Die maatskappy beplan om die tegnologie-identifisering van spesifieke gebruikers te laat vaar en dit te vervang met meer relevante ontwikkelings. Hoekom het dit Google nodig en hoe om te werk.
Onezero materiaal.
Facebook, Google en ander adverteerders gebruik koekies om tred te hou met mense wanneer hulle met webwerwe in wisselwerking is - en skep dus hul profiele vir advertensie-teiken.
3 Maart 2021 Google is een van die grootste maatskappye in die digitale advertensiemark - het aangekondig dat dit sal ophou met die gebruik van derdeparty-koekies om mense op die internet op te spoor. In plaas daarvan beplan die maatskappy om maniere te ontwikkel om advertensies te rig sonder om persoonlike data te versamel.
As deel van sy Google-ekosisteem sal voortgaan om gebruikers op te spoor en inligting vir teiken te gebruik. Maar Google se weiering van derdeparty-koekie sal adverteer vertoon vir ander maatskappye wat gefokus het op die geskiedenis van die gebruiker se optrede.
Google beplan om verskeie nuwe inligting-insamelingsmetodes vir advertensies te gebruik:
- Skep groepe gebruikers met soortgelyke belange. Dit sal toelaat dat adverteerders op die teikengehoor fokus wat nie elke gebruiker afsonderlik ken nie.
- Plaaslike berging van gebruikersdata.
- Die skep van 'n anonieme profiel met die belange van 'n gebruiker in Google Chrome, wat gebruik sal word om geskikte advertensies te demonstreer.
Om 'n soortgelyke stelsel te skep, ontwikkel Google met vennote nuwe projekte onder die Algemene Naam Privaatheidsandbox. Dit is verskeie standaarde wat internetadvertensies sal toelaat om te bestaan en op dieselfde manier te werk, maar om nie die vertroulikheid van gebruikers wat met koekies geassosieer word, te oortree nie.
Een van die mees noemenswaardige tegnologie is die FLOC Web Standard. Dit skep belangegroepe plaaslik in die blaaier sonder om afsonderlike data na die bediener te stuur. Wanneer die terrein 'n advertensie wil wys, sal hy dit aanvra op grond van die groep waarin die gebruiker geplaas is, en nie op sy geskiedenisgeskiedenis gebaseer is nie.
Nog 'n voorgestelde standaard is flge. Dit sal adverteerders toelaat om 'n persoonlike gehore te skep en advertensie veilings aan te pas by die blaaiervlak, en nie 'n advertensiebediener nie - sonder om koekies te gebruik.
Dit sal adverteerders toelaat om retargeting te gebruik en op die verlede se besoeke te fokus, maar dit sal minder data neem om gebruikersprofiele te skep.
Privaatheid Sandbox sluit ook ontwikkelings in wat die IP-adres van die gebruiker se tuisnetwerk-webwerf verberg, sowel as privaatheidsbegrotingstegnologie, wat outomaties inligtingversoeke van die toestel blokkeer as die webwerf te veel data versoek.
Probleme Privacy Sandbox
Sommige van die standaarde werk met beduidende ruimtes. Byvoorbeeld, FLOC anononiseer gebruikers in groepe, maar hulle kan individue maklik monitor en opspoor as die webwerf hul e-pos of ander persoonlike inligting ken.Dit beteken dat as die gebruiker Facebook ingeskryf het, kan dit maklik kan bepaal watter groep dit geleë is en assosieer hierdie inligting met 'n advertensieprofiel op die terrein. FLOC-ontwikkelaars erken dit, maar gee nie 'n voldoende oplossing nie, wat om gebruikers te doen om te verseker dat die toesig nie gebeur nie.
Hoekom verander Google Advertising Technologies
Nuwe standaarde laat jou toe om te sê dat Google vertroulikheid begin versorg het, maar sy het 'n ernstige rede vir skielike belangstelling gehad - haar besigheid is in gevaar.
In Maart 2020 het Apple aangekondig dat dit 'n loopbaankoekie in die Safari-blaaier op iOS en Macos sal blokkeer. Dit het beteken dat adverteerders skielik die geleentheid verloor het om gebruikers te monitor. Google risiko's verloor kliënte wat toenemend dink aan privaatheid as die nuwe tendens self nie aangepas is nie.
Gelukkig vir Google, ontwikkel dit Chrome - die gewildste blaaier vir die rekenaar, en kan byna alleen nuwe advertensie-teikenstelsels implementeer. En die voorgestelde Google Privaatheid Sandboxes het nog nie Apple, Mozilla en ander blaaierontwikkelaars aanvaar nie.
Adverteerders en uitgewers, soos BBC, New York Times, Facebook, is egter aktief betrokke by vergaderings wat aan nuwe standaarde toegewy is. Bekendheidsuitgewers met nuwe tegnologieë wat hul advertensie-besigheidsmodelle ondersteun, kan hul inleiding tot ander blaaiers vereenvoudig.
Die bekendstelling van nuwe standaarde Google waarborg homself verdere verkoop van geteikende advertensies en terselfdertyd - bevordering van privaatheid op die internet. Teikens sal steeds op een of ander manier gebruik word om gebruikersdata te gebruik, en sal altyd skuiwergate vir mishandeling wees, aangesien dit met 'n koekie is.
En dit is nie nodig nie. Google se voorstelle is daarop gemik om privaatheid op die netwerk te verkry en die "wilde wes van spoorsnyers" te neem. Hulle laat steeds uitgewers en skrywers toe om geld vir hul werk te ontvang - in teenstelling met die volledige demonisering van advertensies, as 'n wettige sakemodel.
Dit kan 'n onvolmaakte regstelling wees, maar daar is geen vertroue dat die internet wat ons ken en liefhet nie, die bestaan kan voortduur sonder so iets.
#Google # teiken #cookie # privaatheid
N bron