Danksy die val van die aantal rokers en die Zippo se anti-tag-veldtogte het dit begin om klere vir mense en honde te verkoop, goedere en verwarming te kampeer - maar die aanstekers het steeds 'n belangrike produk van die maatskappy gebly.
Begin van Zippo.
In 1932 het Amerika George Blaisdell sy vriendskap van die omslagtig van die Oostenrykse aansteker gesien. Hy het gevra hoekom hy nie 'n nuwe een sou koop nie. Die vriend het geantwoord dat sy in die wind gewerk het, anders as die res - so het Blaisdell die idee gekom om hierdie aanstekers in te voer en in die Verenigde State te verkoop. Maar onbreekbare bykomstighede het min mense gekoop.
Toe het die entrepreneur in 1933 sy eie aanstekers begin produseer met 'n ander ontwerp en beskerming teen wind - Zippo. Om dit te doen, het hy 'n kamer bo die motorhuis vir $ 10 per maand gehuur, toerusting vir $ 260 gekoop en twee werkers gehuur.
Verkope het stadig gegaan - in die eerste jaar het Blaisdell 1100 aanstekers verkoop. Vir die tweede jaar het hy begin om aanstekers in bars te adverteer: in pamflette is daar gesê dat hulle in enige weer werk. In 1937 het Bleisdell 'n soortgelyke advertensie gepubliseer in Esquire-tydskrif vir $ 3,000, maar dit het nie afbetaal nie.
Die metaal se gladde oppervlak van Bleisdell-aanstekers was gerieflik om te graveer. Die beste versekeringsagente van Iowa plaaslike maatskappy het 200 stukke met gravure bestel. In die toekoms het Zippo se nominale aanstekers 'n belangrike deel van die besigheid geword. Gravure en teken goedere in die spel punchboard, 'n analoog van bingo, het Blaisdell toegelaat om produksie uit te brei en nuwe kantore oop te maak.
Tydens die Tweede Wêreldoorlog het die entrepreneur 'n kontrak met die Amerikaanse leër gesluit en aan die voorkant begin verlig.
Voor die oorlog was die hoofrede 'n gebreekte lus op die deksel. In 1946 het die situasie verander: meestal herstel verswakte skokwiele, wat Zippo van derdeparty-maatskappye bestel het. Die maatskappy het $ 300,000 bestee om sy eie besonderhede te ontwikkel om die probleem op te los.
Zippo se hoofbemarkingsbeweging was 'n lewenslange waarborg: as die aansteker gebreek het, het die maatskappy haar gratis gevat en na die kliënt teruggekeer.
Soos in die VSA het rokers geveg en wat Zippo in reaksie gedoen het
In 1957 het die Amerikaanse minister van gesondheid die verhouding tussen rook- en longkanker in die openbaar bevestig. Die owerhede het meer en meer dikwels sigarette gekant, en in 1995 in die VSA het 'n massiewe anti-vet-veldtog verklaar.
In 2003 het Zippo geloods, maar het die werf dadelik onder druk van die publiek gesluit, waar sy truuks met aanstekers getoon het. Filmverenigings het aangevoer dat hy speletjies met vuur veroorsaak.
In April 2005 het die Amerikaanse Vervoerveiligheidsdepartement 'n verbod op die lugredery-aanstekers in die kajuit en in die bagasie ingestel. Zippo het ingestem dat hulle 'n potensiële bedreiging in die kajuit verteenwoordig, maar het beswaar gemaak teen die verbod op vervoer in bagasie. Die maatskappy het gesê dat 'n enkele saak onbekend was toe die aanstekers in die geregistreerde bagasie ontplof het, aan die brand gesteek of 'n noodgeval aan boord geskep het.
Die verbod het die aandenkingshandel op lughawens en winkels van diensvrye handel bedreig, asook die moontlikheid van versamelaars om aanstekers regoor die wêreld te stuur. Maar in 2013 het die Amerikaanse Federale Lugvaart-lugvaartadministrasie een ligter in die handbagage toegelaat.
