negativni utjecaj pandemije nastaviti u naredna 3-6 mjeseci - ovo je najviša figura među evropskim zemljama u kojima se dogodila studija.
"Pandemij u Covid-19 utjecala je na kupovnu moć različitih grupa potrošača, u bliskoj budućnosti i dalje ćemo promatrati transformaciju potražnje i polarizacije troškova kupovine. Tržište FMCG-a bilo je među nekoliko lista industrija koje su uspjele pokazati rast 2020. godine. Uprkos usporavanju dinamike u odnosu na 2019. godinu, prodaja svakodnevne potražnje roba je porasla u Rusiji za 3% u novčanim uvjetima. Međutim, s obzirom na nisku aktivnost kupovinu i prebacivanje na način štednje velike grupe potrošača u 2021. godini, potrošnja u fizičkim pojmovima i dalje će stagnirati, a rast tržišta u vrijednosti potaknuti će samo nisku stopu inflacije ", kaže Konstantin Loktev, direktor rada s Nielseniq trgovcima u Rusiji.
Da bi se potrošači spasili, pribjegavalo je novim taktikama: 62% ispitanika je priznalo da će kupiti bilo koji proizvod s popustom bez obzira na marku, 37% je prebačeno na robu pod privatnim brendovima, 20% bira najjeftiniji proizvod od tih predstavljen u kategoriji. Ali u isto vrijeme, potrošači u Rusiji bili su među najprije odabranim brendovima: 61% će isprobati novi brend podložan regularnoj cijeni voljenog, a 70% radije steći omiljeni proizvod čak i uprkos potrebi Kontrolirajte budžet - ovo je najviša stopa među svim zemljama koje su učestvovale u studiji.
U kontekstu razvoja trendova među potrošačima, pojačano je i zahtjev za širim rasponu robe po povoljnim cijenama (92% ispitanika) i prilika za kupovinu robe izravno od proizvođača (89%). U isto vrijeme, 63% je priznalo da su spremni platiti veću cijenu za visokokvalitetnu robu.
"U ponašanju kupaca se prati dvije linije: s jedne strane, posvećenost njihovim navikama i brendovima, s druge strane, je potreba za uštedom. U ovom dualnosti tržište može uhvatiti važan signal za sebe: danas je kupac sklopljen ili ponekad prisiljen da isprobate nove proizvode, nove marke, nove trgovine, nove trgovine. U bilo kojem tržišnom segmentu, posao se mora prije svega koristiti s razumijevanjem svog kupca i njegovih novih potreba ", kaže Konstantin Brave.
Ranije, Nielsen je izvijestio da se udio promocije vratio u vrijednosti pristaništa.
Pored toga, udio prodaje po popustu prvi put se smanjio za tri godine.
Maloprodaja.ru.