Nielseniq analitikləri, Rusiyada Covid-19-un nəticələrindən sonra maddi cəhətdən təsirlənənlərin sayının artdığını bildikdən sonra 69% xərcləri izləmək məcburiyyətində qalır.
Tsyhun / Shutterstock
Nielseniqin yeni qlobal tədqiqatına əsasən, Covid-19 pandemik təsirindən maddi cəhətdən təsirlənən Rusiya istehlakçılarının sayı sentyabr ayından etibarən 2021-ci ildən 2021-ci ilin yanvarına qədər (+26 pp) çatdı. Eyni zamanda, Covid-19-dan yaranan gəlirin azalması ilə qarşılaşmayan istehlakçıların 47% -i də 16% pul xərclədiklərini diqqətlə izləməyə başladılar. Beləliklə, Rusiyadakı on (69%) istehlakçıdan yeddi nəfər xərcləri izləmək və saxlamaq məcburiyyətində qaldı.
Tədqiqat zamanı, Rusiyada sorğu edilən istehlakçıların on (38% -i) dördüncü 3-6 ayda mənfi təsiri davam edərsə, onların maliyyə vəziyyətindən (38%) ondan dördü (38%) öz maliyyə vəziyyətlərinə inam hissi keçirir Tədqiqatın baş verdiyi Avropa ölkələri arasında ən yüksək rəqəmdir.
"Covid-19 pandemiyası, istehlakçıların müxtəlif qruplarının alıcılıq gücünə təsir etdi, yaxın gələcəkdə tələbin xərclərinin tələbinin və qütbləşməsinin dəyişdirilməsini izləməyə davam edəcəyik. FMCG bazarı 2020-ci ildə böyüməni göstərməyi bacaran sənaye sahələrinin siyahısı idi. 2019-cu illə müqayisədə dinamikada yavaşlamasına baxmayaraq, gündəlik tələb əşyalarının satışları, Rusiyada 3% -i 3% artdı. Bununla birlikdə, aşağı alıcılıq fəaliyyətini nəzərə alaraq 2021-ci ildə böyük bir istehlakçı qrupunun saxlama rejiminə keçməsi, fiziki cəhətdən istehlak durğunluğa davam edəcək və dəyərində bazarın artımı yalnız aşağı inflyasiya səviyyəsini stimullaşdıracaq "deyir Rusiyada Nielseniq pərakəndə satıcıları ilə iş direktoru Konstantin Loktev.
İstehlakçıları xilas etmək üçün yeni taktikaya müraciət etmək üçün: respondentlərin 62% -i, markadan asılı olmayaraq, 37% -i pərakəndə satış markaları altında olan mallara qoşuldu, 20% -i olanlardan ən ucuz məhsulu seçdi kateqoriyada təqdim olunur. Lakin eyni zamanda, Rusiyadakı istehlakçılar seçilmiş markalara ən sadiqlər arasında idi: 61% -i yalnız sevgilinin normal qiymətinə əsasən yeni bir marka sınayacaq və 70% -i də ehtiyac duymasına baxmayaraq sevimli məhsul əldə etməyə üstünlük verəcəkdir Büdcəyə nəzarət edin - bu, işdə iştirak edən bütün ölkələr arasında ən yüksək nisbətdir.
İstehlakçılar arasında tendensiyaların inkişafı kontekstində, əlverişli qiymətlərlə daha geniş mal üçün bir sorğu da güclənir (respondentlərin 92% -i ifadə olunur) və birbaşa istehsalçıdan mal almaq imkanı (89%). Eyni zamanda, 63% yüksək keyfiyyətli mallar üçün daha yüksək qiymət ödəməyə hazır olduqlarını etiraf etdi.
"Alıcıların davranışında iki xətt izlənilir: bir tərəfdən, öz vərdişləri və markalarına sadiqlik, digər tərəfdən qurtarmaq ehtiyacıdır. Bu ikitərəfli, bazar özləri üçün vacib bir siqnal tuta bilər: bu gün alıcı meyllidir və ya bəzən yeni məhsullar, yeni markalar, yeni mağazalardan, yeni mağazalardan istifadə etmək məcburiyyətində qalır. Hər hansı bir bazar seqmentində, bu, ilk növbədə onun alıcısı və yeni ehtiyaclarını anlamaqla istifadə edilməlidir "dedi Konstantin Kilidlər.
Əvvəllər Nielsen, promo nisbətinin dok dəyərlərinə qayıtdığını bildirdi.
Bundan əlavə, üç ildə ilk dəfə endirimdə satış payı azaldı.
Pərakəndə.ru.