Zippo gaan in nuwe markte as gevolg van die val van die aantal rokers in die VSA en anti-verpakte veldtogteDie eerste Zippo-produk, wat verskil van die aanstekers, was 'n sakroulette - haar maatskappy wat in 1962 vrygestel is. Sy het voortgegaan om die omvang uit te brei: onder sy eie handelsmerk, sleutelvinne vir sleutels, sakmes, gholftoebehore, handvatsels en potlode. Maar hierdie goedere kon nie in die winkel gekoop word nie, net as 'n geskenk aan die hoof aankoop - 'n aansteker.
Om die besigheid uit te brei, het die maatskappy in 1993 die Amerikaanse maatskappy WR-saak & Sons-eetgerei. Dit sedert 1889 het sak en jag messe, eetgerei en aandenkings vrygestel, wat nou onder die Zippo-handelsmerk verkoop word.
Die volgende diversifikasie stap was die 1993-lisensie-ooreenkoms met die Japannese klerevervaardiger ITochu-mode-stelsel. Japan het begin om jeans, handskoene en leerbaadjies onder die Zippo-handelsmerk te verkoop.
In 1995 het Zippo 'n saklantaarse ziplig in 'n behuising vir 'n aansteker opgekom. Die maatskappy het $ 500,000 aan televisieadvertensies bestee, waaronder, dankie aan haar, die inkomste vir 1996 was $ 150 miljoen.
Een van die partye van die lanterns onderteken: "En jy het ook gedink dat Zippo net aanstekers maak!". Die maatskappy het verskeie lanternopsies vrygestel met die verstelbare ligintensiteit, verskeie ontwerpe en inskripsies. Produksie het in 2003 opgehou, volgens een van die weergawes, as gevolg van die feit dat die vervaardiger flitslig met besteebare nie-lewensvatbare batterye toegerus het.
Maar die wins na 1996 het geval weens die vermindering van die aantal rokers. As in 1965 42% van die volwassenes gerook is, dan het die aanwyser teen 24% gedaal, en dan tot 20% teen 2001.
Asiatiese markte en stryd met plaaslike mededingers
Vanaf die middel van die 1980's is 60% van die maatskappy se totale wins uitgevoer. Teen die begin van die 2000's is Zippo se leierskap toenemend versteur deur valse aanstekers.
Volgens die maatskappy se ramings, daarom het sy 'n derde van potensiële wêreldverkope verloor, veral van plante in China, wat tot 45 duisend vals of soortgelyk aan Zippo-aanstekers per dag geproduseer het. In die herfs van 2002 het Zippo die registrasie van 'n handelsmerk op die vorm van sy aansteker ontvang - nou is dit deur die wet verdedig.
In China het hulle destyds baie gerook: die deel van die volwasse rokers van 1993 tot 2003 het van slegs 60% tot 49% afgeneem. Daarbenewens het in die 1980's elke vierde Zippo mense in Japan gekoop, so die maatskappy vir die 1990's was gemik op die Asiatiese markte (veral soos China).
In 2001 het George Blaisedel se kleinseun, George Duk, die algemene direkteur van die maatskappy van die nie-rookhoof van die Greg-bout-mes gemaak. In 2003 het Zippo deur sy besluit die eerste Chinese kleinhandelwinkel geopen - in die stad Hangzhou met 'n bevolking van 'n paar miljoen mense. Voordat die maatskappy slegs een korporatiewe winkel gehad het, wat sedert 1997 by die Zippo Museum in die Verenigde State gewerk het.
Die Chinese winkel verkoop nie net aanstekers en bykomstighede vir hulle nie, maar ook klere, horlosies en leerprodukte, soos beursies en bande. Later, in 2009, het die firma die eerste manlike parfuum vrygestel.
Danksy die aktiewe bevordering in die Chinese mark in 2013, het Zippo goedere verkoop vir $ 200 miljoen. Op die oomblik het 68% van volwasse manlike bevolking in China gerook.
