Siqaret çəkənlərin sayının düşməsi və Zipponun etiketli kampaniyalarının düşməsi sayəsində insanlar və itlər, düşərgə əşyaları və istilik üçün paltar satmağa başladı - lakin şirkətin əsas məhsulu hələ də qaldı.
Zipponun başlaması.
1932-ci ildə Amerikan George Blaisdell, dostunun Avstriya Çakmasının çətinliyindən olan sıçrayışlarını gördü. Niyə yenisini almayacağını soruşdu. Buddy, istirahətdən fərqli olaraq küləyin içində işlədiyini cavablandırdı - Blaisdell bu işıqçıları idxal və ABŞ-da satmağın fikri gəldi. Ancaq sarsılmaz aksesuarları az adam satın aldı.
Sonra 1933-cü ildə sahibkar digər dizayn və küləkdən qorunmaq və küləkdən qorunma ilə öz işçiləri istehsal etməyə başladı. Bunu etmək üçün, ayda 10 dollara qarajın üstündən bir otaq icarəyə götürdü, 260 dollar üçün avadanlıq alındı və iki işçi işə götürdü.
Satış yavaş-yavaş getdi - birinci ildə Blaisdell 1100 işıqfacı satdı. İkinci ildir ki, çubuğu çubuğuları reklam etməyə başladı: vərəqələrdə hər hansı bir hava şəraitində işlədikləri deyildi. 1937-ci ildə Bleisdell, Esquire jurnalında 3000 dollara görə oxşar bir reklam dərc etdi, ancaq ödəmədi.
Bleisdellin metal hamar bir səthi oyma etmək rahat idi. Iowa yerli şirkətinin ən yaxşı sığorta agentləri oyma ilə 200 ədəd sifariş verdi. Gələcəkdə Zipponun nominal işıqforları işin vacib bir hissəsi oldu. Oyun punchboard, bingo analoqu, blaisdell-in blaisdell-i genişləndirməyə və yeni ofisləri açmağa icazə verilmişdir.
II Dünya Müharibəsi dövründə sahibkar ABŞ ordusu ilə müqavilə bağladı və cəbhəyə işarə edənlərə işarə etdi.
Müharibədən əvvəl əsas səbəb, qapaqdakı qırıq bir döngə idi. 1946-cı ildə vəziyyət dəyişdi: Zippo üçüncü tərəf firmalarından sifariş verən ən çox taxılan şok təkərlər düzəldildi. Şirkət problemi həll etmək üçün öz detalını inkişaf etdirmək üçün 300 min dollar xərcləyib.
Zipponun əsas marketinq hərəkəti bir ömür boyu zəmanət idi: daha yüngül olarsa, şirkət onu pulsuz olaraq qisas alır və müştəriyə qayıtdı.
ABŞ-da olduğu kimi, siqaret çəkənlər və Zippo cavab olaraq nə etdi
1957-ci ildə ABŞ Səhiyyə naziri siqaret və ağciyər xərçəngi arasındakı əlaqəni açıqladı. Səlahiyyətlilər siqaretin getdikcə əksinə qarşı çıxdı və 1995-ci ildə ABŞ-da kütləvi əleyhinə bir kampaniya elan etdi.
2003-cü ildə, Zippo başlatdı, lakin dərhal şirkətin təzyiqi altında saytı bağladı, burada şiddətlə tövsiyələr göstərdi. Film cəmiyyətləri o, atəş ilə oyunları təhrik etdiyini iddia etdi.
2005-ci ilin aprel ayında ABŞ Nəqliyyat Təhlükəsizliyi İdarəsi həm kabinetdə, həm də baqajda hava yolları çərçivəsində bir qadağanı təqdim etdi. Zippo, kabinədə potensial bir təhlükəni təmsil etdiklərini, ancaq baqajda daşınmasına qadağa qoyduğunu qəbul etdi. Şirkət, qeydə alınmış baqajdakı işıqçıların partladığı, yanğında və ya başqa bir şəkildə şurada təcili yardım yaratdıqda bir davanın məlum olduğu bildirildi.
Qadağan, hava limanlarında və rüsumsuz ticarət dükanlarında suvenir ticarəti, habelə kollektorların dünyada işıqlandırıcıları göndərməsi ehtimalı ilə hədələyib. Lakin 2013-cü ildə ABŞ Federal Aviasiya Aviasiya Administrasiyası əl yükü içərisində bir daha yüngül icazə verdi.
