Nielseniq-ontleders het uitgevind dat die aantal finansieel geraak word deur die gevolge van Covid-19 in Rusland verdubbel is - 69% word gedwing om koste te monitor.
Tsyhun / Shutterstock
Volgens die nuwe wêreldwye studie van Nielseniq het die aantal Russiese verbruikers, wat finansieel geraak word deur die Covid-19-pandemiese effek, van September tot Januarie 2021 verdubbel, wat 53% bereik (+26 pp). Terselfdertyd, selfs onder 47% van verbruikers wat nie 'n afname in inkomste wat deur Covid-19ë veroorsaak is, het nie, het 16% begin om noukeurig te monitor hoe hulle geld spandeer. So, sewe uit tien (69%) verbruikers in Rusland is gedwing om koste te monitor en te red.
In die loop van die studie het dit geblyk dat vier uit tien (38%) verbruikers wat in Rusland ondervra is, nie selfversekerd voel in hul finansiële posisie indien die negatiewe impak van die pandemie in die volgende 3-6 maande sal voortduur nie - dit is die hoogste figuur onder Europese lande waarin die studie plaasgevind het.
"Die Covid-19-pandemie het die koopkrag van verskillende groepe verbruikers beïnvloed, in die nabye toekoms sal ons voortgaan om die transformasie van die vraag en polarisasie van aankoopkoste te onderhou. Die FMCG-mark was een van die min lys van nywerhede wat daarin geslaag het om groei in 2020 te toon. Ten spyte van die verlangsaming in die dinamika in vergelyking met 2019 het die verkoop van alledaagse vraaggoedere in Rusland met 3% in monetêre terme gestyg. Gegewe die lae aankoopaktiwiteit en oorskakel na die spaarmodus van 'n groot groep verbruikers in 2021, sal verbruik in fisiese terme voortgaan om te stagneer, en die groei van die mark in waarde terme sal slegs 'n lae inflasiekoers stimuleer, "sê Konstantin Loktev, direkteur van werk met Nielseniq-kleinhandelaars in Rusland.
Ten einde verbruikers te bespaar, word verbruikers by nuwe taktiek toevlug: 62% van die respondente het erken dat hulle enige produk met 'n afslag sal koop, ongeag die handelsmerk, 37% aangeskakel is onder private handelsmerke van kleinhandelaars, kies 20% die goedkoopste produk van dié aangebied in kategorie. Maar terselfdertyd was verbruikers in Rusland onder die mees lojale aan die geselekteerde handelsmerke: 61% sal slegs 'n nuwe handelsmerk probeer onderhewig aan die gereelde prys van 'n geliefde, en 70% verkies om 'n gunsteling produk te bekom, selfs ten spyte van die behoefte aan Beheer die begroting - dit is die hoogste koers onder alle lande wat aan die studie deelgeneem het.
In die konteks van die ontwikkeling van tendense onder verbruikers word ook 'n versoek om 'n wyer verskeidenheid goedere teen bekostigbare pryse versterk (92% van die respondente) en die geleentheid om goedere direk van die vervaardiger (89%) te koop. Terselfdertyd het 63% erken dat hulle gereed was om 'n hoër prys vir hoë gehalte goedere te betaal.
"In die gedrag van kopers word twee lyne opgespoor: Aan die een kant is die verbintenis tot hul gewoontes en handelsmerke aan die ander kant die behoefte om te red. In hierdie dualiteit kan die mark 'n belangrike sein vir hulself kry: Vandag is die koper geneig of soms gedwing om nuwe produkte, nuwe handelsmerke, nuwe winkels te probeer. In enige marksegment moet die besigheid hoofsaaklik gebruik word met begrip van sy koper en sy nuwe behoeftes, "sê Konstantin Slotte.
Voorheen het Nielsen berig dat die verhouding van promo teruggekeer het na die dock-waardes.
Daarbenewens het die aandeel van verkope teen afslag in drie jaar vir die eerste keer afgeneem.
Retail.ru.