In 2014 het die aantal winkels in China tot 14 gegroei, die hele lyn van goedere het Zippo in die VSA begin verkoop, in Las Vegas. Zippo het korporatiewe winkels in Luxor en MGM Grand Hotel & Casino-hotelle geopen.
Volgens Forbes het die maatskappy se omset as gevolg van die tydperk van 2011 tot 2014 met 14% gegroei. En danksy die diversifisering van 2016, volgens die senior vise-president van Zippo Richard Finlo, die mees winsgewende verkope in Europa deur die verkoop van bril.
Teen 2017 het Zippo 1.700 gemagtigde kleinhandelwinkels in China gehad, het sy ook goedere by JD.com en TMall-webwerwe verkoop. Dit het die Chinese mark gemaak deur die hoofwinste vir Zippo in plaas van die Verenigde State en Europa: die maatskappy het egter nie die jaarlikse inkomste geopenbaar nie.
Verkope aanstekers in China in die tydperk van 2015 tot 2018 het slegs gegroei, die Chinese het hulle nie net as 'n toevallige bykomstigheid gekoop nie, maar ook as 'n geskenk. Dikwels het gebruikers gevra oor aanstekers in die Chinese soekenjin Baidu vir die lentevakansie (in Januarie-Februarie). Dit het daartoe gelei dat Zippo spesiale advertensieveldtogte in China se gewildste vakansies in China, soos Valentynsdag, maak.
Ten spyte van die pogings van Zippo, kopieer sommige maatskappye die ontwerp van die aanstekers, byvoorbeeld, die Zorro-handelsmerk. Zippo-aansteker is duurder as 'n mededinger: Die gewildste Zorro-model in 2018 was 32,9 yuan werd, terwyl Zippo 198 Yuan gekos het.
In Oktober van dieselfde jaar het Zippo in China verkoop op 'n aanlyn platform Taobao 61 673 aanstekers en het die volume van inkomste gewen, terwyl Zorro meer (100.336 stukke) verkoop het, maar goedkoper aanstekers.
In Indië het die Zippo-verkope in 2010 met 69% toegeneem ten koste van versamelbare aanstekers en bykomstighede aan hulle. Ontwerpers het gefokus op tradisionele plaaslike motiewe en het meer dikwels pandas en drake begin graveer.
In 2020 het die maatskappy 'n versameling spesifiek vir die Indiese mark met nasionale motiewe vrygestel. In Augustus het Zippo samewerking aangekondig met die netwerk van Premium Shopping Men's Accessories William Penn.
Wat, bykomend tot aanstekers, verdien Zippo
Benewens klere- en leerprodukte, sowel as flitsligte en aanstekers, stel ZIPPO 'n verskeidenheid toebehore vry. Sedert 2012 maak die maatskappy grille en ander kampeertoestelle. En in 2017 het sy eers die lyn van sonbrille op die uitstalling bekendgestel. Vanaf 2018 is dit moontlik om bril vir visie te koop, met diopters.
Die senior vise-president van Zippo-vervaardiging op wêreldverkope Richard Finlo het berig dat die besluit om bril te produseer, nie ewekansig was nie: "Zippo word besluit om as 'n lewensuitstuurmaatskappy te ontwikkel."
In 2018 het Zippo ook die reeks uitgebrei deur beursies en parfuums in te sluit. Dit word gepubliseer in samewerking met die Italiaanse Perfume House Mavive.
In 2019 het hy die lig van die Zippo Heatbank Warmer vir verwarming van hande gesien. Die maatskappy het dit vrygestel as 'n produk vir gamers (versprei hande voor die wedstryd). En om die spelers te interesseer, het ZIPPO 'n vennootskapsooreenkoms met die NRG-spelerspan op die spel Apex-legendes onderteken.
Met die hulp van so 'n verwarming kan jy nie net jou hande versprei nie, maar ook USB-toestelle (kameras, fone). Meer Zippo verkoop vir diere: krae en poponne vir honde.
#zippo # China # Asië
N bron