تخطط الشركة للتخلي عن تحديد التكنولوجيا للمستخدمين المحددين واستبدالها بمزيد من التطورات ذات الصلة. لماذا تحتاج جوجل وكيفية العمل.
مادة Onezero.
يستخدم Facebook و Google وغيرها من المعلنين ملفات تعريف الارتباط لتتبع الأشخاص الذين يتفاعلون معهم مع المواقع - وبالتالي إنشاء ملفات التعريف الخاصة بهم للحصول على استهداف الإعلانات.
3 مارس، 2021 جوجل هي واحدة من أكبر الشركات في سوق الإعلانات الرقمية - أعلنت أنها ستتوقف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث لتتبع الناس على الإنترنت. بدلا من ذلك، تخطط الشركة لتطوير طرق لاستهداف الإعلانات دون جمع البيانات الشخصية.
كجزء من نظامها الإيكولوجي Google سيستمر في تتبع المستخدمين واستخدام المعلومات للاستهداف. لكن رفض Google من ملف تعريف الارتباط لجهة خارجية سيؤدي إلى تعقيد عرض الإعلانات لشركات أخرى تركز على تاريخ إجراءات المستخدم.
تخطط Google لاستخدام العديد من طرق جمع المعلومات الجديدة للإعلان:
- إنشاء مجموعات من المستخدمين ذوي اهتمامات مماثلة. سيسمح ذلك للمعلنين بالتركيز على الجمهور المستهدف لا يعرف كل مستخدم بشكل منفصل.
- التخزين المحلي لبيانات المستخدم.
- إنشاء ملف تعريف مجهول مع مصالح المستخدم في Google Chrome، والذي سيتم استخدامه لإظهار الإعلان المناسب.
لإنشاء نظام مماثل، يقوم Google مع شركاء بتطوير مشاريع جديدة تحت اسم Sandbox الخاص بالخصوصية. هذه هي عدة معايير تسمح بإعلانات الإنترنت بالوجود والعمل بنفس الطريقة كما الآن، ولكن لا تنتهك سرية المستخدمين المرتبطة بملفات تعريف الارتباط.
واحدة من أكثر التقنيات البحري هي معيار FLOC الويب. إنه يخلق مجموعات الفائدة محليا في المتصفح دون إرسال بيانات منفصلة إلى الخادم. عندما يريد الموقع إظهار إعلانات، سيقوم بذلك على أساس المجموعة التي تم فيها وضع المستخدم، ولا يستند إلى تاريخ تاريخها.
معيار آخر مقترح يتفاعل. سيسمح للمعلنين بإنشاء "جماهير شخصية" وتخصيص مزادات الإعلانات على مستوى المتصفح، وليس خادم إعلانات - دون استخدام ملفات تعريف الارتباط.
سيسمح ذلك للمعلنين باستخدام إعادة التدوين والتركيز على زيارات الموقع السابقة، ولكن سيستغرق الأمر بيانات أقل لإنشاء ملفات تعريف المستخدمين.
أيضا، يتضمن Sandbox الخصوصية التطورات التي تخفي عنوان IP لموقع الشبكة المنزلية للمستخدم، بالإضافة إلى تكنولوجيا ميزانية الخصوصية، والتي تمنع تلقائيا طلبات المعلومات من الجهاز إذا طلب الموقع الكثير من البيانات.
مشاكل الخصوصية الرمل
بعض المعايير تعمل مع مساحات كبيرة. على سبيل المثال، FLOC مجهول المستخدمين في مجموعات، ولكن يمكنهم بسهولة مراقبة وتتبع الأفراد إذا كان الموقع يعرف بريده الإلكتروني أو غيرها من المعلومات الشخصية.هذا يعني أنه إذا دخل المستخدم في Facebook، فيمكنه بسهولة أن تكون قادرا على تحديد المجموعة التي تقع عليها وربط هذه المعلومات بملف تعريف إعلاني على الموقع. أعترف مطورو FLOC، لكن لا تعطي حلا كافيا، ما يجب القيام به للمستخدمين لضمان عدم حدوث المراقبة.
لماذا تقوم Google بتغيير تكنولوجيات الإعلانات
تتيح لك المعايير الجديدة أن تقول إن جوجل بدأت تهتم بالسرية، لكن لديها سبب خطير للفائدة المفاجئة - عملها في خطر.
في 2020 مارس، أعلنت شركة Apple أنها ستمنع ملف تعريف الارتباط الوظيفي في متصفح Safari على نظام التشغيل iOS و MacOS. هذا يعني أن المعلنين فقدوا فجأة الفرصة لمراقبة المستخدمين. يخاطر Google بفقدان العملاء الذين يفكرون بشكل متزايد في الخصوصية إذا لم يتم تكييف الاتجاه الجديد نفسه.
لحسن الحظ بالنسبة ل Google، فإنه يتطور كروم - المتصفح الأكثر شعبية للكمبيوتر، ويمكنه بمفرده تطبيق أنظمة استهداف إعلانية جديدة. ولم تقبل صناديق الرمل خصوصية Google المقترحة بعد Apple و Mozilla وغيرها من مطوري المتصفح.
ومع ذلك، يشارك المعلنون والناشرون، مثل بي بي سي، نيويورك تايمز، Facebook، بنشاط في الاجتماعات المخصصة لمعايير جديدة. يمكن للناشرين مع التقنيات الجديدة التي تدعم نماذج أعمال الإعلان الخاصة بها تبسيط مقدمةهم في المتصفحات الأخرى.
إن إدخال المعايير الجديدة تضمن Google نفسها مزيدا من بيع الإعلانات المستهدفة وفي الوقت نفسه - الترويج للخصوصية على الإنترنت. الاستهداف ستظل بطريقة أو بأخرى باستخدام بيانات المستخدم، وسوف تكون دائما ثغرات لسوء المعاملة، كما كان مع ملف تعريف الارتباط.
وهذا ليس ضروريا. تهدف مقترحات Google إلى رفع الخصوصية على الشبكة وأخذ "الغرب الوحشي من Trackers". ما زالوا يسمحون للناشرين والمؤلفين بتلقي الأموال لعملهم - على عكس تخصيص الإعلان الكامل، ككلمة أعمال قانونية.
قد يكون تصحيحا غير كامل، ولكن لا توجد ثقة في أن الإنترنت، الذي نعرفه ونحبه، يمكن أن يستمر في وجود شيء من هذا القبيل.
#Google # استهداف # كوكي # الخصوصية
مصدر