Ümumilikdə, bütün ver reklam büdcəsinin 80% -i təsirsiz olduğu ortaya çıxdı.
Xidmətlərin həmtəsisçisi reklamlarımı yoxlayır və yuxu nəhəngləri Nandini Giammy "Heç kimin danışmadığı böyük bir marketinq hekayəsi" xatırladı. 2020-ci ildə Performans Marketinq Departamentinin keçmiş başçısını Uber Kevin Balıqlarını söylədi.
Bu gün marketinqdə, balığın təsadüfən 100 milyon dollarlıq uber büdcəsindən təxminən 100 milyon dollardan bəri ortaq reklam şəbəkələri vasitəsilə fırıldaqçılar tərəfindən əldə edilən nəticələrin necə olduğunu izah etdi. Onları tapıb 120 milyon dollar xərclərini azaltmağı bacardı - tətbiq parametrlərinin sayına təsir etmədən.
Hamısı Uber Trevis Calanik'in Balıqçılara UBER-dən şikayət etdiyini və Breutbart xəbərləri Ultrasəsindəki xidmət reklamı səbəbiylə smartfonlardan çıxartmağa çağırdığının hamısı ilə başladı. Uberin qara siyahısında olsa da.
Balıq şübhəli reklam şəbəkələri qara siyahısına məhəl qoymadan və BreubArt'ı blok etmək üçün əmin olmaq üçün, BreubArt ilə əlaqəli ola biləcək şəbəkələri tədricən söndürməyə başladı.
Bu şəbəkələrdəki traktatlar təxminən 15 milyon dollar, sərnişinləri cəlb etmək üçün illik Uber xərclərinin 10% -ni təşkil etmişdir. Balıq, Uber tətbiqi parametrlərinin sayının azaldılacağını gözlədi, amma bu baş vermədi. Loqlar tələb etmək və analitik komandanı istifadə edərək ticari müayinələri Audit reklam tədarükçülərini yoxlamaq üçün istifadə edərək davam etdirdi.
Tərəfdaş reklam şəbəkələrinin "heç bir məna vermədiyi" göstəricilərin həddən artıq qiymətləndirildiyi məlum oldu. Başqa bir üsul - Android-smartfonlarda yoluxmuş viruslara və ya superademanın kök hüquqlarının olduğu yerlərdə saxta qurğular yaratdılar.
Məsələn, reklam şəbəkələri Google-a müraciətlər "Batareyanı doldurun və xidmət həyatını genişləndirin." Kimi Google-a müraciətlər. Uber reklamı var idi və istifadəçi pankartı tıkladığı təqdirdə şəbəkə pul aldı.
İstifadəçinin Uber yoxdu və onu Google Play-də axtardısa, başqa bir ssenari çalışırdı. Fırıldaqçı Xidmət Masketed Directed, istifadəçi "Uber" adlı axtarışda əldə edərkən reklamdakı reklamı vurun - R hərfində.
Beləliklə, ayda min aktiv istifadəçi olan ərizə təxminən 20 min uber parametrlərini "yarada" bilər. Sonra reklam şəbəkəsi hər yükləmə üçün Uberdən 20 dollar tələb etdi.
Balıqlara görə, reklam şəbəkələri saxtakarlığını xüsusilə maska etməmiş və asan olduğunu aşkar etdilər. Əsas odur ki, yalnız agentlik hesabatlarına etibar etmək deyil.
"Gördüyümüzü gördük ki, bu da mənim üçün pullu təbliğat yolu ilə gəldiyini, əslində adi kanallara rast gəldiklərini gördük. Düzensizliyi var idi, lakin istifadəçilərin ümumi sayı dəyişmədi "dedi Podcastda.
Bundan sonra, 2017-ci ildə Uber, fırıldaqçılıq üçün ilk böyük iddianı və balıq optimallaşdırılmış xərcləri daha da, 20 milyon dollara qədər təqdim etdi. Nəticədə şirkət KPI-ni xərclənən büdcənin təxminən 10% -ni artırmaq üçün yerinə yetirə bilər.
Breitbart ilə problem olmasaydı, Uber heç vaxt aldatma haqqında heç vaxt bilmirdi. Xarici olaraq, hər şey hər kəs üçün yaxşı görünürdü - İdarə Heyətindən Marketinq İdarəsi, agentliklər və reklam şəbəkələrinə. Şirkət pul qazandı və qurğular, Uber "qarət edib və hər kəs xoşbəxt idi."
Fırıldaqçılığın açıqlanmasından sonra da, şirkət saxlamaq istəmədi, balıq qəbul etdi.
Hekayənin sonunda, balığınlar yalnız "ən yüksək səviyyəli" və ya agentliyin hesabatlarına deyil, həm də göstəricilərin yarısının saxta olduğuna inanmağı məsləhət görür. Həmişə özünüzü daim təhlil edin və agentliyə və ya komandalarından olan insanlara ümid etməyin.
Və fırıldaqçılara qarşı əsas silah yalnız sayıqlıqdır.
#ube # reklam testi
Bir mənbə