Nivea və Skoda rəsmi olaraq təsdiqləndi: Belarusiyada dünya xokkey çempionatının vəziyyətində bu markalar bir hadisəyə sponsorluq etməyəcəklər. Əslində dünya şöhrətli şirkətlərinin belə bir mövqeyi, dünya kubokunun sponsorlarının qalan hissəsi boykotla əlaqəli olub-olmaması nə deməkdir? Bu suallarla, biznes sahəsində insan hüquqları üzrə insan hüquqları üzrə mütəxəssis, hüquq elmləri namizədi, dosent olan professora müraciət etdik.
- Belarusiyada keçərsə, brendlər əslində çempionata sponsorluq etməkdən niyə bundan imtina etdi?
- Nivea və Skoda, belarusilər üçün üzr istədikləri və ya baş verənlərin dəhşətlərindən heyran olduqları üçün bunu etdi. Baxmayaraq ki, müəyyən insan empatiyası da mövcuddur. İnsan hüquqlarına uyğun olması və onları birbaşa və ya dolayı yolla pozmamağı öhdəsinə götürməməsi üçün beynəlxalq standart var. Dolayı pozuntu nədir? Bu, insan hüquqlarını pozanların pulunu dəstəkləmək, sponsoru dəstəklədiyiniz zaman budur.
Volkswagen Group [Skoda bu narahatlığına girir. - Təxminən. Onliner] İnsan hüquqları və öhdəlikləri üzrə bütün əsas konvensiyaların korporasiyanı könüllü olaraq qəbul etdiyi bütün insan hüquqları siyasəti də var. Bu sahədə əsas sənəd BMT-nin iş və insan hüquqları qaydalarıdır.
Yəni belə bir həll, onların korporativ siyasətdə qeydiyyata alınan davranış standartıdır. Özlərini və markalarını edənlər ilə əlaqələndirmək istəmirlər ... belə şeylər.
Ekaterina Dyaklo
- Dünya xokkey çempionatında sponsorlar ikidən çoxdur. Bu o deməkdir ki, qalan markalar da Skoda və Nivea mövqeyini də alacaq?
- Bir qayda olaraq, bu cür çempionatların sponsorları transmilli korporasiyalardır, bunlar qlobal müəssisələrdir. Və ümumiyyətlə, bu səviyyənin bütün işi müəyyən çərçivəyə uyğundur. Məsələn, çempionatın böyük beynəlxalq şirkətləri və kiçik belarus şirkətləri olsaydı - o zaman davranışdakı fərqi görərdik. Çünki iş mühitimizdə təəssüf ki, çərçivə hələ müxtəlif səbəblərə görə sərgilənməyib.
Əlbəttə ki, bütün əsas iş eyni dildə danışır. Və bu dil "pis adamlarla dost olmaq istəmirik, çünki bu, nüfuzumuza təsir edir." O cümlədən bu maliyyə aspektlərinə təsir göstərə bilər. Belarusiyalılar NIVEA-ya necə reaksiya göstərdilər? Dərhal sosial şəbəkələrdə yalnız kremlərindən istifadə ediləcək. Satışları dəqiq böyüdəcəklər və bu, onların nüfuzuna bir töhfədir.
Nivea və Skoda səviyyəsinin hər hansı bir şirkəti, insan hüquqlarının yalnız sivilizasiyanın müasir inkişafı baxımından deyil, həm də iqtisadi cəhətdən işin daha davamlı olmasına baxılmasına kömək edir.
Qeyd: Nivea birinci idi və skoda düşündü. Ancaq dairənizdə bunu başa düşdüyünüzdə, bu kimi davranmaq adətdir və kimsə əvvəlcə özünüzü rəhbərlik edir - sonra başqa bir yol seçsəniz, bir qədər fərqli olacaqsınız.
Şəkil: skoda-auto.com.
- Yerli idxalçılar, Nivea və Skoda satıcıları çempionatı dəstəkləyə biləcəklər və ya mərkəzi ofislərlə müqavilələr buna imkan verməyəcəklərmi?
- Əlbəttə ki, ümumi ofisin belə bir xəttini dəstəkləyə bilmirlər. Bunu edin - Təchizat zəncirinin təmizliyi məsələsi yaranacaq. Axı, işin məsuliyyəti təkcə ümumi ofis Twitter-də bəyanat verəndə və sonra bəzi satıcı hər şeyi fərqli edəcəkdir. Bunu etsələr də, mütləq bir proses olacaq, diqqət buna diqqət yetirəcəkdir.
- Digər tərəfə baxaq. Markaların təzyiq göstərə biləcəyi, beynəlxalq xokkey federasiyasını diktə edə biləcəyi ortaya çıxır: burada bu ölkədə bir çempionluq etmək istəyirik və bu işdə olmaq istəmirik?
- Global Business Səviyyə Skoda və Nivea'nın çox nüfuzlu bir oyunçu və onun fikri bəzən bəzi dövlətlərdən daha vacibdir. Buna baxmayaraq, sual belədir: heç bir problem olmadığı ölkədə çempionat keçirilsə - necə imtina edə bilərəm? Hər şeyi göstərmək üçün bu çərçivəyə uyğun gəlmirlər. Və pis şeylər ilə əlaqələndirmək istəmədikləri üçün. Pis şeylər olmadıqda - nüfuza ziyan yoxdur. Və bundan sonra federasiyaya təzyiq göstərmək üçün nə nöqtə var?
Ümumiyyətlə, Federasiyanın özü Belarusiyada və heç bir təzyiq olmadan çempionatı tərk etmək idi. Düşünürəm ki, bu baş verəcək. Çünki bütün idman və olimpiya nizamnamələri hər hansı bir zorakılığa, ayrıseçkiliyə qarşıdır.
Fazanın gəldiyini gördük və qeyri-sabit bir mövqe var. O anda çempionatı dəstəkləyəcəyi mümkündür. Sonra bu cür mexanizmlər [marka ifadələri] daxil edilmişdir. Bu, əks çəki kimidir. Big Business deyir: «Bəli, bu yolu saya bilərsiniz, amma sonra bu dəyərləri bölüşsəniz, digər sponsorları axtarırsınız. Çünki biz bölünməmişik. "
Telegramdakı kanalımız. İndi qoşul!
Deyəcək bir şey varmı? Telegram Bot-a yazın. Anonim və sürətlidir