Zippo ABŞ-dakı siqaret çəkənlərin sayının düşməsi səbəbindən yeni bazarlara çıxır və əleyhinə kampaniyalarSights-dan fərqli olan ilk Zippo məhsulu, cib ruleti idi - 1962-ci ildə yayımlandı. Aralığı genişləndirməyə davam etdi: öz markası altında açarlar, cib bıçaqları, golf aksesuarları, sapı və qələmlər üçün açar finalar. Lakin bu mallar mağazada almaq olmur, sadəcə əsas alış-verişə hədiyyə etmək - daha yüngül.
Biznesi genişləndirmək üçün, 1993-cü ildə şirkətin Amerika şirkəti WR Case & Sons Cutleery şirkəti əldə etdi. 1889-cu ildən bəri, indi Zippo markası altında satılan cib və ov bıçaqları, bıçaq və suvenirlər buraxdı.
Növbəti diversifikasiya addımı Yapon geyim istehsalçısı Itochu moda sistemi ilə 1993 lisenziya müqaviləsi idi. Yaponiya Zippo markası altında jeans, əlcək və dəri gödəkçələr satmağa başladı.
1995-ci ildə Zippo daha yüngül bir mənzildə cib fənər zitlikləri ilə gəldi. Şirkət televiziya reklamına 500 min dollar xərcləyərək, onun sayəsində 1996-cı il üçün gəlir 150 milyon dollar oldu.
Fənərlərin tərəflərindən biri imzalanmışdır: "Və siz də düşündünüz ki, Zipponun yalnız yüngülləşir!". Şirkət tənzimlənən işıq intensivliyi, müxtəlif dizayn və yazılarla bir neçə fənər seçimini buraxdı. İstehsalçı, istehsalçısının birdəfəlik qeyri-canlı batareyaları olan fənərləri təchiz etməsi səbəbindən 2003-cü ildə istehsal edildi.
Lakin 1996-cı ildən sonra qazanc siqaret çəkənlərin sayının azalması səbəbindən yıxıldı. 1965-ci ildə yetkinlərin 42% -i siqaret çəkirsə, 1998-ci ilə qədər göstərici 24% -ə düşdü, sonra 2001-ci ilə qədər 20% -ə qədər düşdü.
Asiya bazarları və yerli rəqiblərlə mübarizə
1980-ci illərin ortalarından şirkətin 60% -i ixrac edildi. 2000-ci illərin əvvəllərində Zipponun rəhbərliyi getdikcə saxta işıqçılar tərəfindən narahat oldu.
Şirkətdən verilən məlumata görə, bu, xüsusilə 45 min saxta və ya gündə 45 minə qədər saxta və ya bənzər olan Çində bitkilərdən potensial satışının üçdə birini itirdi. 2002-ci ilin payızında Zippo bir ticarət markasının qeydiyyatını yüngülləşdirdi - indi qanunla müdafiə edildi.
Çində, o dövrdə çox siqaret çəkdilər: 1993-2003-cü illərdə böyüklər siqaret çəkənlərin nisbəti yalnız 60% -dən 49% -ə qədər azaldı. Bundan əlavə, 1980-ci illərdə, hər dördüncü Zippo Yaponiyada insanlar aldı, buna görə 1990-cı illər üçün şirkət Asiya bazarlarına (xüsusilə Çin kimi inkişaf etməkdə) yönəldilmişdir.
2001-ci ildə George Blaisyedelin nəvəsi Corc Duk, Greg But Butborun Siqaret çəkməyən Baş direktoru George Duk etdi. 2003-cü ildə onun qərarı ilə Zippo ilk Çin pərakəndə mağazasını - bir neçə milyon əhalisi olan Hangzhou şəhərində açdı. Şirkətdən əvvəl yalnız bir korporativ mağaza var idi, 1997-ci ildən bəri ABŞ-dakı Zippo Muzeyində işləmişdir.
Çin mağazası, onlar üçün yalnız yüngül və aksesuarları deyil, həm də cüzdan və kəmərlər kimi geyimlər, saatlar və dəri məhsulları satılır. Daha sonra, 2009-cu ildə firma ilk kişi ətirini sərbəst buraxdı.
2013-cü ildə Çin bazarında aktiv tanıtım sayəsində, Zippo malların 200 milyon dollara satıldığı. Bu zaman Çində böyüklər kişi əhalisinin 68% -i siqaret çəkdi.
