Şirkət, xüsusi istifadəçilərin texnologiyasının identifikasiyasından imtina etməyi və onu daha aktual inkişaflarla əvəz etməyi planlaşdırır. Niyə google və necə işləmək lazım idi.
Onero materialı.
Facebook, Google və digər reklamverənlər, saytlarla qarşılıqlı əlaqə qurarkən insanları izləmək üçün peçenye istifadə edirlər və beləliklə reklam hədəfləri üçün profillərini yaradırlar.
3 Mart 2021 Google, rəqəmsal reklam bazarındakı ən böyük şirkətlərdən biridir - İnternetdəki insanları izləmək üçün üçüncü tərəf çərəzlərindən istifadə etməyi dayandıracağını açıqladı. Bunun əvəzinə, şirkət şəxsi məlumatları toplamadan reklamı hədəf almağın yollarını inkişaf etdirməyi planlaşdırır.
Google ekosisteminin bir hissəsi kimi istifadəçiləri izləməyə və hədəf üçün məlumatdan istifadə etməyə davam edəcəkdir. Lakin Google-ın üçüncü tərəf çərəzlərindən imtina etdiyi digər şirkətlər üçün istifadəçinin hərəkətlərinin tarixinə yönəlmiş digər şirkətlər üçün reklam ekranını çətinləşdirəcəkdir.
Google reklam üçün bir neçə yeni məlumat toplama metodundan istifadə etməyi planlaşdırır:
- Oxşar maraqları olan istifadəçilər qrupları yaratmaq. Bu, reklam verənlərin hər bir istifadəçini ayrıca bilmədiyi hədəf auditoriyaya diqqət yetirməsinə imkan verəcəkdir.
- İstifadəçi məlumatlarının yerli saxlanması.
- Uyğun reklam nümayiş etdirmək üçün istifadə ediləcək Google Chrome-da bir istifadəçinin maraqları ilə anonim bir profil yaratmaq.
Bənzər bir sistem yaratmaq üçün, tərəfdaşları olan Google, ümumi ad gizlilik sandboxu altında yeni layihələr hazırlayır. Bunlar internet reklamına indiyə qədər mövcud və eyni şəkildə işləməyə imkan verən bir neçə standartdır, lakin çərəzlərlə əlaqəli istifadəçilərin məxfiliyini pozmamaq üçün.
Ən görkəmli texnologiyalardan biri floc veb standartıdır. Ayrı-ayrı məlumatlar serverə göndərmədən brauzerdə yerli olaraq maraq qrupları yaradır. Sayt bir reklam göstərmək istədikdə, istifadəçinin tarix tarixinə əsaslanmayan qrupun əsasında onu tələb edəcəkdir.
Təklif olunan başqa bir standart FLEDGE. Reklamçılara "fərdi auditoriya" yaratmağa və brauzer səviyyəsində reklam auksionlarını hazırlamağa və peçenye istifadə etmədən reklam serverində reklam serverində reklam serverini düzəltməyə imkan verəcəkdir.
Bu, reklam verənlərin keçmiş sayt ziyarətlərinə və diqqət mərkəzində olmasına və fokuslanmasına imkan verəcəkdir, lakin istifadəçi profilləri yaratmaq üçün daha az məlumat alacaq.
Ayrıca, məxfilik Sandbox, həmçinin istifadəçinin ev şəbəkəsi saytının IP ünvanını, habelə məxfilik büdcə texnologiyasını, həmçinin saytın çox məlumat verdiyi təqdirdə cihazdan məlumat sorğularını bloklayan inkişaflar daxildir.
Problemlər Gizlilik Sandbox
Bəzi standartlar əhəmiyyətli boşluqlarla işləyir. Məsələn, FLOC istifadəçiləri qruplarda anonimləşdirir, lakin saytın e-poçtlarını və ya digər şəxsi məlumatlarını bilsə, fiziki şəxsləri asanlıqla izləyə və izləyə bilərlər.Bu o deməkdir ki, istifadəçi Facebook-a daxil olsa, hansı qrupun yerləşdiyini və bu məlumatı saytdakı bir reklam profili ilə əlaqələndirə bilər. FLOC tərtibatçıları bunu etiraf edirlər, ancaq adekvat bir həll verməyin, nəzarətin baş verməməsini təmin etmək üçün istifadəçiləri nə etməlidirlər.
Niyə Google reklam texnologiyalarını dəyişdirir
Yeni standartlar, Google'un məxfiliyə qayğı göstərməyə başladığını söyləməyə imkan verir, ancaq qəfil maraq üçün ciddi bir səbəbi var - onun işi risk altındadır.
2020-ci ilin mart ayında Apple, iOS və Macos'dakı Safari brauzerindəki karyera çerezinin qarşısını alacağını açıqladı. Bu, reklam verənlərin birdən istifadəçiləri izləmək fürsətini itirməsi demək idi. Google, yeni trendin özü uyğunlaşmadığı təqdirdə gizlilik haqqında getdikcə daha çox gizlilik haqqında düşünən müştəriləri itirir.
Xoşbəxtlikdən, Google üçün Chrome - PC üçün ən populyar brauzer hazırlayır və demək olar ki, yalnız yeni reklam hədəf sistemlərini həyata keçirə bilər. Və təklif olunan Google məxfilik sandboksları hələ Apple, Mozilla və digər brauzer inkişaf etdiricilərini qəbul etməyiblər.
Bununla birlikdə, BBC, New York Times, Facebook kimi reklamverənlər və nəşriyyatlar yeni standartlara həsr olunmuş görüşlərdə fəal iştirak edirlər. Reklam biznes modellərini dəstəkləyən yeni texnologiyalar olan tanışlıq nəşrləri digər brauzerlərə girişlərini asanlaşdıra bilər.
Google yeni standartların tətbiqi, hədəf reklamın və eyni zamanda İnternetdə məxfiliyin təşviqi üçün özünə zəmanət verir. Hədəfləşdirmə hələ də istifadəçi məlumatlarından istifadə etməklə birtəhər olacaq və həmişə bir peçenye olan kimi sui-istifadə üçün boşluq olacaqdır.
Və bu lazım deyil. Google'un təklifləri şəbəkədəki məxfiliyin artırılmasına və "izləyicilərin vəhşi qərbində" aparılmasına yönəldilmişdir. Hələ də naşirlər və müəlliflərin işlərinə görə pul almalarına icazə verirlər - reklamın, hüquqi biznes modeli kimi reklamın tamamilə demonizasiyasından fərqli olaraq.
Bu qeyri-kamil bir düzəliş ola bilər, amma bildiyimiz və sevdiyimiz internetin bu kimi bir şey olmadan davam edə biləcəyi bir inam yoxdur.
#Google # hədəf alan #cookie # məxfilik
Bir mənbə