2014-cü ildə Çində mağazaların sayı 14-ə qədər artdı, bütün malların bütün məhsul xətti, ABŞ-da, Las Vegasda satmağa başladı. Zippo lüks və mgm Grand Hotel & Casino Hotels-də korporativ mağazalar açdı.
Forbesin sözlərinə görə, şirkətin dövriyyəsi 2011-ci ilədək 2014-cü ilədək dövrdə 14% artıb. Və 2016-cı ilin şaxələndirilməsi sayəsində, Eynək satmaqla Avropada ən sərfəli satışlar olan Zippo Richard Finlo-ya görə.
2017-ci ilə qədər Zippo Çində 1700 səlahiyyətli pərakəndə satış mağazası var idi, JD.com və TMall saytlarında mal satmağa başladı. Bu, ABŞ və Avropa yerinə Zippo üçün əsas mənfəət ilə Çin bazarı tərəfindən hazırlanmışdır: Şirkət, illik gəlirləri aşkar etməyib.
2015-ci ilədək 2018-ci ilədək Çində Çində satış çırpıcıları yalnız böyüdü, Çinlilər onları yalnız təsadüfi aksesuar kimi deyil, hədiyyə olaraq aldılar. Çox vaxt istifadəçilər, Çin axtarış motorunda BAİDU-nda (yanvar-fevral aylarında) Sighters haqqında işıqlandırıcılar haqqında soruşdular. Bu, Zippo'nun Çinin Çində ən populyar tətillərində, Sevgililər Günü kimi xüsusi reklam kampaniyalarını hazırlamağa istədi.
Zipponun səylərinə baxmayaraq, bəzi şirkətlər, məsələn, Zorro markası işçilərin dizaynını kopyalayırlar. Zippo Lighter bir rəqibdən daha bahalıdır: 2018-ci ildə ən populyar Zorro modeli 32.9 yuan, Zippo isə 198 yuan dəyəri idi.
Elə həmin ilin oktyabrında, Zippo Çində bir onlayn platformada satılan Taobao 61 673 nömrəli / Gəlirlərin həcmini qazandı, Zorro daha çox (100,336 ədəd) satıldı, lakin daha ucuz yanacaq.
Hindistanda, 2010-cu ildə, Zippo satışları, toplanacaq yüngül və aksesuarları hesabına 69% artdı. Dizaynerlər ənənəvi yerli motivlərə diqqət yetirdilər və pandaları və əjdahaları daha tez-tez həkk etməyə başladılar.
2020-ci ildə şirkət hindistan bazarı üçün milli motivlər üçün xüsusi olaraq bir kolleksiya yayımladı. Avqust ayında Zippo, Premium Alqı-Satqı Kişilər Aksesuarları şəbəkəsi ilə əməkdaşlıq elan etdi William Penn.
Çıraqlara əlavə olaraq, Zippo qazanır
Geyim və dəri məhsulları ilə yanaşı, həm də fənərlər və işıqlar, Zippo müxtəlif aksesuarları buraxır. 2012-ci ildən etibarən şirkət ızgara və digər düşərgə qurğusu edir. 2017-ci ildə o, ilk dəfə sərgidə eynək xəttini təqdim etdi. 2018-ci ildən görmə üçün eynək almaq mümkündür, diopterlərlə.
Dünya Satıcıları Richard finlo-da Zippo İstehsalatının baş vitse-prezidenti Richard Finlo bildirdi ki, eynək istehsal etmək qərarı təsadüfi deyildi: "Zippo" Zippo "Hanfil şirkəti kimi inkişaf etmək qərarına gəldi."
2018-ci ildə Zippo da cüzdan və ətirlər daxil olmaqla aralığı genişləndirdi. İtalyan ətir evi Mavive ilə birlikdə dərc olunur.
2019-cu ildə, əllərin istiləşməsi üçün Zippo Heatbank istiləşməsinin işığını gördü. Şirkət onu oyunçular üçün bir məhsul olaraq buraxdı (oyundan əvvəl əlləri dispers). Oyunçuları maraqlandırmaq üçün Zippo oyunu Apex əfsanələri ilə NRG oyunçuları komandası ilə tərəfdaşlıq müqaviləsi imzaladı.
Belə bir istiləşmənin köməyi ilə yalnız əllərinizi dağıtmaq, həm də USB cihazlarını (kameralar, telefonlar) şarj edə bilərsiniz. Daha çox Zippo heyvanlar üçün satır: itlər üçün yaxalar və popatlar.
#zippo # Çin # Asiya
Bir mənbə